經濟觀察網 記者 任曉寧 11 月 14 日晚，嗶哩嗶哩（下稱 "B 站 "）發布的財報顯示，2024 年第三季度，該公司營收 73.1 億元，同比增長 26%；凈虧損 0.8 億元，調整后凈利潤 2.4 億元。這是 B 站自 2018 年上市以來，首次實現調整后盈利。
何時能夠實現盈利，一直是 B 站的老大難問題，也是外界關注的焦點。在國內的視頻公司中，芒果超媒與愛奇藝早已實現盈利，快手也在 2023 年實現了盈利。
B 站遲遲未能盈利，與其 2019 年實施的破圈策略有關。當年，B 站加大資金投入，購買《英雄聯盟》直播版權，簽約大量的主播，制作綜藝、劇集以及國產動畫。2019 年，B 站凈虧損 13 億元，同比擴大 131%。
之后兩年，B 站仍堅持破圈策略，并把擴大用戶規模作為最重要的事。在此期間，B 站用戶數保持兩位數增長，但與此同時，虧損也持續擴大。直到 2022 年，B 站的虧損額達到頂峰，當年凈虧損 75 億元。
2022 年后，B 站調整經營策略，把提高商業化收入視為與用戶增長同樣重要的工作。B 站 CFO 樊欣當年提到，B 站要在 2024 年實現調整后的盈虧平衡。此后，B 站開始進行減虧，削減銷售及營銷開支、行政開支、研發開支等。
2023 年及 2024 年**季度、第二季度，B 站的調整后凈虧損分別同比收窄 49%、56%、72%。直到 2024 年第三季度，B 站首次實現調整后盈利。
B 站在 2024 年第三季度能實現調整后盈利，除降本增效等減虧策略外，也得益于游戲和廣告收入的增加。其中，游戲收入增長最快，同比增長 84%。
B 站在 6 月上線的《三國：謀定天下》是 2024 年國內的一個爆款游戲。根據點點數據，該游戲上線首月在蘋果應用商店游戲暢銷榜位列前五，僅次于《王者榮耀》《DNF 手游》《和平精英》和《崩壞：星穹鐵道》。《三國：謀定天下》也是 B 站歷史上最快達到 10 億元流水的游戲。9 月 21 日，《三國：謀定天下》開啟 S3 賽季，并在當天成為蘋果應用商店游戲暢銷榜第二名。
2024 年第三季度，B 站的廣告收入為 20.9 億元，同比增長 28%。其中，來自教育、母嬰、文旅等新興行業的廣告收入增長迅速，同比增長超 100%。
