“皇后娘娘穿越到現(xiàn)代，跟霸道總裁訂下一年的契約婚姻，并放言賺夠一億，風風光光執(zhí)掌家族……”（《哎呀，皇后娘娘來打工》）
“沈家棄婿楚青，竟然是身份至高之人，三分鐘讓南省三大世家破產(chǎn)。上京豪門蘇家送來的見面禮，赫然包括百億黑卡、邁巴赫豪車、勞力士定制款……”（《無雙》）離奇的劇情、兩分鐘的時長、豎屏畫面、付費觀看，這就是突然爆紅的“小程序劇”。
如果說，短視頻開啟了碎片化娛樂時代，那么，顛覆短視頻的“小程序劇”來了！而且，它正在創(chuàng)造行業(yè)奇跡，觀眾充值破千萬、破億、破三億的案例相繼出現(xiàn)。
這一劇種看似低廉、快捷甚至粗糙，然而，在它從編劇、拍攝、制作、推廣的全鏈條侵襲下，影視行業(yè)引以為傲的技術壁壘正在肉眼可見地被消融。“小程序劇”行業(yè)能火多久？它能取代短視頻、電視劇甚至電影消費嗎？
“小程序劇”的特點一則短，二則快，三則分頻道。每集短劇大致 2 分鐘左右，一上線就是 100 集，一般從第 10 集開始收費，第 9 集必須懸念十足，埋下“鉤子”，“鉤”著觀眾欣然付費。
“小程序劇”按照網(wǎng)絡小說的規(guī)律分為男頻、女頻。主打看似又土又俗的霸總閃婚、贅婿逆襲、戰(zhàn)神歸來、大小姐當家等劇情；男頻里，玄幻、戰(zhàn)神、金手指（開啟特異功能）等類型備受歡迎；女頻里，虐戀、甜寵、古風、大小姐遺落民間為主。比如說，《哎呀，皇后娘娘來打工》屬于國內(nèi)觀眾熟悉的穿越女頻題材，現(xiàn)象級短劇《無雙》則屬于戰(zhàn)神題材，創(chuàng)下“宣發(fā)一個億，流水三個億”的神話。
為什么分為男頻、女頻？據(jù)了解是因為它誕生之初即是網(wǎng)絡文學的推廣工具。早期意在推廣網(wǎng)絡小說，一些短視頻廣告出現(xiàn)，觀眾點擊后跳轉(zhuǎn)至小說App。后來，在短劇廣告受眾愈來愈多的趨勢下，短劇與網(wǎng)絡小說之間主客易位，熱門網(wǎng)絡爽文被改編成短劇，觀眾點擊后跳轉(zhuǎn)至小程序觀劇，付費后觀看后續(xù)劇集。
與此同時，“小程序劇”業(yè)已形成行之有效的拍攝制作鏈條。一部劇投資數(shù)十萬元，編劇團隊快速打磨劇本，100集必須一周內(nèi)拍完，每天拍攝時長12-16小時。經(jīng)過后期制作，短劇在一個半月后上線，花費數(shù)百萬元乃至數(shù)千萬元購買推廣流量，憑借觀眾的充值流水回收成本。去除免費劇集，觀眾看完一部“小程序劇”大致需要充值七八十元。接近兩張電影票的花費卻能看到大量暴爽的情節(jié)，對此，年輕人表示：“很上頭！”“情緒價值特別高！”
“小程序短劇主打的是爽和痛，重要的不是寫故事，是寫情緒的拉扯。”一位小程序短劇的編劇表示，而這些能讓用戶上頭的高光名場面都和充值付費的節(jié)點緊密綁定。
翻看平臺榜單前列的小程序劇集，你會發(fā)現(xiàn)它們都有著相似的劇情模板。比如容易出爆款的贅婿流，最開始身份低微、備受冷眼，隨著劇情進展各種反轉(zhuǎn)，完成身份逆襲；女頻中的豪門甜寵類型、霸道總裁、愛恨糾纏、歡喜冤家都是劇本創(chuàng)作時的必備設定。
讓人驚訝的是，為小程序短劇“上頭付費”的是經(jīng)常被忽略的互聯(lián)網(wǎng)邊緣群體：下沉市場、有錢有閑、文化程度不太高、35-55歲之間的中老年人。十幾年前“金手指”爽文風靡的時代，他們曾是忠實的付費用戶；十幾年后，這些爽文被拍成了短劇、搬進了小程序，他們又沉迷其中、豪擲千金。
小程序短劇付費路徑簡單又直給：刷短視頻時不經(jīng)意看到投流素材，點擊廣告按鈕，便能一鍵跳轉(zhuǎn)到微信小程序觀看完整版，反轉(zhuǎn)高能的劇情刺激下，讓人情不自禁付費觀看。每集幾毛錢到兩三塊，一部小程序短劇80到100集，看完全集要付費幾十到上百塊不等，除了單集解鎖之外，還能選擇包月、包季、包年等充值模式。
受時長和受眾影響，小程序短劇作為短平快的娛樂產(chǎn)物，劇本更多是“錨點”與“鉤子”的作用，很難融家國情懷、人文思想等深度內(nèi)容，因此短劇內(nèi)容天然存在“內(nèi)容天花板”，而突破天花板成為爆款，則要靠投流廣告來補齊，而投流花費也是成本中的最大部分。在一定時間內(nèi)，投流的ROI如果不及預期，團隊則會快速的尋找新的劇集投放。用錢換來用戶，用戶充值付費又反過來滋養(yǎng)著投流市場，一個循環(huán)就此跑通：投流的錢越多、用戶越多、賺錢就越容易。
長劇集跑通會員付費用了十年，平臺微短劇至今還沒有養(yǎng)成付費習慣，仍靠平臺補貼和商務廣告，但這種更低成本、更短周期、更上頭的小程序短劇卻先一步跑通，用流量投入撬動了千萬收益。
特殊的商業(yè)模式?jīng)Q定了生產(chǎn)邏輯的不同。拆解小程序短劇的生產(chǎn)過程后發(fā)現(xiàn)，那又是一個與長劇集生產(chǎn)完全不一樣的流量世界。
（15 日官媒發(fā)布治理結果信息）
“小程序劇”制造財富神話的同時，短劇業(yè)者也被不知道能存活多久的焦慮所籠罩。從去年11月開始，有關部門加強對“小程序劇”創(chuàng)作生產(chǎn)的審核和內(nèi)容監(jiān)看，平臺剔除了部分惡俗作品，創(chuàng)作也漸趨專業(yè)、嚴謹。
作為一種付費劇，“小程序劇”勢必迎來更加專業(yè)的監(jiān)管。如何加快短劇的備案、審核效率？提升內(nèi)容質(zhì)量，如何開設有針對性的短劇項目獎補？這些可能是未來決定短劇后續(xù)健康發(fā)展的要點。
