來源：鈦媒體APP
圖片來源@視覺中國
人員進出刷健康寶、在國務院小程序搜索防疫服務……自年初參與抗疫后，小程序已經加速滲透進日常生活。簡單的“下拉小程序菜單”動作背后，用戶習慣正在向小程序遷移，該生態承載的商業形態也越發豐富。
今日阿拉丁發布了《2020上半年小程序互聯網發展白皮書》，對小程序上半年的發展情況及產業機會進行總結。當前，小程序相關關鍵詞已經不局限于抗疫，小程序直播、商業化、變現、開店、獲客……都彰顯了這半年來小程序的新課題。
在包括微信、支付寶在內的平臺推動下，小程序不僅快速駛入商業快軌，更成為復工復產的重要載體。疫情中受到重擊的線下商家和服務業，通過轉戰小程序過渡了艱難的停業期，更在生存考驗下迅速完成了初步的數字化轉型。
阿拉丁報告展示了半年來小程序行業的關鍵詞
阿拉丁暨小盟廣告創始人史文祿對鈦媒體表示：
“作為中國人自己定義的技術標準和研發語言，當小程序成為了中國互聯網的新基建，我們發現它不僅僅是在改變商業，更重要的是改變了互聯網底層流量的新航道。一旦用戶的底層流量改變，意味著中國很多的商業都會在上面重建?！?/span>
史文祿解釋道，從PC互聯網遷移到移動互聯網，用戶擁抱新的技術后，獲取信息和服務的方式都和原來不同，這就構成了流量的重新分配。
像2012年上線的微信訂閱號，其實就變革了原有的內容行業。況且訂閱號只是個產品結構，而小程序則是代碼層級的。隨著底層流量的改變，中國會出現新的商機，能跑出不少大公司。
數據顯示，2019年12月到2020年6月，僅半年間微信小程序的數量從300萬急劇增長到320萬，DAU也從3.3億增長到4.1億，MAU從6.2億直接增長到7.3億，增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。
用戶行為習慣也在這半年內完成轉化和過渡，至此小程序開始全面融合商業。
以下為阿拉丁小程序半年報，鈦媒體節選發布：
一、疫情下，小程序互聯網的十大變化
變化1：僅兩個月，疫情助力小程序完成了對用戶和市場端教育與普及
微信小程序在用戶訪問人數這一維度下，超市類小程序同比增加115%，生鮮果蔬小程序同比增長168%，社區購物小程序增加83%，物流類小程序增加68%，政務類小程序環比增長近60%，醫療類小程序環比增長347%。
變化2：小程序在應對疫情中表現不俗，凸顯其在智慧政務中心的社會價值政務健康碼小程序在上線36天累計被使用25億次，而在阿拉丁指數TOP100中政務公益類從4個增加至15個，并每月持續穩定在10個以上在榜。
變化3：內容、工具類小程序和小游戲變現困難，進入艱難調整階段
曾在阿拉丁指數Top100榜單中占據半壁江山的工具、內容類小程序和小游戲，在此次榜單中出現明顯下滑。工具、內容類小程序和小游戲陷入變現難的困局，進入艱難的調整階段，亟待小程序商業化賦能的破局。
變化4：微信、百度等各大平臺加速支持商業化的能力釋放
微信PC端支持小程序付款，小程序直播上線，百度小程序目前激勵開發者積極創新，通過AI以及營銷能力賦能企業，目前百度支持多種多樣的廣告樣式，匹配不同媒體原生場景，適配媒體內容達到原生體驗。
變化5：小程序助力“小店經濟”蓬勃發展，積極促進社會就業商家通過小程序建立線上零售商城、線上餐飲、在線酒店等業務。針對小程序平臺新能力及時上線無接觸服務及到家服務等功能，基于用戶需求適時調整線上產品或業務結構，保證了經營快速恢復、收攏資金提高營收。
變化6：小程序直播成為第四大直播平臺，私域的增量價值前景廣闊
