一月份的尾巴，是合成大西瓜。
這之前是"旅行青蛙"，再之前是"跳一跳"，都出現了幾億人次的討論熱潮。
游戲官方平臺數據顯示："合成大西瓜"玩家超過1500萬，遠超過該游戲平臺上其他休閑小游戲。一度沖上微博熱搜前三，在微博相關超話獲得了36.6萬討論和14億的閱讀，持續刷屏朋友圈，并且知乎和豆瓣上涌出大量攻略交流貼。
據天眼查數據顯示，我國連續兩年新增6萬余游戲相關企業。
我國有28.8萬家企業名稱或經營范圍含"游戲"，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的游戲相關企業。其中74%的相關企業為有限責任公司。從注冊資本上看，6成以上的相關企業注冊資本在200萬以下。
越來越多的小游戲，通過裂變形式，暴風雪式的席卷社交網絡。
一、"小游戲"們爆火的底層邏輯
簡單來說，減壓。
無論是"2048"還是市面上各種"消消樂"游戲走紅，都源于其抓住了人性。
人對"整齊感"都有下意識的追求，這也是人對自己生活掌控力的一種宣示。即使是再邋遢的人，往往也會對"雜亂""不對稱"感到難受。這也說明為什么很多人減壓的方式，就是"斷舍離"，扔東西清理空間的快感工。
因此"合成大西瓜"所吸引人的地方，就是"有序感"，在一個雜亂的環境，構建出整齊劃一的新秩序。
新水果不斷落下，讓環境變亂，這就不斷賦予玩家新的目標。整理的快感和凌亂的焦慮此消彼長，驅使著手機前的玩家不知疲倦玩著游戲。
各路平臺上玩家瘋狂分享背后，其實是臨近年關的特殊情緒助推。某機構調研發現，大部分玩過"合成大西瓜"的用戶都在瘋狂加班，有些人甚至周六還難逃工作。他們希望能夠獲得一些解壓利器。
時機正合適
"合成大西瓜"和"跳一跳"、"旅行青蛙"的爆火時間點一致。
2017年12月28日，微信上線新版本，推出了"跳一跳"小游戲，而后其微信指數就一直處于直線上升的趨勢，甚至高于當時最火爆的新年話題，即使是在跨年夜，"跳一跳"的微信指數也無限接近"新年"，在上線3天后用戶突破了4億。
20天后，"旅行青蛙"大范圍火爆，朋友圈一夜之間出現了大量"戲精"，他們像養娃一樣養蛙……即使幾乎不怎么玩手機游戲的人，也都成了"養蛙人"。
"打工人"辛苦一年，年末急需解壓，"摸魚"小游戲是最好的減壓利器。
促進代際溝通
可以說，一款游戲的群眾基礎決定了它的火爆程度的上線。
"合成大西瓜"，00后們單純覺得簡單好玩；90后看到了曾經上癮的水果消消樂的影子；80后覺得這就是升級版的2048；60、70后說：這不就是以前玩的俄羅斯方塊嗎（類似時間暫停的俄羅斯方塊）？
從游戲邏輯上來看，每一代人都找到了熟悉的影子。
二、爆款游戲的"套路深"
騰訊副總裁梁柱說過，H5小游戲已經走進了千萬級流水時代。
每日經濟新聞稱，小游戲這個市場有著300億的潛在巨大市場；隨著微信小程序的迭代，一波波社交紅利還會出現，這都是H5小游戲的機遇。
善于研究市場和用戶的游戲廠商，其實是深知"現象級"H5小游戲的套路的。
能傳播，還有梗。
"合成大西瓜"具備極強傳播性和話題度，玩家紛紛吐槽，造梗不斷："我只想要個大西瓜"、"我討厭山竹"、"吃瓜吃到我自己"……2048這樣的游戲上熱搜被造梗，就很難。
幾個人喜歡沒用，朋友圈、微博里大家反復說喜歡才是真的喜歡。一旦傳播密度到了某個臨界點，一大批戲精就會主動入場。
通過觀察"合成大西瓜"的話題發酵不難發現，玩家自發分享到裂變再到產生話題，最終借助社交媒體上的十億級流量，達成迅速傳播。
"旅行青蛙"火爆的時候，朋友圈里"聽取蛙聲一片"，滿地青蛙，跟風的玩家如果不曬曬自家的"蛙兒砸"，都不好意思跟別人互動。
游戲體驗氪金壓力相對較小。
除了游戲本身的傳播性，游戲內的場景和道具設定也都做到了盡量簡約，而且沒有付費的壓力，"合成大西瓜"沒有人民幣玩家，游戲面前人人平等。
"旅行青蛙"當時所需的道具較少，兌換價格不算高。非人民幣玩家只需要靠去收割三葉草，就能攢裝備。
重視女性用戶，這個是小游戲市場的主流。
女性本身不是大型游戲的主流人群，屬于輕度玩家群體，對于大量制作精良、運營良好但是過于追求用戶黏著度的手機游戲，興趣不能一直保持集中。
即使電子游戲發展到了現在，已經有了很多女性為設計的游戲，但發掘程度還遠遠不夠。
游戲廠商們洞悉女性更喜歡鮮艷的顏色，可愛的元素。女性在碎片化的時間里沒有太多的娛樂方式可以選擇，沒人會擔心迎來一場手機游戲界的"雅達利沖擊"，但雅達利當年也不覺得自己會遭遇"雅達利沖擊"。
