文/片 記者 師文靜 宋說(shuō) 見(jiàn)習(xí)記者 胡玲玲
當(dāng)下如火如荼的小程序劇市場(chǎng)，流傳著各種“30萬(wàn)成本8天賺1億”“24小時(shí)拿下1000萬(wàn)”等暴富神話。近日，記者在橫店采訪承制拍攝團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演、演員、業(yè)內(nèi)制片人等，從內(nèi)容制作、演員表演、商業(yè)邏輯、行業(yè)生態(tài)、存在亂象等方面，一一呈現(xiàn)小程序劇熱背后的更多內(nèi)部動(dòng)態(tài)和故事。
月消耗500部
拍攝取景地大漲價(jià)
“你真喪心病狂！”“看我怎么毀掉你！”11月14日，在“影視之都”橫店的一棟別墅院子里，一對(duì)姐妹的嘶吼聲劃過(guò)天際。被逐出家門替婚嫁給癱子的妹妹和霸占財(cái)產(chǎn)的姐姐發(fā)生一頓撕扯，為了讓矛盾更猛烈些，周圍的家仆們正在火上澆油、煽風(fēng)拱火……
這是一個(gè)正在拍攝的女頻替嫁閃婚題材小程序劇的劇情片段，劇中有姐妹替嫁、虐女、犯罪、隱藏身世、身份反轉(zhuǎn)、反殺復(fù)仇、甜寵等刺激狗血橋段，為觀眾提供簡(jiǎn)單粗暴的爽點(diǎn)。
投資30-50萬(wàn)元，兩臺(tái)相機(jī)，三四十人的團(tuán)隊(duì)，7天拍攝周期，即可高效率完成一部80-100集、總時(shí)長(zhǎng)超兩個(gè)小時(shí)的豎屏小程序劇，平臺(tái)自審即可迅速上線小程序劇場(chǎng)，直達(dá)目標(biāo)受眾群，上癮的觀眾需要充值70-180元不等解鎖全集。
小程序劇有著短平快、簡(jiǎn)單粗暴的商業(yè)模式，龐大的網(wǎng)文公司、中小影視公司、廣告推流服務(wù)商、游戲公司等都涉獵其中，在承制端，不少“網(wǎng)大”制作公司已快速轉(zhuǎn)換到此賽道。
（橫店，一部小程序劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)）
11月13日，在橫店影視城演員公會(huì)對(duì)面的一家工作室里，編劇江明正準(zhǔn)備各種拍戲道具。江明創(chuàng)作了大量的網(wǎng)大劇本，但現(xiàn)在網(wǎng)大幾乎無(wú)人問(wèn)津，他已8個(gè)月沒(méi)工作，手頭還積壓了多個(gè)劇本。
江明不愿在創(chuàng)作上跟風(fēng)，但市場(chǎng)只認(rèn)小程序劇，他近期才把一個(gè)網(wǎng)大劇本改成了每集2分多鐘的微短劇，拉來(lái)平臺(tái)投資且馬上投入拍攝。
其實(shí)，有不少中小影視公司“為了吃飯”，不得不進(jìn)入小程序劇賽道，“早期網(wǎng)大和小程序劇都是網(wǎng)生內(nèi)容，追求下沉市場(chǎng)觀眾，可以低門檻博高回報(bào)，只能轉(zhuǎn)頭做小程序劇。”
執(zhí)導(dǎo)過(guò)《新開心鬼》等20多部網(wǎng)絡(luò)大電影的爆笑影業(yè)董事長(zhǎng)、青年導(dǎo)演柳航告訴記者，網(wǎng)大沒(méi)出路，其公司今年8月迅速?gòu)木W(wǎng)大進(jìn)入小程序劇，已制作上線3部戲，最差的一部，已吸引觀眾充值400多萬(wàn)元。
身處行業(yè)中，柳航能感受到小程序劇的火爆生態(tài)：“作為新興事物，小程序劇投資小、出品快、見(jiàn)效快，有的平臺(tái)方帶著多個(gè)劇本來(lái)橫店尋找承制方。一開始10萬(wàn)元以下能做一部，后來(lái)出現(xiàn)爆款演員、編劇、題材，成本上來(lái)后，一部稍微好的劇得投入50萬(wàn)元以上?！?/p>
