本報(bào)記者 張靖超
編者按/ 在影視行業(yè)，當(dāng)下最火熱的賽道非短劇莫屬。在這其中，小程序短劇是目前關(guān)注度最高的類型。
“門檻低、投入少、回報(bào)高、周期短，這是目前小程序短劇的特點(diǎn)。也因?yàn)檫@些特點(diǎn)，今年不僅業(yè)內(nèi)的影視公司在做，很多行業(yè)外的資本、投機(jī)的商人都紛紛涌入。”電影制片人金妍（化名）表示。
在行業(yè)內(nèi)，關(guān)于小程序短劇“一周拍完、一月上線、一部財(cái)富自由”的說(shuō)法不絕于耳。據(jù)微信公眾號(hào)“短劇自習(xí)室”的統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，能稱得上“爆款”的小程序短劇便有近兩百部。
何為短劇？根據(jù)國(guó)家廣電總局給的定義，就是“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”。通常而言，短劇的集數(shù)從十幾集到上百集之間不等。而小程序短劇則是片方或者運(yùn)營(yíng)方通過(guò)信息流廣告的投放，借此進(jìn)行分流分發(fā)，再引導(dǎo)受眾群體跳轉(zhuǎn)到小程序觀看。小程序短劇的目標(biāo)群體是下沉市場(chǎng)的特定用戶，前期需要的投入少，且小程序短劇無(wú)須下載和安裝，只需點(diǎn)擊鏈接即可觀看，從而省去了用戶的手機(jī)內(nèi)存空間和煩瑣的登錄步驟。據(jù)國(guó)韻文化董事長(zhǎng)任曉鋒近日透露，有的小程序短劇運(yùn)營(yíng)平臺(tái)DAU（日均活躍用戶）超過(guò)1000萬(wàn)。
多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短劇延續(xù)了長(zhǎng)劇的思路，采用會(huì)員付費(fèi)、按集付費(fèi)、片前廣告等方式賺取收入，且制作周期較長(zhǎng)，投入成本相對(duì)較多；而短視頻平臺(tái)既有自己參與投資的短劇，也有影視機(jī)構(gòu)制作的，還有平臺(tái)用戶參與其中，在今年8月下旬，在多個(gè)平臺(tái)引起關(guān)注的《逃出大英博物館》就是抖音用戶“煎餅果仔”自己拍攝制作的。
通過(guò)以上的簡(jiǎn)單對(duì)比可以看出，小程序短劇的產(chǎn)品思路與影視機(jī)構(gòu)做內(nèi)容的方法截然不同。這一類型的內(nèi)容產(chǎn)品是如何形成的？市場(chǎng)空間如何？為何會(huì)成為行業(yè)內(nèi)外眼中的“香餑餑”？在投入小、回報(bào)高的背后，其風(fēng)險(xiǎn)又如何？帶著上述問(wèn)題，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，嘗試挖出小程序短劇背后的底層商業(yè)邏輯。
1.內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)爽文視頻化
實(shí)際上，短劇并非新近誕生的內(nèi)容產(chǎn)品。大約十年前，《絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》便是這個(gè)影視品類的早期案例。但這兩部劇在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，短劇并未迎來(lái)高速發(fā)展期。背后的制作公司、內(nèi)容主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)此后紛紛投身于電影、劇集等領(lǐng)域。
不過(guò)從這兩個(gè)早期案例也可看出短劇的特點(diǎn)：開(kāi)門見(jiàn)山直入劇情、笑點(diǎn)或反轉(zhuǎn)等內(nèi)容情節(jié)密集，內(nèi)容風(fēng)格輕松愉快、作品關(guān)注普通人的生活與工作。
但是自2020年開(kāi)始，短劇開(kāi)始突飛猛進(jìn)發(fā)展。在這一年，國(guó)家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇備案系統(tǒng)增加了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。據(jù)貓眼方面向記者提供的數(shù)據(jù)，2022年上半年開(kāi)始，短劇拍攝備案部數(shù)大幅上漲，呈現(xiàn)出每月數(shù)百部、數(shù)千甚至上萬(wàn)集的狀態(tài)。根據(jù)德塔文報(bào)告，2023年僅上半年，各大視頻平臺(tái)就上線了481部新微短劇，比去年一整年還多了27部。
