“要真能掙一個(gè)億，我早就躺平了。”
談到外界傳說中“一部短劇實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”的暴富神話，爆款短劇《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤在接受記者采訪時(shí)坦言。
公開數(shù)據(jù)顯示，《無雙》從8月25日起在微信小程序上線，播出8天后投放收入超1億元，從此“8天收入過億”就成為流傳短劇圈的“暴富神話”。對(duì)此，李濤告訴記者，所謂的破億，指的是整體收入，其中流量成本就超過九成，真正到手的利潤(rùn)僅幾百萬元。
“這幾百萬元還要分給制片、編劇、后期等工作人員。”李濤向記者透露，作為14部爆款短劇的出品方，公司在短劇上的整體收入不到千萬元，自己作為創(chuàng)始人和總導(dǎo)演，賬上現(xiàn)金還不到百萬元。
爆紅短劇實(shí)為“流量容器”
曾經(jīng)被不少人視為“有點(diǎn)low”的短劇，如今被稱為“2023最賺錢賽道”。
在外界看來，短劇指的是內(nèi)容短、集數(shù)多、劇情發(fā)展較快的連續(xù)劇，總集數(shù)約為80-100集，而十集以后就需要付費(fèi)解鎖，單部劇花費(fèi)在幾十元至一百元不等。
“爽。”談到癡迷短劇的原因，一位短劇愛好者言簡(jiǎn)意賅地告訴記者，“看短劇就是為了解壓，每次剪輯都在高潮點(diǎn)。”他坦言，之所以付費(fèi)追完了數(shù)十部短劇，主要是好奇主角如何面臨外界打壓逆風(fēng)翻盤、揚(yáng)眉吐氣，“說白了，和龍傲天的網(wǎng)文差不多。”
爆款短劇《無雙》拍攝花絮
“都不用特意去關(guān)注，身邊影視公司的朋友基本都在往短劇賽道里扎堆，這就是個(gè)快進(jìn)快出的行業(yè)。”樂視版權(quán)部負(fù)責(zé)人許天揚(yáng)描述了他眼中短劇市場(chǎng)的火爆，在他看來，在他看來，目前的短劇市場(chǎng)可以分為兩大類，**是精品類短劇，大多為橫屏觀看，在騰訊、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)上播放，時(shí)長(zhǎng)一般達(dá)到10-20分鐘一集，制作成本和周期都比較長(zhǎng)，普遍單集成本接近幾十萬元。
另一類就是外界更為熟知的小程序短劇，用豎屏觀看。往往單集成本不超過萬元，甚至幾百元也有，核心的成本不在內(nèi)容制作，而是流量投放上，其劇情大多為千篇一律的“歪嘴戰(zhàn)神”“霸道總裁”，與其說是“劇”，更像是用于傳播的流量容器，內(nèi)容屬性很弱。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前短劇盈利方式主要包括流量分賬、平臺(tái)采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等，流量分賬是當(dāng)下各平臺(tái)微短劇主要采用的合作模式。不過，各平臺(tái)分賬方式和計(jì)費(fèi)方法不盡相同。平臺(tái)往往根據(jù)具體的產(chǎn)出比例決定投入成本，例如先投放5萬元，ROI(投入產(chǎn)出比)一般需要達(dá)到1:1.1-1.5，如果收入能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，那么再繼續(xù)投放，整體收入也會(huì)像滾雪球一樣越滾越高。
短劇賽道的爆紅，離不開各類吸金神話。此前有傳言稱，咪蒙出品短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》在24小時(shí)充值破2000萬元，多位從業(yè)者表示，咪蒙的成績(jī)?cè)诙虅∪χ荒芩恪斑€可以”，甚至稱不上頂流。不過，多個(gè)平臺(tái)此前已經(jīng)宣布下架微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》，稱該劇渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀，混淆是非觀念
“小程序短劇從去年開始就已經(jīng)走紅了，主要是疫情帶來了影視行業(yè)空白期，正經(jīng)的票房電影需求下滑，讓不少?gòu)臉I(yè)者瞄準(zhǔn)了這個(gè)賽道。”騰訊制片人、知名短劇《大媽的世界》出品方李錦告訴記者。在她看來，在這個(gè)行業(yè)里，整體付費(fèi)收入超過千萬甚至達(dá)到上億元并不罕見，但這只是純流量收入，去掉整體成本后，利潤(rùn)率約為5%-7%之間。不過，對(duì)于內(nèi)容制作者而言，這不到10%的利潤(rùn)，也不是小數(shù)目。
在騰訊視頻上線的短劇《大媽的世界》海報(bào)
李濤透露，由于短劇拍攝的節(jié)奏極快，往往在一個(gè)月內(nèi)就要拍成一部，自己公司里大部分合伙人、導(dǎo)演每天工作超過12個(gè)小時(shí)，至今還買不起房，“大部分收入都給了投流公司和抖音、快手這樣的平臺(tái)，相當(dāng)于交了買路錢。”
投資火熱?業(yè)內(nèi)人士態(tài)度謹(jǐn)慎
“目前來看，短劇行業(yè)具有一定爆發(fā)性。如果不是影視行業(yè)圈內(nèi)人，投資需要謹(jǐn)慎考慮，背后有巨大風(fēng)險(xiǎn)。”長(zhǎng)期關(guān)注影視產(chǎn)業(yè)投資的韜蘊(yùn)資本合伙人常惠芳告訴記者。
“最適合做短劇投資的是網(wǎng)文行業(yè)公司，例如中文在線、閱文等，他們手上有大量文學(xué)IP，通過投資短劇，能讓這些IP資源最大化利用。”常惠芳坦言，在她看來，目前短劇行業(yè)被夸張化了，就像影視行業(yè)一樣，大家只看到頭部爆紅的幾部作品，但背后在流量上耗費(fèi)的成本以及“撲街”的概率，許多從業(yè)者并未意識(shí)到。
“如果要投資的話，不能只看頭部爆款，要從整個(gè)行業(yè)的角度去看。”據(jù)她透露，在自己考察的幾個(gè)短劇項(xiàng)目中，不少制片人坦言不如預(yù)料中掙錢，“投入20萬預(yù)算，凈利潤(rùn)能有一兩萬塊，已經(jīng)非常不錯(cuò)了。”
頭部平臺(tái)公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20到30萬，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%為純虧損。這也意味著，短劇賽道依然離不開內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“二八定律”，大部分是陪跑的角色，真正脫穎而出的是少數(shù)。
盡管如此，越來越多的人正試圖涌入短劇風(fēng)口。據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。
“現(xiàn)在很多流傳的文章，說的都不是實(shí)話。”李濤表示，“一開始我還憤憤不平，問他們這么寫目的是什么，他們說，如果不寫短劇行業(yè)這么掙錢，就沒人看。”他坦言，不少吹噓短劇行業(yè)“暴利”的說法，根本是“胡說八道”，“吸引了不少只想賺快錢的害群之馬”。
“短劇行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)期已經(jīng)到了尾聲。”許天揚(yáng)告訴記者，此前包括微信、抖音、快手三家平臺(tái)先后公布微短劇治理公告，集中打擊涉嫌色情低俗、血腥暴力、不良價(jià)值觀等違規(guī)內(nèi)容，對(duì)于違規(guī)短劇和賬號(hào)，可能面臨下架和封禁等處罰。