柳航還做了一個(gè)比喻：“小程序劇就是體育彩票的刮刮樂(lè)，買彩票馬上知曉結(jié)果，而且中獎(jiǎng)率比較高，制作5部很可能中獎(jiǎng)火一部，迅速獲得投資回報(bào)。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)制作網(wǎng)大越來(lái)越難，網(wǎng)大更像是7個(gè)號(hào)碼的彩票，中獎(jiǎng)500萬(wàn)的概率很渺茫?！?/p>
已制作了20多部小程序短劇的平臺(tái)出品人方鵬，從3月份已從深圳搬來(lái)橫店常駐，同時(shí)與多家影視承制公司合作，同步推進(jìn)多個(gè)短劇項(xiàng)目，以高效率制作快速上線，追趕題材紅利。方鵬說(shuō)，他最近一直在見(jiàn)不同投資人，不少人確實(shí)以買彩票必中的暴富心態(tài)來(lái)關(guān)注這個(gè)行業(yè)，行業(yè)的野蠻飛速膨脹可見(jiàn)一斑，也令人心里打鼓。
小程序劇的火爆，不僅限于行業(yè)內(nèi)。今年8月小程序上線的戰(zhàn)神題材劇《無(wú)雙》，8天觀眾充值金額破1億元，創(chuàng)下了短劇業(yè)最高充值記錄。小程序劇“一本萬(wàn)利，一部可財(cái)富自由”的生意經(jīng)不脛而走，“30萬(wàn)成本8天賺1億”“24小時(shí)拿下1000萬(wàn)”等低成本攫取暴利的故事開始瘋傳。
據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)，2023年小程序劇大盤平均月承制500-600部，月上線最高達(dá)到500多部，6月數(shù)據(jù)顯示當(dāng)月觀眾日均付費(fèi)達(dá)4000萬(wàn)元，1-9月涌現(xiàn)超71部千萬(wàn)級(jí)劇目。今年院線電影總票房11月中旬達(dá)到500億元，而小程序劇業(yè)內(nèi)大膽喊出全年市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)250億元！
市場(chǎng)高熱、高需求下，不僅橫店，象山、西安、鄭州、武漢、杭州等城市的影視基地也正如火如荼地創(chuàng)作此類劇，有的地方取景排隊(duì)，別墅等場(chǎng)景租賃要提前預(yù)約。橫店小程序劇的扎堆拍攝，也帶動(dòng)了周邊場(chǎng)景不斷漲價(jià)，各工種包括演員價(jià)格上漲。方鵬稱，去年或今年早些時(shí)候，在橫店找個(gè)咖啡館拍相親戲份，場(chǎng)地費(fèi)給400-500元，而現(xiàn)在再去咖啡館取景，費(fèi)用漲到每天4000元，而在一個(gè)稍微好點(diǎn)的店鋪門面前取個(gè)景，收費(fèi)也不低。
方鵬認(rèn)為，隨著爆款劇增多，小程序劇已成為“圈內(nèi)新貴和頂流”。“大家都認(rèn)為小程序劇是低投入、高回報(bào)、有錢途的好生意。這類劇火到什么程度？各行業(yè)投資者聞著味兒跑步入場(chǎng)，連實(shí)體生意的老板也來(lái)了，就想跟風(fēng)賺大錢。但他們懂里面的商業(yè)邏輯嗎？知道真實(shí)利潤(rùn)嗎？”
狗血沖突、集集高潮
“土味”爆款的內(nèi)容邏輯
小程序劇為何能在短劇、網(wǎng)劇、電影之外獨(dú)辟內(nèi)容賽道？有何內(nèi)容優(yōu)勢(shì)？
你一定在短視頻平臺(tái)看過(guò)以“注意看”“這個(gè)男人”“這個(gè)女人”為解說(shuō)開頭的小程序劇推流廣告，這些推流切片廣告能直通各平臺(tái)小程序、短劇APP上的劇。在各平臺(tái)小程序、短劇APP上，成千上萬(wàn)的“土味”作品精準(zhǔn)抓住了自身龐大的受眾群。跟長(zhǎng)視頻平臺(tái)自制的微短劇不同，小程序劇來(lái)自商業(yè)網(wǎng)文的投流廣告，這些廣告是真人化、視聽化的網(wǎng)文熱梗，目的是吸引讀者付費(fèi)追更網(wǎng)文。抓眼球的網(wǎng)文投流廣告，就是小程序劇的發(fā)端。
