來源：【海報新聞】
微短劇作為一個短小精悍的劇種大家已經不陌生，最近從中衍生出的一個新門類“小程序短劇”又開始刷爆各平臺。
每集一兩分鐘，創作成本不到50萬，“三無劇組”《無雙》上線8天，充值破1億元；在騰訊視頻上線的《拜托了，別寵我》分賬票房破3000萬；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬……“一周拍完、一月上線、一部財富自由”之類的神話，不斷向人們展示著這一行業的廣闊前景。短劇仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。
小程序短劇主打爽和痛
付費路徑簡單又直給
翻看平臺榜單前列的小程序劇集，你會發現它們都有著相似的套路模板。比如最容易出爆款的贅婿流，最開始身份低微、備受岳母冷眼，隨著劇情進展大開金手指、完成身份逆襲；女頻中豪門甜寵類型更受歡迎，霸道總裁、愛恨糾纏、歡喜冤家都是劇本創作時的必備設定。
“小程序短劇主打的是爽和痛，重要的不是寫故事，是寫情緒的拉扯。”一位小程序短劇的編劇表示，而這些能讓用戶上頭的高光名場面都和充值付費的節點緊密綁定。
小程序短劇付費路徑簡單又直給，短視頻時不經意看到投流素材，點擊廣告按鈕，便能一鍵跳轉到微信小程序觀看完整版，反轉高能的劇情刺激下，讓人情不自禁付費觀看。每集幾毛錢到兩三塊，一部小程序短劇80到100集，看完全集要付費幾十到上百塊不等，除了單集解鎖之外，還能選擇包月、包季、包年等充值模式。
一部小程序短劇基本是80集到100集，大概會有四個付費節點，**個節點是八集到12集，前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊；第二個節點在26集到30集之間，能吸引用戶二卡付費也預示著這部劇開始賺錢了，因此二卡在內部也稱為“賺點”；三卡、四卡則是會根據每部劇的劇情特別設置。簡單來說，每隔二十集，劇本都要設置一個能吸引用戶付費的錨點與鉤子。
小程序短劇并非暴富神話
八成企業不賺錢？
“這個行業沒有‘創業神話’，獲利也是‘二八分’。”某頭部小程序短劇平臺負責人劉凡告訴《證券日報》記者，“與外界設想的恰恰相反，小程序短劇是一個低毛利率行業，頭部毛利率也不到10%。行業增速在放緩，小程序短劇可能快觸及天花板了。”
今年8月份上線的小程序短劇《無雙》，上線8天充值過億元，創下了短劇充值紀錄，引起了廣泛關注。《無雙》的承制方，西安豐行公司創始人李濤認為，外界和業內對小程序短劇市場的認知已經出現巨大分歧，他算了一筆賬：“破億一般指的是‘投流廣告消耗’破億元。小程序短劇重度依賴投流支出，按照行業平均ROI標準1.2來計算，假設投流1億元，其利潤不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內。扣除后凈利潤大約在幾百萬元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。”
據萬物有光影業創始人楊旭介紹，全鏈路投流費用占比最大，約80%-90%的成本。有渠道每日獲得的投放金額達到5000萬元到1億元，隨著入局者增加，競價廣告價格也不斷上漲。
“拋去投流費用，小程序平臺和承制方大概只能拿這個產業鏈上的10%。近期有渠道開始抽取高額的通道費，所以即便是頭部小程序平臺和承制方，毛利率也很低。”劉凡說。
擺脫粗糙發展優化算法推薦
廣電總局：建立網絡微短劇小程序“黑名單”機制
廣電總局自去年起加強網絡微短劇的治理工作，去年11月下旬至今年2月底，進行了專項整治，成效顯著。共下線違規微短劇25300多部，下架違規小程序2420個，凈化了行業生態。整治后，廣電總局將治理工作轉為常態化，包括建立雙周報送處置數據機制、定期發布公告機制，以及網絡微短劇“黑名單”機制。
下一步，廣電總局將從七個方面加大管理力度，包括制定網絡微短劇創作生產與內容審核細則，推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理，開展為期一個月的專項整治工作等。目的是進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，加強創作規劃引導，打造精品力作。
（海報新聞編輯呂繼萌 綜合 證券日報、北京商報、藍鯨財經、新財網等）
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