從用戶和品牌的兩個角度來看，用戶側：小程序直播成為大眾了解品牌，提升購物認知的關鍵渠道，“物美價平”的高階消費理念逐漸養成。品牌側：借由直播，品牌品類獲得爆發，農產品、酒店、房地產、在線教育乃至文博都獲得了和用戶深度接觸的機會。小眾品質國貨擁有更多“出圈”機會。
變化7：線下受疫情影響嚴重，小程序有效承接實體經濟向線上發展
企業也向上遷移，向下整合，進而提高精細化能力、私域運營和數字化等能力。
變化8：零售格局巨變，小程序帶動新市場走入指數級增長車道疫情加速消費方式普及，交易規模開始指數級增長。2020年至6月中旬，購物中心、百貨行業小程序累計GMV同比增長670%。
變化9：小程序滲透進一步提高，完成對主力消費人群和下沉市場的覆蓋
上半年，小程序不僅覆蓋了新一二線城市，還完成了對主力消費人群的滲透。報告指出，新一、二線城市已經成為小程序覆蓋度最高的城市，用戶占比高達50.3%。而中年群體則是小程序使用率最高的群體，30歲以上用戶占比高達68.5%。
變化10：服務商不再只是技術提供者，更是小程序融入商業的重要推力
2020年上半年小程序互聯網核心數據解讀
2019年12月到2020年6月，短短半年間微信小程序的數量從300萬急劇增長到320萬，DAU也從3.3億增長到4.1億，MAU從6.2億直接增長到7.3億，增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。用戶行為習慣也在這半年內完成轉化和過渡，至此小程序全面融合商業。
百度智能小程序月活破5億，積極強化分發能力，流量得以迅速聚集
百度智能小程序月活5億+，小程序數量42萬個，其中月活百萬小程序有220個。百家號掛載智能小程序的文章增長了500%，并且智能小程序在信息流中表現出極強的分發能力，其分發量增長了250%。此外，百度小程序還進行了開源聯盟，已上線的開源聯盟合作伙伴有45家，其中百度內部19家（百度地圖、好看、貼吧等），外部26家，流量迅速聚集。
小程序TOP10流量來源入口：用戶分享成為小程序拉新留存首要指標
據阿拉丁小程序統計平臺數據顯示，2020年6月通過用戶分享小程序獲得流量的方式占比高達58.5%，同比去年年底增長了20%，比2018年底增長了55%，分享成為小程序流量中心來源的核心入口；2020年6月通過快捷入口獲得流量的方式占比16.4%，相比去年年底降低了8%；2020年6月通過小程序之間跳轉獲得流量的方式占比僅為7%，相比去年年底降低了8%。
京東購物和京喜小程序作為典型的頭部電商小程序，其“618”大促期間的表現充分詮釋了小程序的商業價值。京喜小程序：在618期間當天活躍用戶增長近200%，新增用戶數超600%。6月1日-18日24時京喜訂單量超700萬單，18日當天突破1000萬單。目前京東和京喜在阿拉丁指數飆升至9700分，并在后續保持在9000以上。經過618大促，京東購物小程序一度沖上阿拉丁指數總榜TOP2。京東這種雙輪驅動策略，有效的幫助京東在小程序互聯網時代占據了新的戰略高度，并且有機會在新的時代里超越拼多多。
疫情期間，微信小程序的數據表現，社會價值得到廣泛認可
疫情期間，新增政務類疫情服務小程序100多個，政務類小程序用戶環比增長近60%。小程序成為疫情信息“新媒體”，基于小程序防控登記進出小區的時間由2分鐘減少到15秒。此外，小程序保障了疫情期間企業經營與經濟發展。經統計，通過小程序完成復工的地區數量高達42個，解決了2.8萬家企業復工問題。
上半年共有12家小程序獲得融資，有興盛優選、特抱抱秀寶貝、同程生活等，所屬類型都在網絡購物、商業服務和工具類。其中，有一半以上的小程序完成了天使輪和戰略投資，有72%的小程序獲得了20-50億的資金支持。
（鈦媒體編輯蘆依整理，編輯/宇航）
