11月13日，由廣州市投資發(fā)展委員會辦公室、海珠區(qū)人民政府主辦的廣州市海珠區(qū)打造數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)高地發(fā)布會暨政策推介會在T.I.T創(chuàng)意園會議中心舉辦。來自全國各地的超100位企業(yè)代表參會，聚焦數(shù)字營銷、數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展深度探討，共同展望海珠區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)新前景。在本次活動上，海珠區(qū)還針對數(shù)字營銷的政策體系、創(chuàng)新空間等進行了推介，并攜手微信共建小程序短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
活動現(xiàn)場此次大會，海珠區(qū)釋放出全力打造數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)新高地的強烈信號，接下來該區(qū)將持續(xù)在生態(tài)打造、產(chǎn)業(yè)空間、龍頭賦能、集群效應(yīng)等方面積極推進，為數(shù)字營銷生態(tài)企業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)也最具“溫度”的投資發(fā)展營商環(huán)境。
數(shù)字營銷，海珠優(yōu)勢明顯
據(jù)介紹，海珠區(qū)年內(nèi)招商落地優(yōu)質(zhì)項目超50個，全產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)突破250個大關(guān)，規(guī)上企業(yè)已實現(xiàn)營收超700億元，營收保持30%以上高速增長，“數(shù)字營銷策略—數(shù)字營銷技術(shù)—數(shù)字營銷執(zhí)行—數(shù)字營銷平臺（渠道）”產(chǎn)業(yè)鏈條延鏈補鏈初見成效，成為海珠區(qū)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)之一。
廣州市數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)地圖解讀相關(guān)負責人表示，2024年前三季度，海珠區(qū)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)交出不俗成績。這份“成績單”，其實離不開海珠“產(chǎn)業(yè)先行”招商培育的厚積薄發(fā)。長期以來，海珠區(qū)依托數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)主題積極招商培育，通過緊抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展上半場——消費互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的機遇，有效推動了騰訊、阿里巴巴、唯品會等30多個龍頭總部項目，廣東今日頭條、螞蟻集團等龍頭企業(yè)項目的相繼落地。基于龍頭企業(yè)的密集招商進駐，海珠區(qū)有意識地挖掘、發(fā)揮其在上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈層面的吸引和集聚效應(yīng)，積極推進以商招商、平臺招商，形成了依托騰訊等五大平臺為核心，涵蓋上下游產(chǎn)業(yè)鏈、周邊生態(tài)商及服務(wù)商，核心平臺、私域運營、社媒運營、營銷工具、投流、MCN、代運營等多業(yè)態(tài)、全鏈條的數(shù)字營銷生態(tài)雛形，為海珠區(qū)進一步拓展生態(tài)繁榮計劃、打造數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)高地提供了堅實基礎(chǔ)。
海珠區(qū)副區(qū)長陳宇致辭今年以來，海珠區(qū)在消費互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼續(xù)深挖產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，重點在數(shù)字營銷方面“做文章”，實施生態(tài)繁榮計劃、打造數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)高地，積極推動“千億級”數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈形成。通過正式啟動數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，同時積極推進數(shù)字營銷“五個一”措施，形成一份高地打造研究報告、出臺一個扶持措施、打造一批專業(yè)載體、落地一批重點項目、舉辦一批生態(tài)峰會，有效推動了海珠數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
數(shù)字營銷，多角度發(fā)力
接下來，海珠區(qū)還將結(jié)合現(xiàn)有數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，從產(chǎn)業(yè)方向、龍頭生態(tài)、政策賦能等多角度發(fā)力，奮力推進數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)高地打造。