一位長(zhǎng)視頻平臺(tái)的人士總結(jié)認(rèn)為，短劇的發(fā)展得益于以下幾個(gè)因素，一是2018年后，短視頻的迅速崛起，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了“搶占用戶碎片化時(shí)間”的概念；二是在疫情期間，大量影視劇的拍攝制作受到影響，短劇這種整體周期很短、無(wú)須明星、投入成本最多不過(guò)幾十萬(wàn)元的內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)始越來(lái)越受到影視基地、大量影視從業(yè)者的青睞；三是，過(guò)去這些年，影視工業(yè)化被頻頻提及、長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在進(jìn)行“提質(zhì)減量”的戰(zhàn)略調(diào)整，內(nèi)容行業(yè)向著中高端發(fā)展，但是下沉市場(chǎng)對(duì)于“尋求短時(shí)間內(nèi)的刺激爽感”的需求并沒(méi)有被滿足，這是小程序短劇從始至終緊盯的痛點(diǎn)；四是，隨著過(guò)去幾年，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)致力于打造自己的生態(tài)，小程序的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越低。
記者注意到，在不同類型的平臺(tái)上，短劇的內(nèi)容題材也有明顯區(qū)別。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，由于多為自制，內(nèi)容成本較高，古裝、穿越、奇幻等題材的短劇相對(duì)較多；短視頻平臺(tái)上，由于來(lái)源豐富，內(nèi)容題材也多種多樣；而在小程序短劇上，則主要是“外賣小哥迎娶首富千金”“落魄保安原是全國(guó)首富”“贅婿打臉看不起自己的老丈人一家”等內(nèi)容。
“其實(shí)就是把網(wǎng)絡(luò)爽文拍成視頻了。”金妍對(duì)小程序短劇這樣總結(jié)道。
記者在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)上搜索“短劇劇本”，隨處可見(jiàn)有人發(fā)布兼職寫作劇本，或者短劇公司收購(gòu)劇本的信息。記者向其中幾名信息發(fā)布者了解情況后得知，一部完結(jié)的定制劇本，價(jià)格大多在8000元以上，部分優(yōu)秀的劇本，寫手甚至可以拿到分成，此外，大多數(shù)小程序短劇的集數(shù)至少有20集，多則上百集，而一集劇本的字往往只有幾百字到一千字出頭。在內(nèi)容上，“戰(zhàn)神”“贅婿”“霸總”“逆襲”“重生”“高手下山”“打臉”等題材的劇本最受甲方歡迎。而這些短劇劇本從下單到最后交稿，時(shí)間常常不超過(guò)一周。
“小程序短劇的用戶對(duì)內(nèi)容的深度要求并不高，他們和曾經(jīng)的網(wǎng)文讀者、網(wǎng)大（即網(wǎng)絡(luò)大電影）觀眾的用戶畫像高度重合，主要來(lái)自那些經(jīng)常被忽視的互聯(lián)網(wǎng)邊緣群體，是影視行業(yè)的下沉用戶。同時(shí)，很多小程序短劇的制片人員也有網(wǎng)大的從業(yè)經(jīng)歷。”上述長(zhǎng)視頻平臺(tái)人士說(shuō)。
數(shù)據(jù)智能服務(wù)商藝恩的報(bào)告顯示，微短劇的用戶中，中低收入人群占比在70%以上。上述長(zhǎng)視頻平臺(tái)人士也表示，短劇行業(yè)內(nèi)對(duì)受眾的定位就是中老年群體、下沉用戶，平臺(tái)短劇是以女性用戶為主，小程序短劇則是以男性用戶為主。
另?yè)?jù)貓眼方面向記者提供的資料，除時(shí)長(zhǎng)外，體量小、節(jié)奏快、腦洞大是觀眾選擇觀看短劇的主要原因。此外，超過(guò)半數(shù)的短劇觀眾認(rèn)為，短劇目前的不足集中在情節(jié)套路化、精品稀缺、題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗四個(gè)方面，對(duì)演員陣容、情感共鳴、人物特色較為寬容。