目前小程序劇的頭部公司諸如九州、點(diǎn)眾、花生、容量、掌閱等都是網(wǎng)文平臺(tái)，其他頭部公司來(lái)自于游戲、電商、信息流、影視、婚慶等行業(yè)的入局者。小程序劇的生態(tài)，決定了他是比“土味”網(wǎng)文更下沉的內(nèi)容生產(chǎn)，類型簡(jiǎn)單分為男頻、女頻，以龍王贅婿、重生殿主、刁蠻寵妻、替嫁姐妹等為標(biāo)簽，都是爽文故事類型。小程序劇最先火起來(lái)的是男頻戰(zhàn)神劇，這仍是目前創(chuàng)作占比最高的二級(jí)題材。
記者采訪的小程序劇受眾中，有的對(duì)此類劇喊“上頭”“過(guò)癮”，可以放空、解壓，有的批評(píng)吐槽其是“洗腦”“畸形審美”災(zāi)區(qū)。這些劇到底在講什么故事？
爆款戰(zhàn)神劇《無(wú)雙》一開場(chǎng)，“盤踞南省大半個(gè)世紀(jì)”“得龍殿敕封”“代掌天衡集團(tuán)”的南城“坐山虎”任成森的小嘍啰，為了迎接森爺來(lái)吃路邊攤，要對(duì)路邊攤清場(chǎng)，掀了男主角楚青的桌子，一陣混戰(zhàn)后，嘍啰們叫囂著讓楚青“舔了地上的飯”“磕三個(gè)響頭”就饒了他小命。楚青拿起電話打給手下，讓任成森3分鐘內(nèi)到地?cái)偅讲涣司秃篱T除名。任成森一眾人豪車開道而來(lái)跪拜楚青，原來(lái)小攤吃炒面的這個(gè)小伙，是隱瞞身份的龍殿殿主，手下各大家族各自掌管著數(shù)百億資產(chǎn)，森爺只是小跟班之一。
鏡頭一轉(zhuǎn)，藏匿身份助力妻子一家成為豪族的楚青，瞬間成最慘“棄婿”。南省豪門聚會(huì)，“棄婿”楚青被各大豪門極盡侮辱，“戰(zhàn)神”自證身份，打壓羞辱他的百億資產(chǎn)豪門破產(chǎn)，“棄婿”重振江湖逆襲成功……
戰(zhàn)神劇的故事背景大多是某帝國(guó)、豪門、幫派，從贅婿、外賣員、建筑工人、傻子等逆轉(zhuǎn)身份后，男主成無(wú)人撼動(dòng)地位的戰(zhàn)神、神醫(yī)、神豪、太子、皇帝、駙馬。
男主角都有“底層+大人物”的雙重人設(shè)，底層身份時(shí)被打壓、踐踏，負(fù)責(zé)帶入觀眾情緒，大人物身份時(shí)要高燃、驚天逆轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)觀眾爽感。男頻劇追求極致的打壓打臉、狗血刺激，讓觀眾上頭又上癮。
女頻劇有穿越、復(fù)仇等，很火的二級(jí)題材則有女強(qiáng)、嬌妻、替嫁、萌寶、女帝等，也是比網(wǎng)文、網(wǎng)劇更下沉、土味狗血的類型生產(chǎn)。
最近的爆款《哎呀，皇后娘娘來(lái)打工》中，女主角作為大周皇后被斬首朝堂，古穿今后豪門斗小三，為還債出門打工成為女明星，在婚姻、愛(ài)情、財(cái)富上實(shí)現(xiàn)逆襲，還回到古代復(fù)了仇。近日，咪蒙團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)沖突劇《腹黑女傭》成黑馬后，女頻復(fù)仇又開始大火。
觀眾愛(ài)看什么，從最新上線比較火的《閃婚老公是豪門》《跳樓后我成了絕世神醫(yī)》《陸家夫人是女俠》《醉臥美人膝醒掌天下權(quán)》等作品劇名，也能猜測(cè)故事的一二。
青年導(dǎo)演柳航研究了一下小程序劇就抓住了訣竅，他分析稱，此類劇的創(chuàng)作目的就是吸引消費(fèi)者充值消費(fèi)，劇情得足夠浮夸狗血，集集都是高潮，每十多集要下劇情大鉤子卡點(diǎn)收費(fèi)，“觀眾看的不是演員，不是畫面，故事極度下沉，才能抓住人。”