活動現(xiàn)場記者了解到，結(jié)合海珠區(qū)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實際，重點聚焦數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的營銷技術(shù)、營銷執(zhí)行產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，圍繞五大龍頭在地優(yōu)勢，大力發(fā)展AI+數(shù)字營銷、微短劇營銷等重點細分領(lǐng)域。
在AI+數(shù)字營銷方面，借助建設(shè)國內(nèi)首個人工智能大模型應(yīng)用示范區(qū)的重要契機，海珠已布局琶洲算谷?沙溪智算中心、琶洲算谷?中國移動（廣州）智算中心等算力基礎(chǔ)，可為所有AI+數(shù)字營銷企業(yè)提供有效算力支撐。同時還將在應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)等方面積極發(fā)力，支持AI+數(shù)字營銷領(lǐng)域的大模型、算法企業(yè)在地深耕發(fā)展，并利用好AI+數(shù)字營銷在與垂類市場聯(lián)系緊密、盈利敏感度高的特征，推動一批真正可商業(yè)化、可盈利的垂類大模型項目落地集聚。
活動現(xiàn)場在微短劇營銷方面，去年，海珠區(qū)重點招商項目小有內(nèi)容旗下網(wǎng)絡(luò)互動微短劇游戲——《完蛋！我被美女包圍了》連日登頂Steam國區(qū)暢銷榜首，成為微短劇生態(tài)矩陣中的大爆款。目前，該游戲已出口了41個國家與地區(qū)，銷售額過億元。海珠區(qū)將繼續(xù)從政策扶持、業(yè)務(wù)資質(zhì)、服務(wù)賦能等角度出發(fā)，促進一批發(fā)展爆發(fā)性強、增長潛力大的微短劇企業(yè)集聚發(fā)展。
強化龍頭生態(tài)打造。2024年以來，海珠區(qū)不斷推進“海珠合伙人”體系化建設(shè)，圍繞頭部企業(yè)開展生態(tài)構(gòu)建，在數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)新試點“政府搭臺、龍頭唱戲、生態(tài)賦能”合作模式，鏈資源、鏈需求、鏈平臺賦能生態(tài)企業(yè)，聯(lián)合騰訊、抖音集團、歐萊雅等舉辦了多場“海珠合伙人”×數(shù)字營銷核心平臺系列生態(tài)大會，為中小微生態(tài)企業(yè)業(yè)務(wù)開拓發(fā)展賦能，推動以頭部企業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的形成。下一步，海珠區(qū)將在數(shù)字營銷生態(tài)方面繼續(xù)探索，特別是發(fā)揮好龍頭企業(yè)在垂直生態(tài)方面的虹吸效應(yīng)，聚焦數(shù)字營銷技術(shù)、數(shù)字營銷執(zhí)行等產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)精準補強，形成生態(tài)更加健全、發(fā)展更具活力的“熱帶雨林式”數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
加強產(chǎn)業(yè)政策賦能。2024年，海珠區(qū)廣泛聽取行業(yè)專家、企業(yè)意見建議，學(xué)習(xí)先進地區(qū)政策做法，正式出臺了《廣州市海珠區(qū)促進數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，針對產(chǎn)業(yè)重點關(guān)注的創(chuàng)新空間打造、租金支持、發(fā)展激勵、人才獎補等方面設(shè)置條款精準激勵，以期有效提升企業(yè)落地集聚發(fā)展信心。接下來將持續(xù)做好政策宣貫與兌現(xiàn)落實，為數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展賦能。
做強產(chǎn)業(yè)載體空間。優(yōu)質(zhì)的載體空間是企業(yè)發(fā)展壯大必備的產(chǎn)業(yè)條件。海珠區(qū)結(jié)合區(qū)域數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)空間布局基礎(chǔ)，圍繞區(qū)內(nèi)數(shù)字營銷核心平臺企業(yè)，積極推進新中軸數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)核心圈、琶洲數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)核心圈打造，已在海珠全域積極考察具有一定數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、樓宇，目前正在組織2024年度預(yù)認定數(shù)字營銷生態(tài)創(chuàng)新空間的申報。后續(xù)將結(jié)合產(chǎn)業(yè)方向、園區(qū)意愿、載體空間等各方面條件，打造多個數(shù)字營銷創(chuàng)新空間，強化數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展效能。
