《完蛋！我被美女包圍了！》的“火”燒到了短劇行業，多家上市公司密集回應相關業務布局，有的已組建團隊、有的正投入拍攝、有的將上線作品。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切地想要分一杯羹。
“游戲、廣告、MCN、投放公司甚至汽車和房地產企業，都在進入小程序短劇領域。”在小程序短劇全鏈路布局的萬物有光影業創始人楊旭表示，“影視頭部上市公司基本跟這一領域**梯隊的企業接洽過了，11月初聯系我們的至少有5家。”
今年8月份上線的小程序短劇《無雙》，憑借著“上線8天充值過億元，創下短劇最高充值紀錄”的成績，受到廣泛關注。
《無雙》的承制方，西安豐行公司創始人李濤認為，外界和業內對小程序短劇市場的認知已經出現巨大分歧，他算了一筆賬：“破億一般指的是‘投流廣告消耗’破億元。小程序短劇重度依賴投流支出，按照行業平均ROI標準1.2來計算，假設投流1億元，其利潤不超過2000萬元，這還包括人力和拍攝成本在內。扣除后凈利潤大約在幾百萬元，然后由小程序平臺方、承制方等上下游參與者共同來分。”
“這個行業沒有‘創業神話’，獲利也是‘二八分’。”某頭部小程序短劇平臺負責人劉凡表示，“與外界設想的恰恰相反，小程序短劇是一個低毛利率行業，頭部毛利率也不到10%。行業增速在放緩，小程序短劇可能快觸及天花板了。”
贅婿、戰神、霸總……“上頭”后即付費
南都記者采訪了一個在小程序上觀看短劇的網友。她表示，因為看了8集免費短劇《哎呀，皇后娘娘來打工》，欲罷不能，于是花了30元錢，看完全劇（一共30集，每集1分鐘）。結果，她在優酷上發現可以免費觀看。被問是否值得，她說“只有前八集好看，為后面的劇花的錢不值得”。
不管怎樣，小程序短劇已經走進了很多網友的生活。
如果你經常看短視頻，大概率刷到過這種“短劇”：豎屏拍攝，一兩分鐘一集，沖突強烈，表演浮夸，劇情非常“上頭”。這些劇情常常遵循觀眾熟悉的瑪麗蘇套路——緊湊地展現在每集只有2分鐘左右的時間里，給觀眾帶來了源源不斷且百轉千回的狗血劇情。
短劇最重要的投入是投流成本，需要投流服務商去做切片傳播，在各平臺不斷投流以吸引用戶觀看，先以免費為誘餌，再在第10集、20集等設置不同的收費節點，讓用戶不斷付費。這也造就了一類短劇的變現方式，充值。
在最關鍵的劇情，短劇戛然而止，想要看看后面發生了什么，就需要點擊鏈接，跳轉到小程序平臺。
據悉，小程序短劇通常為80至100集，主要有兩種付費方式，一是按不同價格單次解鎖內容，充值數額為29.9元、39.9元、59.9元；另一種是購買年卡，通常會員價為365元/年，298元/年。一部短劇看下來，比看一部電影都貴。
不少觀眾對于短劇的“狗血”情節不屑一顧。然而，小程序短劇的主題多樣：贅婿、戰神、霸總、甜寵、玄幻、穿越、重生、恐怖、懸疑、魔幻……總有一款適合你。
小程序短劇的火爆還催生了不少“搬運”和“二創”。近段時間最火的《哎呀，皇后娘娘來打工》和《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》，被全集“搬運”到B站，播放量數十萬。主演徐藝真和孫樾的直播連線錄屏，播放量就達到了10.3萬。
8天充值過億 短劇有多暴利？
互聯網世界從不缺造富神話，而每一次，新產品、新內容的出現，都在挑戰新一代神話的底線。
短劇有多暴利？
曾靠寫“網絡毒雞湯”成名的公眾號作者咪蒙，在其被封殺后轉戰短劇市場，成立了銀色大地MCN機構，旗下共有21位藝人。有媒體做過統計，光是銀色大地的姜十七、浩杰來了、喬七月這三位達人的定制短視頻，90天的收入就在4600多萬，一年營收預計1.8億。
除了藝人商單作品賺錢，爆款短劇分賬也是分分鐘上千萬。如今以小程序為主要載體后，短劇不僅發展出多少玩法，充值收入更是利潤驚人。
分賬，一般是指劇集上線后，視頻平臺根據點擊觀看情況,在規則框架內從會員費中抽取資金分賬給片方。根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》，2023年上半年共上新短劇481部。其中，騰訊視頻上線的《拜托了！別寵我》短劇系列分賬票房已突破3000萬。
截至2023年7月，小程序短劇市場規模增長179%，規模超40億元。
這一賽道誕生了不少“頭部玩家”，比如九州文化、容量短劇、點眾科技等短劇公司，他們的小程序每月能上線60多部作品。
“做不了，成本太高了”
劉先生在10月份了解到小程序短劇后想要投資入局，但11月初從橫店考察回來，就打消了投資念頭。他表示：“做不了，成本太高了。”
