｜2024 年 11 月 14 日 星期四｜
NO.1 微信小程序三季度交易額超 2 萬億元，同比增長十余個百分點
11 月 13 日，騰訊發布的 2024 年第三季度財報顯示，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數增至 13.82 億。小程序交易生態活躍，季度內交易額突破兩萬億元，包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務，同比增長十幾個百分點。此外，微信搜一搜在商業化檢索量與點擊率均實現同比增長。
點評：小程序的強勁增長不僅為騰訊帶來了直接的交易收入，也為其廣告業務和支付服務提供了更多機會。此外，微信搜一搜的商業化檢索量與點擊率同比增長，顯示了騰訊在提升用戶體驗和商業化效率方面的成功。整體而言，騰訊通過不斷優化小程序等平臺，增強了其在數字經濟中的競爭力和盈利能力。
NO.2 小紅書 " 雙 11" 成交金額破千萬元商家是去年的 5.4 倍
11 月 13 日，小紅書電商公布的 " 一年一度購物狂歡 " 戰報。數據顯示，活動期間，成交金額突破千萬元的商家數量增至去年同期的 5.4 倍，單場成交額超過千萬元的買手數量也增長至去年同期的 3.6 倍。此外，單場成交額破百萬元的直播間數量達到了去年同期的 8.5 倍。
點評：小紅書的增長勢頭顯示了其在內容電商市場中的競爭力，尤其是在吸引年輕用戶和中腰部買手方面。小紅書在消費環境中的挑戰仍然嚴峻，需要繼續通過創新和優化用戶體驗來維持增長。
NO.3 抖音電商、快手電商 " 雙 11" 戰報：抖音貨架場帶動的成交額占大盤 42%
11 月 12 日晚，抖音電商、快手電商分別發布 " 雙 11" 收官戰報。抖音電商數據顯示，10 月 8 日至 11 月 11 日，超 3.3 萬個品牌成交額同比翻倍，近 1.7 萬個品牌成交額增速超 500%，超 2000 個單品成交額破千萬元。累計有 275 個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元；111 個電商作者直播間成交額破億元。由貨架場帶動的成交額繼續提升，占據大盤 42%?？焓蛛娚谭矫?，" 雙 11" 期間，成交額破百萬元的直播間數超 2500 個。
點評：抖音電商和快手電商在 " 雙 11" 期間的表現，揭示了短視頻平臺在電商領域的強勁增長勢頭。不難看出，短視頻平臺的電商化正在重塑造線上零售業態，為品牌和商家提供了新的增長機會，但同時也加劇了電商市場的競爭。特別是存量競爭時代，今年 " 雙 11"，抖音、快手紛紛搶跑，爭奪消費注意力，平臺商家、達人等也紛紛卷價格、拼服務。
每日經濟新聞