萬(wàn)物有光影業(yè)創(chuàng)始人楊旭認(rèn)為，下沉市場(chǎng)的需求一直都在，只不過(guò)這些人的聲音沒(méi)有被聽(tīng)見(jiàn)，用戶不是看膩了長(zhǎng)劇才去看小程序劇，而是這些用戶的需求終于被看見(jiàn)了，被滿足了。
2.收益
少投多賺的生意經(jīng)
小程序短劇雖然時(shí)長(zhǎng)較短，但體量并不小，一部劇的總時(shí)長(zhǎng)往往在90～120分鐘的區(qū)間內(nèi)，這與一部電影的時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)，但在劇情上需要的反轉(zhuǎn)或名場(chǎng)面，卻比一部電影多出數(shù)倍。
因此，制作方會(huì)有針對(duì)性地對(duì)這些反轉(zhuǎn)、名場(chǎng)面進(jìn)行剪輯。通常情況下，小程序短劇的前幾集是免費(fèi)的，隨著劇情不斷推進(jìn)，短劇公司在關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)設(shè)置付費(fèi)，以解鎖后續(xù)的更多劇情。目前，小程序短劇每集的價(jià)格從幾毛錢到兩三元之間不等，但因?yàn)橐徊康捏w量通常有幾十集乃至上百集，所以要解鎖完整劇集，通常需要支付幾十元到上百元的費(fèi)用。此外，觀眾還可以選擇包月、包季、包年等多種充值方式。
正是由于以上特點(diǎn)，小程序短劇往往比傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇更加容易引導(dǎo)用戶付費(fèi)。
記者在采訪中還了解到，除了用戶付費(fèi)之外，小程序短劇的創(chuàng)收方式還包括廣告。其廣告收費(fèi)類似于小程序游戲，用戶通過(guò)觀看完整廣告解鎖劇情，短劇公司和平臺(tái)方從而獲得廣告收入。如果短劇在抖音、快手、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等大平臺(tái)播出，短劇公司還可以享受創(chuàng)作者分賬，或者通過(guò)流量獲取收益。
有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，一部小程序短劇的生命周期平均為1個(gè)月，行業(yè)頭部的公司，能夠做到每天上新一部劇，每日平均收入可達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，單月?tīng)I(yíng)收可突破1億元。
而這樣一部小程序短劇的成本有多少？
據(jù)記者了解，在2020—2021年，小程序劇的制作成本相對(duì)較低，只需幾萬(wàn)元即可完成一部作品，找熟人或?qū)W生演出、用手機(jī)拍攝并自行剪輯，就可以制作出一部小程序劇。但從2022年下半年開(kāi)始，隨著入局者越來(lái)越多，制作方的開(kāi)價(jià)也水漲船高，制作費(fèi)目前在十幾萬(wàn)元至四十多萬(wàn)元之間不等。
制作方與短劇公司之間還有一種合作方式，即分賬。具體而言，短劇公司給制作方保底收益和用戶付費(fèi)的分賬收益，或者短劇公司直接買斷劇集，但制作方無(wú)法獲得后續(xù)的分賬，通常情況下，為了博取更高的收益，制作方都會(huì)選擇保底加分成的合作方式。
不過(guò)據(jù)金妍介紹，不少短劇公司都有合作的制作方或者自己的劇組。他們往往都在二、三線城市。除了群演，一個(gè)劇組的成員可能只有十幾人，不少工作人員還身兼數(shù)職。同時(shí)，拍攝制作已經(jīng)有相對(duì)成熟的流程，拍攝制作一部短劇往往不超過(guò)半個(gè)月。
但并非每部小程序短劇都是穩(wěn)賺不賠的。上述長(zhǎng)視頻平臺(tái)人士向記者透露，每十部短劇中，大約有兩三部可以盈利，“不過(guò)由于成本低，只要有一兩部賺了就能回本。”
多位業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，小程序短劇之所以火爆，還在于小程序搭建成本低、短劇公司能獨(dú)享收益，這與投放到視頻平臺(tái)且需要與平臺(tái)分成的模式相比，顯然前者更具誘惑。同時(shí)，由于不需要與平臺(tái)方分成，賬期更短，短劇公司可以更快地回籠資金。
