微短劇作為一個(gè)短小精悍的劇種大家已經(jīng)不陌生，最近從中衍生出的一個(gè)新門類“小程序短劇”又開始刷爆各平臺(tái)。顧名思義，小程序短劇就是指在小程序或其他平臺(tái)上進(jìn)行播放的短劇，平均每集幾分鐘，反轉(zhuǎn)和沖突頻發(fā)，劇情雖狗血卻爽感十足，吸引了一大批受眾付費(fèi)觀看。有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，已超2022年全年水平。“24小時(shí)充值破1200萬元”“一周拍完、一月上線、一部財(cái)富自由”之類的神話，不斷向人們展示著這一行業(yè)的廣闊前景。
與此同時(shí)，小程序短劇在爆火中陷入的爭(zhēng)議，也將這一行業(yè)此前隱藏的問題一并帶出。“神話”背后是諸多引誘：靠爽感贏得觀眾的小程序短劇，無形中將自身的發(fā)展局限在一畝三分地中，一直陷入爽感至上的思維，其實(shí)也阻塞了微短劇行業(yè)發(fā)展的諸多可能性。
與短視頻聯(lián)姻的小程序短劇
眾所周知，小程序短劇是微短劇的一種，從短視頻平臺(tái)發(fā)育而來的短劇，身上帶著明顯的短視頻時(shí)代的烙印。
短視頻豎屏觀看的方式，從根本上顛覆了影視劇的拍攝和呈現(xiàn)方式。“短”就決定了有限的劇本篇幅和呈現(xiàn)方式，拍攝節(jié)奏會(huì)大大加快。業(yè)內(nèi)人士介紹，一個(gè)短劇項(xiàng)目，從立項(xiàng)到上線，一般只要兩個(gè)月，其中拍攝的時(shí)間一般被壓縮在7-10天。由于手機(jī)屏幕容量有限，也讓常見的影視劇拍攝技巧幾乎沒有用武之地，更談不上影視藝術(shù)的層面。從制作端角度就降低了拍攝的時(shí)間和技術(shù)成本。
與短視頻生態(tài)密切相關(guān)的小程序短劇，深度參與了短視頻運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。與長(zhǎng)劇集類似，小程序短劇也有不俗的造星能力。參演了眾多短劇的演員，本身即是網(wǎng)紅，通過短劇實(shí)現(xiàn)流量提升，并通過直播帶貨等繼續(xù)反哺短視頻平臺(tái)。
小程序短劇還蹚出了一條自己的盈利模式，并且十分成功。小程序短劇采取收費(fèi)觀看的模式，通常情況下，前幾集可以免費(fèi)觀看，后面的劇集則按集數(shù)收費(fèi)，每集收費(fèi)在幾毛到幾塊錢不等。一般來說，一部小程序短劇有一百集左右，追完全集需要幾十元到上百元，差不多比得上長(zhǎng)視頻平臺(tái)的全年會(huì)員價(jià)格。截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)179%，規(guī)模超40億元。
長(zhǎng)視頻領(lǐng)域尚沒有普及付費(fèi)模式，用戶購(gòu)買平臺(tái)會(huì)員也是近些年才養(yǎng)成的習(xí)慣，而小程序短劇卻捷足先登，讓很多在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域深耕的影視劇都自愧不如。種種因素造就了小程序短劇極強(qiáng)的變現(xiàn)能力和吸金能力，諸如“7天拍完、8天過億、10天財(cái)富自由”之類的說法，不斷刷新人們對(duì)這一新生事物的預(yù)期。
爽就夠了？
為什么小程序短劇能夠擁有如此大的市場(chǎng)？可以說，在短視頻時(shí)代，“爽就夠了”是小程序短劇能脫穎而出的制勝法寶。打開短視頻平臺(tái)，排在前列的短劇基本都有著高度相似的標(biāo)題，《重生后成為億萬千金》《重生后被渣男死對(duì)頭寵上天》等，看上去雖然缺乏辨識(shí)度，但足夠精練的概括的確能夠一下子抓住觀眾眼球。