三、"上癮性"游戲行為背后，是心理學邏輯
"上頭"、"上癮"是很多人對"合成大西瓜"的感受，很多網友說：合成大西瓜，只有0次和無數次。
用戶對產品"上癮"是最高的認可，上癮是由六種要素構成，在游戲中"上癮"是有心理學邏輯的，也就是說，你的上癮不是你說了算，是游戲廠商早就計算好的。
1可望而不可及的誘人目標。
"合成大西瓜"給玩家的行為指引很明確，也設定好了最終目標，在游戲化中，滿足了玩家心理成就和外部獎勵的目標，讓用戶持續參與。
這在很多游戲化產品中都有體現，支付寶的"螞蟻森林"，也是能滿足用戶奉獻心理和榮譽；而拼多多的"多多果園"則有更實際的外部禮品作為獎勵。
2漸進式進步和提高的感覺，讓人很爽。
"合成大西瓜"在這層就做得很好，每個人都有進步提升的追求，這也是H5休閑類游戲相比養成類游戲更大的優勢。
3需要解決，但還未解決的緊張感。
目標的趨近和挑戰任務，是讓玩家保持專注和熱情，解決問題的過程有沖勁和成就，在游戲化中不但有正面的獎勵，還有考慮反向的淘汰機制。
4隨著時間的推移越來越難的任務。
不斷成長、追求挑戰是人的天性，也是很多產品游戲化的核心，"合成大西瓜"中不斷增多的水果需要更加細致地擺放，適度增大難度讓用戶更有動力和熱情，輕松通關的游戲很難留住用戶。
難度提升，配合目標趨近，真的可以讓用戶欲罷不能。
結合上癮要素進行游戲化的設計，讓玩家不斷投入更多時間和精力，然后產生更多聯系，從而提升用戶轉換，降低用戶的流失，這就是游戲的內卷。
在支付寶"螞蟻森林"中種了這么久的樹，邀請了這么多好友，怎么會輕易離開？
四合成大西瓜：吃瓜吃到我自己
據天眼查數據顯示，45%的游戲相關企業分布在信息傳輸、軟件和信息技術服務業，另有18%的相關企業分布在文化、體育和娛樂業，13%的相關企業分布在批發和零售業。
而從地域分布來看，廣東最多，達到9.3萬家企業。緊接著江蘇，有2.3萬家游戲相關的企業。此外，湖北和浙江也有超過1.3萬家企業和游戲相關。
小游戲市場方興未艾。
不同游戲類型的滲透率和用戶數差異很大，即時戰略以及飛行射擊游戲的 MAU 最高。而消除游戲是用戶時長黑洞，占用大家碎片時間最多。
當然，小游戲市場也諸多隱患。
比如，"合成大西瓜"本身的隱憂十分明顯，大量的玩家涌入，卡頓甚至崩潰的游戲體驗就出現了；還有劣質的變現廣告、簡陋的游戲組件。
"合成大西瓜"爆火，盜版也猖獗。
在知名游戲社區TapTap上，名為"合并大西瓜"的山寨手游偷偷上線。在微信小程序中盜版更泛濫，輸入"大西瓜"，會搜索出各種山寨。
變現也是大問題。
開發"合成大西瓜"的是微傘游戲，背后是北京米兜科技的公司。據天眼查數據顯示，米兜科技旗下游戲平臺中已有809款H5小游戲，并沒有App或者小程序
手握如此之多的小游戲資源，米兜科技并未把雞蛋放在通一個籃子。"微傘游戲"和"比翼互動"都是他們的小游戲平臺，而支撐他們營收的大頭還是與品牌方的推廣合作。
買斷、內購是很多中重度游戲里，最常見的變現手段，而H5游戲則更傾向于通過廣告來實現盈利。
微傘游戲的小游戲，可以插在商家或企業的活動頁面。在游戲中投放獎勵，粉絲可以參與"試試手氣"的抽獎活動；在贏得獎勵后，還可以其他平臺或移動網站頁面導流；同時一部分游戲還支持植入品牌信息。
無論哪種商業模式，都依賴于玩家對游戲本身的認可。
商家趨利，隱憂明顯。
但據相關調查，微傘游戲的商業模式有很大隱患。"刺猬公社"相關調查之后，并沒有發現"合成大西瓜"游戲的相關版號信息。
游戲版號新規中，即便是H5小游戲，也需要獲得正規版號，才能正式運營盈利。
在版號越發收緊的當下，微傘旗下所有這809款游戲，要都想取得版號也不實際。整個2020年，廣電總局也只頒發了1316個游戲版號，相比2019年減少16.2%。
雖然目前微傘游戲，還沒有通過游戲產品直接實現盈利，但推廣優惠券的方式暴露了他的野心，這很難自圓其說。
結尾：
易于分享、玩法"魔性"和玩家的口碑再發酵成就了"合成大西瓜"完整的傳播鏈路。當然，"合成大西瓜"不會一直火爆，潮水終會褪去，下一個爆款遲早也會出現，因為H5小游戲從來都是游戲領域中最親民的。
合成不了大西瓜，上不了一千分，就算了吧。
參考資料：
1亞當奧爾特：《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮》
2極光大數據：《手機游戲行業研究報告》
3數據：天眼查
