如何持續地把自家的產品銷售出去，決定了一家企業的生存發展。一直以來，品牌推廣和效果轉化是商業營銷的兩條主線，品牌發展帶動銷售效果，銷售推廣帶來品牌普及，二者相輔相成、互相助益。
但如何更好地讓 " 品 " 和 " 效 " 有機結合，讓產品不僅賣好，還能持續賣好，助力品牌穿越生命周期、擁有長久競爭力，是新時代的營銷命題。
透過上市公司財務數據，可以看到 " 流量 " 向 " 銷量 " 轉化的底層邏輯。8 月 28 日晚，三只松鼠發布半年報，半年度實現凈利潤 1.54 億元，同比增長 87.03%，其中 6 月營收 4.01 億元，同比增長 16.46%，整體經營情況呈現逐月向好趨勢。
據悉，借力電商迅速發展的三只松鼠，于 2022 年末明確了 " 品銷合一 " 電商新戰略，即以品類為核心，打通運營、產品、貨品、質量、物流等供應鏈端口，通過全鏈路運營優化實現品類領先，以此實現 " 流量 " 有效轉變為 " 銷量 "。
從店鋪運營轉向品類運營甚至單品運營，意味著運營更加精細化。踐行新的戰略，三只松鼠主推產品銷量顯著增長。報告期內，核心品類堅果一直穩居線上市場份額**，每日堅果、堅果禮包、夏威夷果等超 10 款產品穩居天貓品類榜單 TOP1。
2023 年 3 月以來，三只松鼠秉承著 " 高端性價比 " 戰略，加速全品類產品上新，累計上線超 100 款 SPU，其中榴蓮腰果、肉松餅、沙琪瑪、芒果奶糕等多項新品位列天貓對應品類 TOP1。抖音作為今年重點發力渠道，從年節銷售轉向基于大單品的可持續經營，構建起涵蓋自播、達播、代播在內的直播矩陣，且于報告期內打造出 500g 罐裝每日堅果、隨心裝夏威夷果、甘栗仁、高蛋白肉脯、風干牛肉等爆款新品，均位列對應品類榜單 TOP1。
綜合分析，三只松鼠的品類拓展涉及風味堅果、烘焙、肉食、果干等全品類零食，不僅在風味化方向做了延伸，也通過打造高品質的產品，進一步增強 " 質高價優 " 的品牌效應，同時借助全渠道的打造能力，提升產品市場滲透率。通過高效推出新品，三只松鼠可以及時滿足消費者日益豐富的多元化需求。
" 公司建有全球規模領先的堅果分裝工廠，設備自動化率高。同時，公司積極布局制造示范工廠，每日堅果、夏威夷果、碧根果工廠已實現運營投產。公司依托整體規模和正在構建的制造優勢，具備從銷售到生產向原料滲透的全產業鏈整合能力。" 三只松鼠相關負責人介紹，以 " 高端性價比 " 為導向，充分借助中國休閑食品供應鏈相對完善的基礎設施和快速發展的電子商務，三只松鼠可以對供給和需求完成一輪新的連接，通過交易端模式創新快速實現規模的提升，在為消費者提供質高價優的全品類休閑食品的同時，帶動企業實現可持續發展。