成本低、回報(bào)高、周期短，這樣的生意迅速吸引了行業(yè)內(nèi)外的公司與資本。特別是在《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》《無(wú)雙》等小程序項(xiàng)目的利潤(rùn)突破千萬(wàn)元的消息在行業(yè)內(nèi)廣泛傳播后，小程序短劇這一賽道正逐漸演變?yōu)榧t海。記者注意到在BOSS直聘上，有大量短劇公司招募小程序短劇工作人員和程序員。
3.成本
成本正“越卷越高”
小程序短劇的最大成本并非來(lái)自內(nèi)容拍攝與制作。比起內(nèi)容質(zhì)量，平臺(tái)的投流力度、精準(zhǔn)度更加重要，一部小程序短劇的流量投放成本就會(huì)是制作成本的數(shù)倍。
金妍告訴記者，一般而言，電影的宣發(fā)成本占到總成本的比例大約是30%～50%，但決定電影能否票房大賣，除了宣發(fā)之外，內(nèi)容質(zhì)量才是根本保障。相比之下，小程序短劇對(duì)于宣發(fā)的依賴過(guò)重。
一位不愿具名的短劇工作室人士向記者透露，小程序短劇買量（編者注：買量即為買流量）的成本往往會(huì)占到總成本的八成以上。之所以會(huì)形成這樣的結(jié)果，一方面在于，小程序雖然相對(duì)獨(dú)立，但流量入口依然掌握在大平臺(tái)手中；另一方面，這類內(nèi)容產(chǎn)品并不在意后續(xù)的長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，周期短是吸引行業(yè)內(nèi)外資本流入的主要原因之一，因此在短劇上線前期，就必須加大宣傳推廣力度，以求盡快獲得現(xiàn)金流流入。
目前，小程序短劇的買量渠道主要有三。首先是短視頻平臺(tái)，絕大部分以上的買量預(yù)算都會(huì)投入在這里，抖音、快手、微信視頻號(hào)是主陣地，B站和小紅書也正在拓展相關(guān)業(yè)務(wù)；其次是圖文信息流和網(wǎng)文平臺(tái)，這些平臺(tái)的主流用戶畫像與小程序短劇重合度較高，且對(duì)信息流廣告接受度較高，其中，網(wǎng)文由于和短劇在內(nèi)容和用戶上有較高的相似性與關(guān)聯(lián)性，所以網(wǎng)文平臺(tái)也是小程序短劇分銷的重要渠道之一；最后是OPPO、小米等手機(jī)品牌終端，主要是內(nèi)置軟件中的廣告位被短劇公司看中。
隨著入局者數(shù)量增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇，買量也逐漸成為“技術(shù)活兒”。投放時(shí)間、投放周期、投放頻次，都需要精心布局，才能起到事半功倍的效果。
記者了解到，在劇本創(chuàng)作初期，一些短劇公司已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃買量。在短劇制作基本完成后，短劇公司先將內(nèi)容剪輯做成切片，尤其會(huì)精心挑選名場(chǎng)面和關(guān)鍵劇情，并將這些畫面分散在小程序劇的各個(gè)部分，既是為了提供足夠的推廣素材，也為后期引導(dǎo)用戶付費(fèi)埋下伏筆。
短劇公司在各大平臺(tái)投放信息流廣告后，吸引用戶點(diǎn)擊嵌入在廣告中的小程序，用前幾集的免費(fèi)觀看吸引用戶付費(fèi)解鎖后續(xù)劇情。在內(nèi)容正式上線的**天，短劇公司還會(huì)根據(jù)用戶觀看和平臺(tái)引流的情況進(jìn)行調(diào)整，在找到適合的平臺(tái)、報(bào)價(jià)和觀眾后，再進(jìn)行大量的定向投放。在進(jìn)行多部短劇的買量后，短劇公司才會(huì)逐步找到適合自己的策略。
這樣的商業(yè)模式，也讓眾多傳統(tǒng)的影視機(jī)構(gòu)對(duì)于小程序短劇望而卻步。一方面是傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)缺乏買量推廣的經(jīng)驗(yàn)與策略；另一方面則是買量的成本占比過(guò)高，就意味著要增加投入預(yù)算，或者擠占內(nèi)容制作成本，這也讓很多長(zhǎng)傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)沒(méi)有能力或意識(shí)提高買量的投入。
但即使如此，越來(lái)越多的入局者還是讓小程序短劇同質(zhì)化嚴(yán)重，買量就能賺錢的紅利期也開(kāi)始消退。據(jù)上述不愿具名人士向記者透露，目前買量的平均回報(bào)率已經(jīng)從年初的四五成降至如今的一二成。
