來源：【海報(bào)新聞】
微短劇作為一個(gè)短小精悍的劇種大家已經(jīng)不陌生，最近從中衍生出的一個(gè)新門類“小程序短劇”又開始刷爆各平臺(tái)。
每集一兩分鐘，創(chuàng)作成本不到50萬，“三無劇組”《無雙》上線8天，充值破1億元；在騰訊視頻上線的《拜托了，別寵我》分賬票房破3000萬；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬……“一周拍完、一月上線、一部財(cái)富自由”之類的神話，不斷向人們展示著這一行業(yè)的廣闊前景。短劇仿佛擁有了“點(diǎn)石成金”的能力，成為資本市場(chǎng)最炙手可熱的概念。
小程序短劇主打爽和痛
付費(fèi)路徑簡(jiǎn)單又直給
翻看平臺(tái)榜單前列的小程序劇集，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有著相似的套路模板。比如最容易出爆款的贅婿流，最開始身份低微、備受岳母冷眼，隨著劇情進(jìn)展大開金手指、完成身份逆襲；女頻中豪門甜寵類型更受歡迎，霸道總裁、愛恨糾纏、歡喜冤家都是劇本創(chuàng)作時(shí)的必備設(shè)定。
“小程序短劇主打的是爽和痛，重要的不是寫故事，是寫情緒的拉扯?！币晃恍〕绦蚨虅〉木巹”硎?，而這些能讓用戶上頭的高光名場(chǎng)面都和充值付費(fèi)的節(jié)點(diǎn)緊密綁定。
小程序短劇付費(fèi)路徑簡(jiǎn)單又直給，短視頻時(shí)不經(jīng)意看到投流素材，點(diǎn)擊廣告按鈕，便能一鍵跳轉(zhuǎn)到微信小程序觀看完整版，反轉(zhuǎn)高能的劇情刺激下，讓人情不自禁付費(fèi)觀看。每集幾毛錢到兩三塊，一部小程序短劇80到100集，看完全集要付費(fèi)幾十到上百塊不等，除了單集解鎖之外，還能選擇包月、包季、包年等充值模式。
一部小程序短劇基本是80集到100集，大概會(huì)有四個(gè)付費(fèi)節(jié)點(diǎn)，**個(gè)節(jié)點(diǎn)是八集到12集，前期的情緒堆積都是為了這個(gè)卡點(diǎn)做鋪墊；第二個(gè)節(jié)點(diǎn)在26集到30集之間，能吸引用戶二卡付費(fèi)也預(yù)示著這部劇開始賺錢了，因此二卡在內(nèi)部也稱為“賺點(diǎn)”；三卡、四卡則是會(huì)根據(jù)每部劇的劇情特別設(shè)置。簡(jiǎn)單來說，每隔二十集，劇本都要設(shè)置一個(gè)能吸引用戶付費(fèi)的錨點(diǎn)與鉤子。
小程序短劇并非暴富神話
八成企業(yè)不賺錢？
“這個(gè)行業(yè)沒有‘創(chuàng)業(yè)神話’，獲利也是‘二八分’?！蹦愁^部小程序短劇平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉凡告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“與外界設(shè)想的恰恰相反，小程序短劇是一個(gè)低毛利率行業(yè)，頭部毛利率也不到10%。行業(yè)增速在放緩，小程序短劇可能快觸及天花板了?！?/p>
今年8月份上線的小程序短劇《無雙》，上線8天充值過億元，創(chuàng)下了短劇充值紀(jì)錄，引起了廣泛關(guān)注?！稛o雙》的承制方，西安豐行公司創(chuàng)始人李濤認(rèn)為，外界和業(yè)內(nèi)對(duì)小程序短劇市場(chǎng)的認(rèn)知已經(jīng)出現(xiàn)巨大分歧，他算了一筆賬：“破億一般指的是‘投流廣告消耗’破億元。小程序短劇重度依賴投流支出，按照行業(yè)平均ROI標(biāo)準(zhǔn)1.2來計(jì)算，假設(shè)投流1億元，其利潤(rùn)不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內(nèi)?？鄢髢衾麧?rùn)大約在幾百萬元，然后由小程序平臺(tái)方、承制方等上下游參與者共同來分。”
據(jù)萬物有光影業(yè)創(chuàng)始人楊旭介紹，全鏈路投流費(fèi)用占比最大，約80%-90%的成本。有渠道每日獲得的投放金額達(dá)到5000萬元到1億元，隨著入局者增加，競(jìng)價(jià)廣告價(jià)格也不斷上漲。
“拋去投流費(fèi)用，小程序平臺(tái)和承制方大概只能拿這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的10%。近期有渠道開始抽取高額的通道費(fèi)，所以即便是頭部小程序平臺(tái)和承制方，毛利率也很低。”劉凡說。
擺脫粗糙發(fā)展優(yōu)化算法推薦
廣電總局：建立網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序“黑名單”機(jī)制
廣電總局自去年起加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇的治理工作，去年11月下旬至今年2月底，進(jìn)行了專項(xiàng)整治，成效顯著。共下線違規(guī)微短劇25300多部，下架違規(guī)小程序2420個(gè)，凈化了行業(yè)生態(tài)。整治后，廣電總局將治理工作轉(zhuǎn)為常態(tài)化，包括建立雙周報(bào)送處置數(shù)據(jù)機(jī)制、定期發(fā)布公告機(jī)制，以及網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。
下一步，廣電總局將從七個(gè)方面加大管理力度，包括制定網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理，開展為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治工作等。目的是進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，打造精品力作。
（海報(bào)新聞編輯呂繼萌 綜合 證券日?qǐng)?bào)、北京商報(bào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、新財(cái)網(wǎng)等）
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