柳航說(shuō)，自己從網(wǎng)大、數(shù)字電影轉(zhuǎn)做小程序劇很不適應(yīng)，兩種創(chuàng)作思維方式完全不同，小程序劇不在乎場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，不鋪墊人物關(guān)系，不講究故事邏輯，不需要任何鏡頭語(yǔ)言去組裝畫面，就是懟臉直拍，觀眾看的是角色來(lái)來(lái)回回的用臺(tái)詞制造的拉扯沖突，完全情緒直給，挑動(dòng)觀眾神經(jīng)。
跟柳航一起拍戲的演員小袁忍不住吐槽說(shuō)，很多小程序劇臺(tái)詞聽著是真害臊，“整個(gè)帝國(guó)歸你調(diào)遣，千億資金馬上打你賬上”“三分鐘讓他家族滅亡”“張氏送上價(jià)值數(shù)億別墅禮物”……演員穿著不值百元的衣服，嘴里說(shuō)著做夢(mèng)都不敢說(shuō)的大話。小袁說(shuō)他如果去面試電視劇、網(wǎng)劇，會(huì)酌情思考下要不要在演員資料上寫自己拍過(guò)小程序劇。
柳航則感慨：“我們也在學(xué)習(xí)，很多都不能理解，不理解也沒(méi)用。誰(shuí)有跑量誰(shuí)說(shuō)了算。”
（演員朱瑞祥慢慢適應(yīng)了小程序劇表演）
小程序劇的內(nèi)容特色，決定了不僅導(dǎo)演要去配合、磨合和適應(yīng)，表演也要迎合其風(fēng)格。
在一個(gè)片場(chǎng)，記者見(jiàn)到了參演過(guò)《永不磨滅的番號(hào)》《打狗棍》《大秧歌》等劇的演員朱瑞祥，他被橫店從業(yè)者尊稱“老戲骨”，現(xiàn)在也開始演小程序劇。
“各種朋友找過(guò)來(lái)，推掉了很多，但今年還是演了十多部小程序劇?！敝烊鹣榈慕巧嗍悄信魃磉叺呢┫?、管家、侯爺、董事長(zhǎng)等，都是反派，因?yàn)樾〕绦騽〕四信?，其他角色都是壞人?/p>
朱瑞祥告訴記者，演小程序劇和演電視劇有很大區(qū)別，小程序劇畫面很窄，表演動(dòng)作幅度很小，要不就出畫面了，表演上也不需要給角色醞釀情緒，上來(lái)就是以爆發(fā)力很強(qiáng)的臺(tái)詞推進(jìn)故事，感情流露最多給一秒，就是要短平快。朱瑞祥說(shuō)自己快70歲了，慢慢適應(yīng)了小程序劇表演，最近還得到劇中女一號(hào)的表?yè)P(yáng)。
（演員陳建華已演了50多部小程序?。?/p>
常駐橫店的演員、制片人陳建華，今年演了50多部小程序劇，演過(guò)皇上、丞相、太監(jiān)、家主等。他惋惜道：跟很多剛踏入行的年輕人一起演小程序劇，看他們每天輸出模式化、刻板化表演，表演定型，路還沒(méi)開始就越走越窄了。
“我自己也是很清高的人，但現(xiàn)在大劇組很少，網(wǎng)大沒(méi)人投資，沒(méi)活干了也不清高了。”陳建華坦言，他作為演員什么角色都全盤接受，演出導(dǎo)演想要的效果，但他從來(lái)不看自己演的小程序劇，爆不爆跟他也沒(méi)關(guān)系。他認(rèn)為花100多塊錢追劇根本不值得?！皯蚨即笸‘?，所有都是套路?！?/p>
消耗、充值、投流大戰(zhàn)
小程序劇的生意經(jīng)
那到底誰(shuí)在花錢充值追小程序劇？
據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。剛起步時(shí)小程序劇付費(fèi)用戶群的模糊畫像是，三四線城市及以下下沉用戶，年齡在35-55歲之間，男性偏多。而隨著小程序劇內(nèi)容類型生產(chǎn)加速，女頻爆款的增多，受眾群擴(kuò)展到年輕打工族、女性群體，受眾基本已實(shí)現(xiàn)20-60歲全覆蓋，且女性用戶增長(zhǎng)明顯。