回報(bào)降低，在一定程度上意味著買量成本在增長(zhǎng)。而除了買量之外，合規(guī)成本也成為當(dāng)前從業(yè)者不容忽視的因素。
2022年11月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)微短劇管理的通知，提出要加強(qiáng)對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理，以應(yīng)對(duì)其發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范等問(wèn)題。這一通知要求，所有小程序劇必須經(jīng)過(guò)廣播電視行政管理部門的內(nèi)容審查，并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇片的管理規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案。
今年3月，據(jù)多家媒體報(bào)道，抖音、快手、微信等平臺(tái)下架了300多個(gè)違規(guī)短劇小程序。近日，抖音公告表示，近期平臺(tái)累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，處置違規(guī)推廣微短劇的抖音賬號(hào)1188個(gè)。快手在11月14日晚間發(fā)布了針對(duì)違規(guī)微短劇類小程序的專項(xiàng)治理公告，下架了10余部違規(guī)微短劇，同時(shí)對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的13個(gè)賬號(hào)根據(jù)違規(guī)程度分別予以相應(yīng)處罰。微信則在11月10日發(fā)布消息，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求以及相關(guān)規(guī)定，平臺(tái)近期下架了部分違規(guī)微短劇劇目，并對(duì)相關(guān)違規(guī)小程序進(jìn)行了處置。這一系列的整治措施對(duì)小程序市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著影響。
“短劇是一個(gè)新興事物，市場(chǎng)空間很大，因此在行業(yè)發(fā)展初期，會(huì)出現(xiàn)野蠻發(fā)展的亂象。監(jiān)管部門介入后會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行管理，對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展是有利的，也有助于讓從業(yè)者將精力與重心放在內(nèi)容質(zhì)量上。”金妍說(shuō)。
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪表示，從2022年開(kāi)始，短劇數(shù)量激增，很多的頭部、高票房?jī)?nèi)容涌現(xiàn)出來(lái)，吸引更多的制作方布局。與此同時(shí)，總局關(guān)于微短劇有序發(fā)展的措施也有助于微短劇的精品化發(fā)展。
觀察
“正規(guī)軍”入場(chǎng) 洗牌即將開(kāi)始
3月29日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布了《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，其中提到：10.12億短視頻用戶中，超一半看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。
在長(zhǎng)視頻降本增效提出“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的同時(shí)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出了微短劇系列，“高質(zhì)量”作品的數(shù)量也越來(lái)越多，其中就有《大媽的世界》《未來(lái)商店》《總是搞砸的單身女人迪亞！》等豆瓣超過(guò)8分的精品。這些平臺(tái)在農(nóng)村題材、現(xiàn)實(shí)主義等元素方面的探索大大豐富了短劇在內(nèi)容上的深度和廣度。同時(shí)，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動(dòng)輒破億。今年暑期檔票房亞軍《消失的她》，其衍生短劇就出現(xiàn)在了今年抖音的短劇年度暢享會(huì)上，成為電影的一個(gè)“番外補(bǔ)充”。
