騰訊第三季度財報超預期，微信小店成新星。
11月13日，騰訊控股公布2024年第三季度財報。財報顯示，騰訊第三季度營收1671.93億元，同比增長8%，毛利888.28億元，同比增加16%。數據顯示，第三季度，騰訊控股各業務收入均實現增長。對于第三季度毛利同比增長16%，騰訊控股稱主要由于本土市場游戲、視頻號及微信搜一搜高毛利率收入來源的增長。在外界關注的微信生態方面，數據顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數進一步增至13.82億。
電商方面，“微信小店”被寄予厚望。在電話會議上，騰訊高管表示，對于現在整個電商生態的長期潛力感到“非常興奮”。騰訊正在圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望通過整個微信生態來構建更大的電商基礎。
電商融于微信生態
2020年，微信推出視頻號，此后視頻號也就成了騰訊財報中的?？?。騰訊CEO馬化騰更是對視頻號寄予厚望，稱其是“全廠的希望”。
值得一提的是，2023年，視頻號GMV突破千億大關。2024年初，馬化騰在騰訊員工大會表示，“經過一年的發展，（視頻號）的確不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜。”當時，馬化騰還特別強調，直播電商會是視頻號今年重點發力的方向。然而，今年8月12日，騰訊突然發布一則公告稱，其計劃自8月25日起，正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店。目的是進一步提升用戶服務體驗及商家經營效率，給商家提供更好的技術服務支持。
面對這突然的轉變，Q2業績電話溝通會中，騰訊總裁劉熾平稱，騰訊最近重新定位了直播電商，使其更像是微信電商，要在微信內部建立電商生態，它將與整個微信生態連接。有業內人士向“21世紀經濟報道”記者表示，過去的視頻號小店僅支持商家在視頻號、公眾號場景內經營，而升級后的微信小店，可以在更多微信場景內進行流轉。這意味著現在的微信小店，不再局限于某個產品，而是作為一種面向整個微信生態的交易組件的存在。實際上，早在今年5月，據“Tech星球”報道，微信發布內部公告，微信視頻號直播電商團隊將并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊。知情人表示，此次調整，將有助于微信視頻號直播電商業務更好地融入到微信生態內。
電商夢由來已久
在微信發布視頻號小店升級成微信小店的相關公告后，視頻號服務商百準創始人兼CEO龔海瀚曾透露，視頻號小店升級為微信小店的產品形態，已經內測了一段時間。視頻號小店升級后的微信小店的同時，商家的準入門檻還大幅度降低，商家只需要營業執照以及商品信息等就可以入駐。今年8月和9月，視頻號連續推出“0保證金試運營”活動，針對類目包括運動戶外、圖書等類目商家。一些視頻號服務商在接受“中國經營報”記者采訪時表示看好微信小店的發展。實際上，騰訊在電商領域的嘗試不僅僅局限于短短幾年時間之內。
早在2005年9月，騰訊就抓住了互聯網發展的脈搏，推出了對標淘寶打造的拍拍網，還推出了QQ網購。2020年，騰訊還推出了帶貨內容社區“小鵝拼拼”和電商小程序聚合平臺“騰訊惠聚”。這些年，騰訊還先后投資了京東、拼多多，曲線進入電商領域。
經過多年的發展歷程，直播帶貨已成為最為火熱的電商銷售方式。視頻號使騰訊重新找回了在電商行業中的信心。
東方證券在一份研報中指出，微信直播電商的GMV將由私域+公域兩部分構成。其中，私域主要涵蓋了來自小程序商戶GMV的存量轉化（扣除平臺型電商 GMV ）和小店分享員帶來的聯盟模式增量GMV；公域主要涵蓋了視頻號GMV和騰訊在朋友圈廣告推流帶來的GMV等。據東方證券測算，微信潛在直播電商GMV天花板約為3.6萬億。目前，無論是淘寶、京東還是抖音電商，都已經是超萬億元GMV的規模。2023年，外部數據估算視頻號整體電商GMV在2000億元到3000億元之間。微信小店徹底打通公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等入口的流量后，能使微信電商整體的潛力跨上更高的臺階，然而，未來能否真正與淘寶、京東、抖音等巨頭相抗衡，仍然有待觀察。