據他介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統劃分為收取投流費用的渠道（短視頻平臺）、小程序短劇平臺（點眾、久州、蜜糖等）、短劇承制方（西安豐行、卓淵影視等）。“大的小程序短劇平臺大多有網文IP庫，比如點眾旗下就有點眾文學，因為能省一大筆IP版權費；從制作環節看，小程序短劇平臺會提供制作經費和IP劇本給承制方，成片于小程序上線。為了吸引更多用戶觀看，平臺再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費用的高低。”
據楊旭介紹：“全鏈路來看，投流費用占比最大，占到80%-90%的成本。有渠道每日獲得投放金額達到5000萬元到1億元。隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升。”
“拋去投流費用，小程序平臺和承制方大概只能拿這個產業鏈上的10%。近期有渠道開始抽取高額的通道費，所以即便是頭部小程序平臺和承制方，毛利率也很低。”劉凡說。
從近期在A股走出七連板的天威視訊發布的公告中，也能些許看出小程序短劇當前的困境。公告提及，天威視訊參股的中廣電傳媒有限公司（下稱“中廣電傳媒”）2023年與點眾科技達成合作。公開數據顯示，點眾科技旗下短劇小程序數量達到48個，日活躍用戶共600萬，月活躍用戶1.6億，作品數量達到1000多部，月產數量40部左右，在行業已屬頭部。但在利潤貢獻上仍然吃力。
公告提到，點眾科技開發的河馬劇場APP，業務收入預估占中廣電傳媒2023年收入約5%。2023年包括河馬劇場在內的短劇業務預計利潤不超過300萬元，中廣電傳媒公司2023年整體利潤預虧。
除此之外，小程序短劇行業受眾有從“下沉市場”往上蔓延的趨勢，拍攝和劇本精品化推動制作經費攀升。“2021年剛進入行業時，拍攝一部劇的費用不到4萬元，公司現在拍攝的新劇，制作經費已經抬升到130萬元。受眾也從中年男性和老年用戶拓寬，年齡區間集中在20歲至60歲。”李濤說。
行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。但從業者并沒有這么樂觀。點眾科技董事長陳瑞卿在近期一場行業大會上表示：“也可能只有50億元。”他認為，如果不能擺脫低俗，不能擺脫過度商業化，不能提升作品文化內涵，不能跨越到精品，內容一味下沉，可能50億元都沒有。“點眾科技愿意主動承擔社會責任，與政府合作，定制主題劇，講好地域性故事，賦能地方文化宣傳，同時探索社會價值和經濟價值的統一。”
監管新政或出臺 如何提高短劇質量？
除了面臨著行業利潤“二八分”的困境，政策和審核流程的變化也影響著小程序短劇賽道的走向。
一方面，靠爽點、反轉、土味內容吸人眼球的小程序短劇，從未走出過被渠道下架的擔憂。今年4月份，多個短視頻平臺按照相關政策要求，發布針對“小程序”類網絡微短劇的治理公告，共治理下架近2300個違規微短劇小程序。另一方面，多位業內人士告訴記者，未來在政策加強內容監管的情況下，最擔憂的是延長小程序短劇的審核流程。
“小程序短劇是有生命周期的，基本在一個月，大部分作品過了這個期限就沒有人再看了。短劇的分類有很多種，相比長視頻平臺的橫屏短劇以及短視頻平臺的豎屏短劇，小程序短劇在資金回籠和拍攝節奏上是最快的，這也是其最突出的優勢。如果審核流程拉長，行業里很多公司是等不了的。”李濤說。
劉凡認為，現在監管沒有明確的政策，希望相關部門可以分級分類管理，針對小程序短劇做出更合適的審核方式。
西安卓淵影視創始人劉平表示，小程序短劇入行門檻還是相對較低。頭部且成規模的團隊較少。“很多團隊都是散亂的，一個人拿到便宜的劇本，自己組局，找一個后期剪片子，就算完成一個項目了，整體水平是非常粗糙的。除此之外，盜版問題渠道方也沒能解決，這對小程序短劇的未來發展非常具有傷害性。”
值得一提的是，小程序短劇的出圈，離不開一個“爽”字。無論政策如何變化，業內認為這個核心不能被抹去。楊旭表示：“我并不認同目前主流對小程序短劇是審美降級的定義。其實這一類型的觀影需求一直都在，只不過在過去飛速發展的幾十年中沒有被看到，也沒有被滿足過，隨著UGC新短視頻工具的出現，使得這些觀眾的聲音能被聽到，他們的觀影需求能在數據上被具象化地體現出來，制作方和從業者們看到了他們的需求，并且制作了滿足他們需求的內容。這是小程序短劇能夠流量暴漲的根本原因。”
整合/采寫：南都記者 陳欣