行業(yè)內(nèi)說(shuō)法是，小程序劇發(fā)掘出了互聯(lián)網(wǎng)中“價(jià)值還未被發(fā)現(xiàn)”的邊緣沉默群體，這些用戶喜歡碎片化觀劇，愿意充值買單。不過(guò)值得思考的是，目前院線電影平均票價(jià)是41元，長(zhǎng)視頻平臺(tái)季度會(huì)員費(fèi)30-80元不等，而一部小程序劇需充值70-180元解鎖單劇全集，小程序劇用戶群體消費(fèi)能力實(shí)則不俗。這些用戶是小程序劇遵循“花錢投流、用戶買劇”的商業(yè)邏輯被精準(zhǔn)挖掘出來(lái)的。
（橫店，小程序劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)）
出品人方鵬稱，小程序劇行業(yè)生態(tài)非常復(fù)雜，一部小程序劇的上線流程包括劇本創(chuàng)作、拍攝制作、投流推廣、用戶付費(fèi)觀看等，各個(gè)環(huán)節(jié)盤踞著不同類型的公司：小程序劇多由九州、容量、點(diǎn)眾、番茄、花生等小程序劇場(chǎng)搭建公司出錢、出劇本投拍，這些擁有劇場(chǎng)的公司被稱為“平臺(tái)”，以點(diǎn)眾為例，數(shù)據(jù)顯示，其旗下小程序數(shù)量48個(gè)，日活躍用戶600萬(wàn)，作品數(shù)量達(dá)到1000多部，月產(chǎn)數(shù)量40部左右；劇集承制方來(lái)自全國(guó)各地的影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、游戲公司乃至婚介公司等；劇集制作完成后，平臺(tái)會(huì)剪輯出大批量的解說(shuō)切片廣告，在抖音、快手、百度、騰訊、今日頭條等媒體渠道投放，俗稱投流；看到廣告的網(wǎng)友可一鍵跳轉(zhuǎn)到微信、抖音、快手等小程序端劇場(chǎng)充值付費(fèi)觀看，引流成功。
小程序劇的賺錢邏輯關(guān)鍵詞是“消耗”和“充值”，消耗是廣告費(fèi)，消耗越高點(diǎn)擊廣告的人越多，充值反映觀眾解鎖劇集的付費(fèi)情況。
方鵬給記者解釋了其中邏輯：“一部小程序劇的制作成本是固定的，比如50萬(wàn)，但廣告的投放金額則不固定，而是根據(jù)實(shí)時(shí)的投資回報(bào)率數(shù)據(jù)，追加或者削減。比如，為一部小程序劇投入1元廣告費(fèi)能換回1.2元觀眾充值，那就是盈利的，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)為該劇投放廣告，而如果換回的錢少于1.15元，就放棄投廣告，及時(shí)止損。如果操作不慎，廣告投入了1000萬(wàn)，只回來(lái)500萬(wàn)觀眾充值，這個(gè)劇就搭進(jìn)去成本和廣告費(fèi)后死掉了。觀眾充值金額能跑到1億元，劇方其實(shí)已經(jīng)投了8000萬(wàn)廣告費(fèi)。買量的成本要占到總票房的80%-90%?！?/p>
小程序劇《無(wú)雙》的承制公司負(fù)責(zé)人李濤也給記者算過(guò)賬：“《無(wú)雙》是一個(gè)破億的消耗，廣告投放花一個(gè)億，獲得毛利也就2000萬(wàn)左右，還要減去平臺(tái)方的運(yùn)營(yíng)成本、版權(quán)方版權(quán)費(fèi)、制作方制作費(fèi)等?！?/p>
方鵬說(shuō)，行業(yè)里的以小博大，很多是打包投資10部或更多部劇，分頭投廣告博收益，有的劇一周在各平臺(tái)投放廣告切片達(dá)到6000多個(gè)，廣告費(fèi)可想而知，只期待能賭出一個(gè)爆款?！皠∏槟懿荒芄醋∮^眾非常重要，如果劇情好，就能擴(kuò)大到更多用戶，作品生命周期拉長(zhǎng)線，觀眾購(gòu)劇的錢回滾循環(huán)到廣告投入中，那平臺(tái)公司現(xiàn)金流壓力就很小，但大多小程序劇生命周期都非常短，有可能就幾天，觀眾充值費(fèi)無(wú)法快速到手，這就需要?jiǎng)》接谐渥愕默F(xiàn)金流。我不認(rèn)為這是一門很好賺錢的生意，更沒(méi)有潑天的富貴，出爆款難，高額廣告消耗博高額充值量，投資回報(bào)率可能高不了，風(fēng)險(xiǎn)卻很高。”
