現在某音小程序越來越火了，大家要入局某音小程序，作為產品經理，就得先了解某音的生態和業態，這樣才能做好產品設計。

一、信息流廣告

什么是某音信息流廣告？

某音信息流廣告是在“推薦”頁面“刷”出來的廣告，官方廣告強制植入，展現樣式多樣，豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播，支持多種廣告樣式和效果優化方式

某音信息流廣告的展現模式主體有：搜集表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。如果用戶對產品感興趣，方便對其進行深度了解。

此類常見的某音信息流廣告：原生廣告，外層是短視頻形式，視頻素材一定要吸引人，用戶點擊查看詳情，可直接進入到廣告落地頁里，落地頁主要是產品的詳細介紹，以及商家聯系方式和詳細地址，落地頁形式豐富，一般是圖文+視頻形式，并且落地頁可加多種組建功能：一鍵撥號、搜集表單、領取卡券、在線咨詢等。

1. 如何投放

搭建賬戶，具體如下：

開通某音廣告賬戶分為兩種方式，通過官方或者代理商，官方要求充值金額大于 10000元，且每次都是也不包含運營服務，代理商根據不同業務首充金額為 5000以上就可以，還包含了一站式搭建廣告賬戶。設計廣告視頻如果您是官方開戶，那需要您自己如設計廣告視頻了，如果代理商開戶則需要提供資料，代理商為您設計廣告。搭建賬戶搭建賬戶設計廣告定向，選擇推廣地域選擇投放人群投放目標。

信息流廣告投放怎么投放？（用巨量引擎）

在巨量引擎上投放廣告，必須有巨量引擎投放后臺的賬戶登錄進行投放。而這個賬戶和密碼需要聯系巨量引擎服務商給到，可以搜索“巨量引擎”出來后的官網上填寫你的信息就會有人聯系你的。

方法1：進入巨量引擎官網填寫信息

方法2：直接撥打400-612-6086電話

有了巨量引擎賬戶后，具體的投放流程如下：

用賬戶和密碼登錄后臺進入后臺后，點擊導航欄上面的“推廣”，選擇“新建廣告組”，隨后根據您推廣的產品或服務類型選擇推廣目的。確定推廣目的后，按需求選擇廣告組類型 ，設置廣告組日預算，設置廣告組名稱。選擇投放范圍，投放范圍分為默認和穿山甲兩大類。其中默認投放范圍包括今日頭條、西瓜視頻、某音、火山小視頻等巨量引擎旗下產品 ，穿山甲的流量主要來自廠商流量和其他知名APP。選擇投放目標根據推廣的產品或者服務的目標人群屬性來進行選擇定向人群。設置預算與出價。可設置日預算或總預算，也可設置指定的投放時間段。填寫計劃名稱，即可完成廣告計劃創建，下一步開始創建廣告創意根據提示，創建廣告創意后提交審核，審核通過后即可投放廣告。

巨量引擎廣告后臺計劃搭建

2. 信息流廣告的展現形式

1）單頁信息流廣告

單頁信息流廣告是可以支持跳轉品牌落地，比較適合于品牌主營銷推廣。因為單頁信息流廣告能帶來更多品牌認知，好感度，喜好度大幅度提升，特別是在用戶的**視覺入口展示，便捷跳轉減少用戶的流失。但有一點單頁信息流廣告不支持評論、轉發。廣告主是沒有某音賬號的，不可關注，沒有某音主頁。不支持定向，可支持第三方監測曝光及點擊。

2）原生信息流廣告

原生信息流廣告可以支持跳轉品牌主頁與某音品牌賬號打通，支持品牌做粉絲持續累積，突破品牌營銷發展瓶頸。無干擾以全屏形式展現在某音推薦流內，帶來移動端豎屏全新視覺體驗。不僅如此，還可以互動其中包括點贊、評論、轉發、關注、進入主頁、查看相關音樂、點擊話題。在某音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示，無縫融入某音推薦流中，迅速幫助廣告主在某音推廣實現產品營銷。

不投流能不能做信息流

某音的信息流廣告需要在巨量引擎通過步驟：開通賬戶→充值→資質審核→投放廣告，才能實現信息流廣告投放。某音信息流廣告投放有獨立的廣告后臺，廣告主可以自主投放，也可以聘請專業的第三方代理商投放，無論利用哪條途徑都需要投流

3. 信息流廣告投放實例和如何運營

1）明確客戶的需求

信息流廣告投放要從客戶的角度去分析，不同的客戶人群適合不同的廣告投放類型，通過分析客戶使用場景來開展告投放的創意邏輯，文案選取、頁面編輯以此去最大限度的吸引客戶，發揮出信息流廣告推廣智能匹配的優勢

2）數據化的分析

對投放的信息流廣告運營進行精細化分析，通過點擊率或被用戶所收藏的各個方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態的用戶以及不同時段、不同出價的廣告互動行為做出精細化分析，這些對于更加高效的投放具有根本的指導意義。

3）廣告素材

廣告素材對廣告效果的影響是毋庸置疑的，對于效果類廣告，通過廣告素材的優化，提升點擊的同時又贏得了在廣告出價時的競爭優勢，而對于品牌類廣告，廣告素材和創意本身對用戶的吸引力，決定了用戶對廣告記憶度和美譽度等的評價。

4）推廣平臺

想要上線投放廣告產品，平臺的選取也是其中非常重要的一點，一個優質的廣告投放平臺可以為廣告投放商家提供精確的目標用戶，明確目標客戶的特性，對此去分析如何搭建計劃，如何分配流量、分配預算、分配關鍵詞。從而達到信息流廣告投放成本最優化。所以平臺的選取對信息流廣告的運營是不可或缺的。

二、團購流程

某音團購功能開通方法：

1.打開側邊欄

開通某音團購帶貨，需滿足賬號粉絲量大于等于一千人，進行申請團購帶貨，打開某音我的頁面，頁面選擇右上角三道杠圖標點擊打開。

2.點擊創作者服務中心

頁面彈出側邊欄窗口，頁面選擇創作者服務中心點擊打開。

3.打開全部分類

翻轉進入創作者服務中心頁面，頁面選擇全部分類點擊打開。

4.打開團購帶貨

翻轉進入功能列表頁面，頁面選擇團購帶貨這一圖標點擊打開。

5.點擊申請團購帶貨

翻轉進入團購中心入駐申請頁面，勾選已閱讀并同意，點擊申請團購帶貨即可開通某音團購帶貨

開通條件：

需是某音平臺的認證企業號用戶(普通用戶或試用企業號是不可以的)需開通企業支付寶賬號，如營業執照類型是個體工商戶的，也可以是企業法人經過實名認證的個人支付寶賬戶。

注意：企業支付寶賬戶的公司主體必須與某音企業號認證主體一致，否則將無法進行或后續開通

某音團購怎么上架？

打開某音，進入三橫圖標頁面后，點擊創作者服務中心。點擊團購帶貨選項。進入后，再選擇團購帶貨，發布需要上架的商品視頻即可

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