來源：混沌學(xué)園
數(shù)字時(shí)代，小紅書作為一個(gè)集社區(qū)和電商于一體的平臺(tái)，其流量的影響力一直是品牌營銷者的關(guān)注焦點(diǎn)。除了品牌營銷者，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者一定也要關(guān)注到小紅書，利用小紅書的流量潛力，實(shí)現(xiàn)十倍的商業(yè)增長。
在成為種草平臺(tái)之前，小紅書原先是做跨境電商的。看得出來，小紅書擁有“天然基因”，轉(zhuǎn)型做買手電商。通過內(nèi)容種草轉(zhuǎn)型成興趣電商，支持個(gè)人、商家入駐小紅書開設(shè)店鋪，引流變現(xiàn)。
今年年初，小紅書就曾經(jīng)和總臺(tái)春晚合作，成為筆記與直播分享的合作平臺(tái)。不難看出，小紅書在直播電商這條路上的決心魄力。數(shù)據(jù)和事實(shí)證明，小紅書在電商方面的努力已經(jīng)初見成效，現(xiàn)在的小紅書離錢更近了，大量品牌也開始在小紅書上“搞錢”成功。
小紅書擁有3億月活用戶，一半以上的人群來自購買能力高強(qiáng)的一二線城市，70%的用戶年齡在90后、甚至95后。這些高潛用戶喜歡嘗試和分享，愿意接觸新鮮事物。因?yàn)樗麄儯〖t書上的品牌才能源源不斷地誕生和成長。也是因?yàn)檫@批用戶，小紅書成就了一批批的流量博主，造就了一茬茬爆火的產(chǎn)品。
圍繞這個(gè)天然的消費(fèi)決策場域，如何通過內(nèi)容傳播口碑、產(chǎn)品價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“種收一體”交易閉環(huán)，是創(chuàng)者者，尤其是消費(fèi)品領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者絕對不能錯(cuò)過的重要渠道。
小紅書變現(xiàn)：賣貨 or 賣藝
根據(jù)銷售屬性差異，小紅書變現(xiàn)，其實(shí)也就兩種：要么賣貨，要么賣藝。
1、賣東西：不管你是手里有實(shí)物商品，還是腦子里有知識(shí)干貨，都能在小紅書上找到買家。不論你是企業(yè)還是個(gè)人，都能在小紅書找到一席之地。比如，你是個(gè)專業(yè)達(dá)人，完全可以提供課程、資料、咨詢服務(wù)等。
2、賣時(shí)間：如果沒有商品，但想在小紅書增加收入，可以通過接廣告或者賣別人的產(chǎn)品來變現(xiàn)。這種模式特別適合素人起號(hào)，或者剛開始在小紅書上摸索的人。
不管是直接賣貨，還是想通過內(nèi)容創(chuàng)作來吸引流量，小紅書都是個(gè)不錯(cuò)的舞臺(tái)。關(guān)鍵是找到適合自己的路子，大膽嘗試。變現(xiàn)的秘訣就在于：找到優(yōu)勢，把它發(fā)揮到極致！
內(nèi)容為王：好內(nèi)容在小紅書的生命力更旺盛
好內(nèi)容在小紅書依舊有旺盛的生命力。什么是好內(nèi)容？是用戶和平臺(tái)都喜歡的。小紅書的內(nèi)容大致分為兩種：泛流量內(nèi)容和精準(zhǔn)流量內(nèi)容，泛流量是自然流的內(nèi)容，用戶會(huì)關(guān)注品類的攻略性內(nèi)容，精準(zhǔn)流量就是能直接轉(zhuǎn)化的內(nèi)容，適合做廣告投流。
在做內(nèi)容前，要清楚的知道那些詞是泛流量內(nèi)容？哪些詞是精準(zhǔn)流量內(nèi)容？循環(huán)往復(fù)迭代推進(jìn)，持續(xù)推拉。
此外，辨識(shí)度高的內(nèi)容定位，更容易提高變現(xiàn)能力。清晰的定位不僅有助于吸引粉絲，還能為后續(xù)的變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。品牌合作、廣告植入、產(chǎn)品推廣等變現(xiàn)方式都需要你的內(nèi)容具有明確的受眾群體和較高的商業(yè)價(jià)值。如果定位模糊，內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值將會(huì)大打折扣，難以吸引廣告主和合作伙伴。
怎么找到自己的風(fēng)格定位呢？
**種，垂直領(lǐng)域定位法
選擇與長期興趣相關(guān)的垂直領(lǐng)域，如美食、學(xué)習(xí)、護(hù)膚等，以確保領(lǐng)域具有持久性，能吸引并留住大量粉絲。在此基礎(chǔ)上深化領(lǐng)域知識(shí)，提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)粉絲粘性。
第二種，內(nèi)容類型定位法
在同一個(gè)領(lǐng)域中，每個(gè)做小紅書的人也會(huì)有自己不同的擅長點(diǎn)。有些人顏值高、表達(dá)能力強(qiáng)，可以做直播或人臉輸出；有些人擅長寫作和修圖，可以做圖文相關(guān)的內(nèi)容輸出；還有些人擅長日常拍攝，可以做Vlog。關(guān)鍵是揚(yáng)長避短，根據(jù)個(gè)人優(yōu)勢確定內(nèi)容類型。
第三種，風(fēng)格定位法
從自己的興趣、技能以及市場需求出發(fā)，篩選潛在的定位方向。這三個(gè)方向應(yīng)該是你既感興趣又有可能在市場中脫穎而出的領(lǐng)域。針對每個(gè)定位方向，產(chǎn)出至少10篇不同選題的內(nèi)容。這些內(nèi)容旨在探索該領(lǐng)域的多樣性和深度，同時(shí)幫助你更全面地了解該領(lǐng)域的受眾喜好和市場需求。堅(jiān)持日更一個(gè)月，為每個(gè)方向的內(nèi)容提供持續(xù)的輸出。定期復(fù)盤數(shù)據(jù)，以了解哪些內(nèi)容更受粉絲歡迎。數(shù)據(jù)包括閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，可以找出粉絲喜歡與你熱愛表達(dá)的內(nèi)容之間的相交部分。重點(diǎn)聚焦在相交部分，垂直做出帶有個(gè)人風(fēng)格的內(nèi)容。
從現(xiàn)在開始，你一定要摸清楚小紅書賺錢的門道兒！
11月16日 13:25，「混沌行動(dòng)派」特別邀請到IP操盤手、營銷專家、品牌操盤手和大家一起進(jìn)入「探索流」，深度交流，高密度交互。帶走實(shí)實(shí)在在的實(shí)操方案，吃透真真切切的實(shí)戰(zhàn)案例！
探索流流程（以實(shí)際情況為準(zhǔn)）
13:30-14:00 實(shí)操方法與秒懂案例
葉珊杉，top國貨品牌營銷副總裁、前小紅書品牌營銷負(fù)責(zé)人
14:10-15:10 分會(huì)場探索流
分會(huì)場｜傳統(tǒng)企業(yè)如何用好抖音、小紅書？
陳志強(qiáng)，混沌創(chuàng)新領(lǐng)教、飛書認(rèn)證企業(yè)效能專家、原《商界》雜志主編
分會(huì)場｜小紅書爆款商品筆記怎么做？
傅若平（三又），混沌創(chuàng)新領(lǐng)教、內(nèi)容電商IP操盤手、等等科技CEO
分會(huì)場 ｜素人如何在小紅書做知識(shí)IP起號(hào)變現(xiàn)？
夏天，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、小紅書 IP 操盤手、心理教練
15:10-15:30 收斂看見