重生變成富家千金、報(bào)復(fù)曾經(jīng)的仇人、草根逆襲走上人生巔峰……不難看出，這些小程序短劇中常見的套路都是從網(wǎng)絡(luò)小說中脫胎而來。打臉、復(fù)仇，讓人腎上腺激素飆升的情節(jié)，在小程序短劇里有了最直觀的可視化呈現(xiàn)。每集平均幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，讓習(xí)慣了倍速觀看的觀眾不必手拉進(jìn)度條，在爽感的路上一路狂飆。
無限地趨于同質(zhì)化的小程序短劇，基本上放棄了傳統(tǒng)影視作品的邏輯。傳統(tǒng)意義上被評(píng)價(jià)為優(yōu)秀的影視作品，一般都得有復(fù)雜的人設(shè)設(shè)定、精細(xì)的描線和伏筆、動(dòng)人傳神的表演……而這些需要長(zhǎng)線鋪墊、精細(xì)雕琢才能達(dá)到的效果基本上很難在小程序短劇中看到。取而代之的是略顯浮夸的演技、狗血感撲面而來的劇情和略顯庸俗的價(jià)值表達(dá)。正如一位小程序短劇編劇在接受采訪時(shí)說的那樣，小程序短劇重要的不是寫故事，而是寫情緒拉扯。
很多小程序短劇的受眾在接受采訪時(shí)表示，看短劇是為了解壓，并不是奔著內(nèi)涵和價(jià)值去的，充其量算是娛樂消遣。當(dāng)然，如果僅僅是為了滿足緩解壓力等特定需求，將小程序短劇作為偶爾的調(diào)味劑也未嘗不可。
由于小程序短劇的盈利機(jī)制是純粹的流量導(dǎo)向，因此，小程序短劇的創(chuàng)作生態(tài)往往是“什么火拍什么”，故事和套路無限趨向同質(zhì)化。另外，值得注意的是，血腥暴力、色情暗示等內(nèi)容被不加避諱地夾雜在其中充當(dāng)挑逗受眾情緒的武器，致使部分短劇搖晃在灰色地帶。
小程序短劇能否“小而精”？
層出不窮的數(shù)據(jù)神話，讓小程序短劇行業(yè)充斥著賺一筆快錢的氛圍，制造出虛假繁榮的表象，但實(shí)際上很多人對(duì)小程序短劇的前景抱有懷疑態(tài)度。
小程序短劇是否只能停留在低級(jí)娛樂的層面？對(duì)它的期待不止于此。小程序短劇縱然體量有限，但可以容納的內(nèi)容絕對(duì)不僅是當(dāng)前的程度。前段時(shí)間在各平臺(tái)走紅的短劇《逃出大英博物館》就是個(gè)極為典型的案例。《逃出大英博物館》由自媒體博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”自制而成，以擬人化的手法，講述了一盞化為人形從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，偶遇一名在海外工作的中國(guó)媒體人，在其幫助下順利歸國(guó)的故事。上線后迅速火遍全網(wǎng)，取得了播放量4.2億、2700萬點(diǎn)贊的成績(jī)，堪稱現(xiàn)象級(jí)。
盡管《逃出大英博物館》的成功與當(dāng)時(shí)大英博物館失竊丑聞的時(shí)事熱點(diǎn)有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，但該短劇自身質(zhì)量過關(guān)也是一個(gè)不可忽視的因素。很多觀眾評(píng)價(jià)《逃出大英博物館》內(nèi)容制作精良，細(xì)節(jié)禁得起推敲，這背后是兩位博主翻閱大量的文獻(xiàn)資料、遠(yuǎn)赴英國(guó)取景、籌備長(zhǎng)達(dá)半年之久才取得的效果。
在一片同質(zhì)化、模板化的微短劇中，像《逃出大英博物館》這樣的短劇是一股少見的清流，對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展釋放出一個(gè)積極的信號(hào)：不必一味模仿先行者，走精品化路線也完全可以擁抱更多受眾，既賣座又叫好。爽感是小程序短劇最初吸引觀眾視線的引子，但只顧追逐爽感，遲早有一天觀眾也會(huì)疲累。大浪淘沙之后，留下的永遠(yuǎn)還是深耕細(xì)作的精品。“小而精”的小程序短劇，或許才是一片混沌之后，最終指引短劇正向發(fā)展的方向。（大眾日?qǐng)?bào)客戶端記者 李夢(mèng)馨 報(bào)道）