星耀光影出品人、總制片人暢樂(lè)近日表示，如果想在微短劇賽道占領(lǐng)一席之地，最終的投入會(huì)越來(lái)越多，行業(yè)會(huì)越來(lái)越卷。現(xiàn)在的題材不再局限于爽劇，懸疑、男性、現(xiàn)實(shí)題材都會(huì)越來(lái)越豐富，最終呈現(xiàn)多元化發(fā)展。
曾經(jīng)的小程序短劇主打低成本、低門檻、高回報(bào)，用十萬(wàn)元拍一部短劇就能收獲幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元的回報(bào)；但現(xiàn)在，入局者越來(lái)越多，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者在故事劇情、后期制作、服化道、場(chǎng)地等方面加大投入，讓內(nèi)容品質(zhì)提升的同時(shí)，也推高了成本，一部短劇的投入量級(jí)甚至飆漲到數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元。拆解短劇的投入成本比例，上漲的很大一部分來(lái)自服化道、場(chǎng)地、群演等硬成本。
優(yōu)質(zhì)短劇的增多，背后是更多影視“正規(guī)軍”切入微短劇賽道，短劇也逐漸從草臺(tái)班子的土味小視頻走向了精細(xì)化和品質(zhì)化。
據(jù)金妍透露，隨著專業(yè)影視機(jī)構(gòu)的入局，短劇題材也愈加豐富，甚至包括成本更高的科幻、玄幻題材。目前，一部相對(duì)精品的小程序短劇從制作到上線，周期已經(jīng)增加到三個(gè)月以上。
在此背景下，部分粗制濫造的小程序短劇不得不面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這種壓力一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，特別是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、陳思誠(chéng)旗下的壹同傳奇、華策影視等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，將提升整個(gè)短劇市場(chǎng)的內(nèi)容品質(zhì)，讓粗制濫造的內(nèi)容逐步失去市場(chǎng)空間；二是，短劇作為影視行業(yè)的一個(gè)新興領(lǐng)域，其本質(zhì)依然離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、正確的宣發(fā)策略，而非尋求短期利潤(rùn)的現(xiàn)金流游戲，投機(jī)者的土壤也將逐漸消失；三是，小程序短劇作為非常依賴引流的品類，背后需要平臺(tái)方在算法、數(shù)據(jù)等層面提供強(qiáng)大的支持，這不僅考驗(yàn)短劇公司的買量能力，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將對(duì)小程序短劇產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
同時(shí)，監(jiān)管部門也對(duì)短劇越來(lái)越重視。去年出臺(tái)的規(guī)定讓小程序短劇需要由國(guó)家廣播電視總局根據(jù)相關(guān)審查管理規(guī)定頒發(fā)許可證，才能上線播出。這也意味著，曾經(jīng)小程序短劇用來(lái)吸引下沉市場(chǎng)的“狗血”“低俗”劇情會(huì)慢慢消失。
從行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)周期來(lái)看，短劇行業(yè)也將經(jīng)歷完整的初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，行進(jìn)至今，短劇行業(yè)正從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，這是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段，也是大量從業(yè)公司被淘汰出局的階段，小程序短劇也概莫能外。
本版文章均由本報(bào)記者張靖超采寫
