蜜芽APP即將關停
7月1日，蜜芽在其官網發布消息稱，公司將于2022年9月10日停止蜜芽APP服務。蜜芽在公告中的解釋稱，隨著用戶習慣的改變，公司決定停止APP服務，未來還將繼續在蜜芽微信有贊小程序等為用戶提供服務。該公告還解釋，平臺關閉前，消費者交易訂單繼續履行；APP關停后公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與注銷個人賬戶，并停止搜集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。這意味著曾經的運營多年并陪伴千萬寶媽的蜜芽APP即將離場。企查查顯示，蜜芽的運營主體為北京花旺在線商貿有限公司，其成立于2011年8月，注冊資本約108.61萬人民幣。股權結構方面，企查查顯示，目前，蜜芽創始人劉楠持股88.41％，為公司控股股東。第二大股東為梅花創投創始合伙人吳世春，持股比例為3.75%。值得注意的是，蜜芽APP為何停運以及目前公司經營狀況等備受關注。對此，e公司記者采訪了蜜芽的早期投資人吳世春。他告訴記者，“據我所知，蜜芽這次只是關閉app，小程序等將持續運營。公司第二曲線兔頭媽媽增長很快，目前兒童洗面奶市場占有率**?！彼€認為，獨立b2c的app 不符合趨勢和經濟原則。實際上，蜜芽背后的早期投資機構頗具名氣。據記者統計，成立至今，蜜芽獲得過5輪融資，融資總額超20億元人民幣，投資方包括百度、真格基金、紅杉基金、險峰長青、梅花創投等。其中2015年百度領投的1.5億美元融資，一度刷新當時母嬰行業的融資金額紀錄。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，蜜芽最近一輪融資已經停留在2016年。此后，蜜芽快速擴張，由母嬰垂直跨境電商，擴展為擁有四大業務板塊分別為線上零售、線下體驗及加盟（蜜芽樂園）、自有品牌（兔頭媽媽甄選）和嬰童產業投資。這一系列的擴張無疑需要大量的資金，資金的不到位，或是其陷入困境的原因之一。公司官網介紹，蜜芽創立于2011年，是中國領先的女性生活方式服務平臺，覆蓋業務集零售、自有品牌和會員營銷一體。目前，蜜芽已服務超過5000萬中國年輕媽媽，滿足母嬰、家庭、生活產品和服務等全生活場景需求。母嬰消費被看好
值得注意的是，蜜芽APP的即將下架也讓一些業內人士對母嬰電商的行業表示出擔憂。盤和林對e公司記者表示，母嬰電商這樣的垂直電商，對于消費者沒有產生額外的價值，既沒有提高母嬰產品的性價比，也沒有通過內容分享來提升消費者的育兒能力。“如果垂直電商僅僅是一個分類，沒有其他價值增量，那么對于消費者，為什么要選擇母嬰電商，而不是隨意選一家質優價廉的品牌專賣店?！?/span>“在流量見頂和綜合電商激烈拼殺下，母嬰垂直電商的用戶正在被瓜分。”莫岱青表示，近年來，阿里、京東、拼多多、唯品會等頭部平臺發力母嬰市場，對于母嬰電商如蜜芽、美囤媽媽、貝貝網等來說是強大的沖擊，眾多玩家分羹母嬰市場也削弱了蜜芽等的優勢。而且過去幾年，荷花親子關閉、紅孩子賣身、母嬰之家跑路、貝貝網下架，再到蜜芽將關閉APP，可見行業競爭之激烈，洗牌加劇。百聯咨詢創始人莊帥則認為，母嬰電商也是垂直電商的一個品類，目前來看全球都很少有成功的標的，這是因為垂直電商的獲客成本和經營效率過低導致，沒辦法與綜合電商平臺競爭。而在宏觀層面，出生率下降也讓母嬰電商的發展壓力越來越大，成本加大。“唯一的出路可以成為供應鏈公司，入駐綜合電商平臺和內容電商平臺進行發展，放棄獨立電商平臺的模式?！?/span>不過，從母嬰消費行業來看，未來前景依然樂觀成為共識。
近日，浙江省電子商務促進會發布《中國母嬰用品電商行業報告》。報告指出，中國母嬰市場持續增長，2021年中國母嬰消費規模達3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年母嬰線下消費占比達66.2%。隨著消費者消費習慣的改變、加之受新冠疫情影響，線上母嬰消費規模持續增長，2021年母嬰線上消費占比達33.8%。另據艾瑞咨詢預測，到2025年中國母嬰市場規模將達到4.7億元，其中線上消費規模占比將達到39%。莫岱青認為，受益于全面放開“三胎”和教育培訓行業“雙減”政策落地的影響，母嬰消費會迎來非常大的實質性利好。如今以90、95后為主的母嬰消費主力擁有更強的消費能力，更看重母嬰消費的安全和質量。盤和林則直言，未來我國母嬰消費領域前景依然樂觀。“在三孩政策不斷落地的背景下，預計我國出生率會保持一定增長增長。在此背景下，母嬰消費將向著品質升級方向發展，消費質量和檔次也會不斷提升?！?/span>中航證券此前的研報也顯示，隨著三孩政策的落地以及一些生育的配套措施發布，未來人口生育率可能小幅上升，母嬰行業市場規模有望持續攀升，預計到2024年市場規模將增至75460億元。用戶端來看，80后、90后作為當前母嬰消費的主力軍，從備孕到生育，從教育到生活，這一代際群體普遍有一種“虧欠心理”，精英化育兒理念受追捧，新生代奶爸寶媽們對母嬰產品的品質消費要求不斷提高，母嬰產業鏈持續升級，專業化、高端化市場將迎來增長契機。（責編：張騫爻）