不少業(yè)內(nèi)人士表示，作品能否成爆款，和內(nèi)容、投流、渠道、受眾等多因素有關(guān)，躺賺是極大幻覺(jué)和錯(cuò)覺(jué)。方鵬說(shuō)他已經(jīng)見(jiàn)到了投資賠了不少錢但還在掙扎的同行?！按蠹抑豢吹搅速嶅X的，沒(méi)看到失敗的?！?/p>
（每個(gè)小程序劇場(chǎng)都有大量土味?。?/p>
不過(guò)，小程序劇的商業(yè)模式優(yōu)勢(shì)也很明顯，可以精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)用戶，有快速可見(jiàn)的投資回報(bào)率，還能實(shí)現(xiàn)資金的循環(huán)利用、二次投流；劇好，投流的錢越多，吸引來(lái)的用戶越多，用戶留在劇場(chǎng)，賺錢就越容易。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多大公司開始入局。比如華策影視近期推出《落魄老公總裁身份曝光了》《我的將軍男友》等劇，且趕上了11月初短劇概念股的一波大漲。此外，中文在線、果麥文化、閱文等在短劇上的動(dòng)靜也引發(fā)關(guān)注。專業(yè)影視公司加入，帶來(lái)的是審美提升的作品。
當(dāng)下，小程序劇迅猛生長(zhǎng)，不斷輪換和淘汰落后題材，新題材制作成本不斷提升，觀眾充值不斷破紀(jì)錄也帶來(lái)市場(chǎng)不斷增量，再加上更多專業(yè)網(wǎng)文、影視頭部公司的入局，或?qū)⒂瓉?lái)專業(yè)化和分工細(xì)化的行業(yè)前景。
跟風(fēng)、低俗、擦邊與精品化
迎來(lái)進(jìn)一步監(jiān)管
小程序劇行業(yè)前景看好的前提是，那些急功近利、打擦邊球、瘋狂觸摸底線的從業(yè)者沒(méi)有把整個(gè)行業(yè)做死。
在小程序劇迎來(lái)極大曝光度之時(shí)，11月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)刊文表示，國(guó)家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，加大對(duì)“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的管理力度、細(xì)化管理舉措。包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機(jī)制；開展“網(wǎng)絡(luò)微短劇”日常監(jiān)看工作；以及再次開展為期1個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大對(duì)違規(guī)“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的處置和曝光力度。
而此前2022年11月、今年3月，國(guó)家廣播電視總局已多次開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇整治工作，下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇數(shù)萬(wàn)部，100多萬(wàn)集，督導(dǎo)抖音、快手等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期。此次11月份的進(jìn)一步監(jiān)管，更多落腳在內(nèi)容審核、資質(zhì)規(guī)范等方面。
