行業(yè)主要上市公司：完美世界 ( 002624.SZ ) ;吉比特 ( 603444.SH ) ;三七互娛 ( 002555.SZ ) ;奧飛娛樂 ( 002292.SZ ) ; 騰訊音樂 ( TME.N ) ; 快手 ( 1024.HK ) ;掌閱科技 ( 603533.SH ) ;中文在線 ( 300364.SZ ) 等
本文核心數(shù)據(jù)：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分市場營收規(guī)模 ; 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分市場用戶規(guī)模 ; 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分市場增速 ; 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分市場付費轉(zhuǎn)化率 ; 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)細分市場代表性企業(yè)平均毛利率
短視頻市場規(guī)模及用戶量均居首位
市場規(guī)模超 3100 億元
近年來，短視頻以其碎片化、娛樂性強的特點吸引了大量用戶，也為廣告營銷、電商帶貨等商業(yè)模式提供了新的渠道，抖音、快手等短視頻平臺快速崛起，行業(yè)持續(xù)吸引投資，市場規(guī)模不斷擴大 ;2023 年中國短視頻市場規(guī)模超過 3100 億元，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大的細分市場。
注：網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻、直播、知識付費 2023 年市場規(guī)模為前瞻初步測算值，屆時將以官方數(shù)據(jù)為準。
用戶規(guī)模達 10.5 億人
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和 5G 網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻平臺不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，提供豐富多樣的短視頻內(nèi)容，滿足了廣泛用戶群體對于即時娛樂和信息獲取的需求，涵蓋了從青少年到成年人的不同年齡段。截至 2023 年，短視頻用戶規(guī)模達到了 10.5 億人，是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中用戶群體最為龐大的細分領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)游戲市場盈利能力最強
付費轉(zhuǎn)化率超 60%
從付費轉(zhuǎn)化率水平來看，網(wǎng)絡(luò)游戲付費轉(zhuǎn)化率最高，尤其是在角色扮演游戲 ( RPG ) 和策略游戲 ( SLG ) 等類別，通過精心設(shè)計的游戲內(nèi)購系統(tǒng)和吸引玩家的激勵措施來促進付費行為，通常具有較高的付費轉(zhuǎn)化率，2019-2022 年網(wǎng)絡(luò)游戲付費轉(zhuǎn)化率均超過 60%。從付費轉(zhuǎn)化率趨勢來看，2019-2022 年，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、在線音樂、知識付費市場付費轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)增長趨勢，其中在線音樂付費轉(zhuǎn)化率增速最快，由 2019 年的 6% 增長至 2022 年的 17%。
上市公司平均毛利率位居首位
毛利率方面，網(wǎng)絡(luò)游戲的表現(xiàn)也非常突出，主要得益于網(wǎng)絡(luò)游戲的固定成本相對較低，一旦游戲開發(fā)完成，后續(xù)主要是維護和更新的成本，而銷售則可以通過在線方式進行，大大減少了分銷及其他物流相關(guān)的開銷。2022 年，網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)平均毛利率水平最高達 60%，其次為在線教育、知識付費領(lǐng)域，代表性企業(yè)平均毛利率水平均超過 50%。
知識付費市場增速最快
近年來，消費者對高質(zhì)量在線教育和個性化學習的需求不斷增加，知識付費作為一種新興的學習模式受到了廣泛歡迎，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容買單，市場展現(xiàn)出驚人的增長速度 ;2019 年至 2023 年間，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率 ( CAGR ) 高達 60%。
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