其實(shí)，從業(yè)者們對(duì)小程序劇的亂象看得很清楚。在剛舉辦的首屆杭州微短劇大會(huì)上，點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿演講時(shí)稱，2023年行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)250億元，但也可能只有50億元，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過(guò)度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵，不能跨越到精品，內(nèi)容一味下沉，也可能50億元都沒(méi)有了。
觀眾其實(shí)能最直觀感受到小程序劇亂象。目前小程序劇場(chǎng)注冊(cè)運(yùn)營(yíng)者具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》等資質(zhì)就可上傳劇，各大短視頻媒體渠道自審自播，若內(nèi)容涉及低俗擦邊、涉政、不良價(jià)值導(dǎo)向等違規(guī)，劇目提審駁回。低門檻和寬松審核，讓有的小程序劇瘋狂擦邊軟色情等，拍攝一些被電視劇、網(wǎng)劇禁止的大尺度題材，存在炫富、宣揚(yáng)糟粕、拉仇恨、低俗暴力等內(nèi)容，行業(yè)內(nèi)還存在洗稿、套拍和抄襲；外行進(jìn)入粗制濫造、盜版橫行；劇集掛羊頭賣狗肉，欺騙付費(fèi)觀眾等亂象。
編劇江明也給記者細(xì)數(shù)了小程序劇的很多弊端，比如抄襲成風(fēng)，戰(zhàn)神火了后全是各種神，有的劇連角色名都不改，直接抄。他看著劇中演員也難受，很多人連臺(tái)詞里的字都讀錯(cuò)?！爱?dāng)下大多小程序劇沒(méi)有觀看價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、投資價(jià)值?！睂?duì)于小程序劇，演員小袁吐槽說(shuō)：“說(shuō)白了，一些小程序劇極度迎合人性貪婪懶惰、仇富媚富心態(tài)，需要審美上的大提升?！?/p>
接受記者采訪時(shí)，經(jīng)歷過(guò)網(wǎng)大野蠻生長(zhǎng)、最強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管、提質(zhì)減量、精品化等整個(gè)發(fā)展歷程的導(dǎo)演柳航稱，小程序劇的未來(lái)也是精品化，當(dāng)下則需要相關(guān)部門下決心監(jiān)管整改。近日，柳航加大投資，把民國(guó)題材劇《隱秘關(guān)系》盡可能拍出了質(zhì)感，在場(chǎng)景、燈光、調(diào)度、表演上提高了要求：“合作平臺(tái)看到劇確實(shí)驚訝做得好。但是，小程序劇中民國(guó)題材不好跑量，也不管爆不爆了，我就想‘卷’一下內(nèi)容，做出影視‘正規(guī)軍’應(yīng)有的水平。精品化才有未來(lái)?！?
像網(wǎng)大一樣，小程序劇被納入規(guī)范監(jiān)管，或?qū)⒂瓉?lái)精品化之路。一位不愿透露姓名的從業(yè)者則表示，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最擔(dān)心的是未來(lái)小程序劇的審核問(wèn)題，如果審核趨嚴(yán)、審核流程周期變長(zhǎng)，將影響小程序劇賽道走向，不少公司需要快速回籠資金的公司將退潮。“如果可拍的題材收窄，行業(yè)就開始高投入‘卷’內(nèi)容和制作，但小程序劇的變現(xiàn)模式又很單一，行業(yè)如何還有很多未知?！?/p>
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