文 | DataEye
近三個(gè)月，哪部短劇的端原生播放量最高？
根據(jù) ADXray 行業(yè)版，DataEye 短劇觀察整理了 8 月到 10 月的端原生數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中得出了近三個(gè)月播放增量前 100 的短劇排名。
這 100 部短劇播放增量 1 億起步，其中榜首《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》播放增量高達(dá) 8.5 億。
△來(lái)源：劇查查小程序
為何端原生播放量持續(xù)走高？
本期 DataEye 短劇觀察來(lái)聊聊播放增量 TOP100 的那些劇。
一、近三個(gè)月端原生數(shù)據(jù)盤點(diǎn)
DataEye 從 2024 年 8 月到 10 月的端原生月榜榜單數(shù)據(jù)中整理了近三個(gè)月播放增量 TOP100 的短劇，總計(jì)播放增量達(dá) 185.9 億。
1、哪些短劇播放增量最高？
從榜單可以看到，增量最高的是《霍總找錯(cuò)媳婦撩對(duì)人》，三個(gè)月的播放增量達(dá) 8.5 億，大幅領(lǐng)先其他短劇。
排名第二的是《閃婚老伴是豪門》，播放增量為 5.2 億，第三則是《福寶五歲半》，增量為 4.5 億。此外增量達(dá) 4 億的短劇還有《總裁有疾閃婚來(lái)襲》和《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》，近三個(gè)月播放增量超 4 億的短劇共有 5 部。
2、熱門題材
這 100 部短劇中，排名最高的是情感題材，占 73 席；女頻次之，有 63 席，都市和逆襲題材分別占 49 和 42 席；家庭題材占 25 席；甜寵題材占 20 席。
從大類來(lái)看，女頻題材在端原生短劇中更吃香，這也和平臺(tái)定位有關(guān)。抖音端原生推出的短劇在質(zhì)量上會(huì)更加精品化，而女頻更適合精品化內(nèi)容。以底層逆襲為背景的戰(zhàn)神、超能、玄幻類的男頻內(nèi)容則更適合小程序短劇。
3、劇場(chǎng)號(hào)盤點(diǎn)
從 100 部短劇發(fā)布的劇場(chǎng)號(hào)來(lái)看，小團(tuán)圓劇場(chǎng)大幅領(lǐng)先，發(fā)布的短劇在 TOP100 里占了 7 部；龍帥劇坊次之，占 5 部；青婉短劇和懷南短劇場(chǎng)各占 4 部；指間播客、山海星劇場(chǎng)和麥芽熱血?jiǎng)?chǎng)等 5 個(gè)賬號(hào)各占 3 部。
這些占比較高的劇場(chǎng)號(hào)多為頭部平臺(tái)布局。小團(tuán)圓劇場(chǎng)是銀色大地旗下賬號(hào)；青婉短劇是百川旗下女頻劇場(chǎng)號(hào)；懷南短劇場(chǎng)是山海旗下劇場(chǎng)號(hào)；指間播客是碩才旗下劇場(chǎng)號(hào)。
值得注意的是，這些劇場(chǎng)號(hào)多在 23 年底或 24 年上半年發(fā)布**條視頻，不到一年時(shí)間就能迅速起量，不僅由于其自身發(fā)布的短劇內(nèi)容質(zhì)量較高，還因?yàn)榘l(fā)布的短劇視頻數(shù)量多。截至 11 月 12 日，多數(shù)劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的短劇視頻超過(guò) 3000 條。
△來(lái)源：新抖
二、端原生熱度持續(xù)走高
今年開始，端原生短劇出現(xiàn)后，不僅熱度迅速躥升，在播放量和充值量?jī)煞矫媾c小程序和長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續(xù)走高？
DataEye 短劇觀察認(rèn)為，主要有以下兩點(diǎn)原因：
1、小程序投流成本高，跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)步驟復(fù)雜
早期短劇多在小程序上線，而目前則多選擇在抖音、快手等平臺(tái)與小程序同步上線，打開多平臺(tái)付費(fèi)通道。
這與小程序高昂的投流成本不無(wú)關(guān)系。短劇在小程序上線，只能 100% 依靠投流，投流花費(fèi)幾乎能占到成本的 80%-90%，到手的利潤(rùn)遠(yuǎn)不如充值金額那么可觀。
而端原生則與小程序有較大區(qū)別。
首先，端原生短劇的投流成本占比會(huì)大大減少。除了固定的投流宣傳外，抖音官方會(huì)給端原生短劇一定的流量?jī)A斜，這種方式能為短劇帶來(lái)更多的自然流量，通過(guò)算法機(jī)制觸達(dá)各類潛在的付費(fèi)群體。
其次，端原生劇場(chǎng)號(hào)在充值時(shí)，不需要跳轉(zhuǎn)小程序，用戶的付費(fèi)步驟也更簡(jiǎn)單，用直接付費(fèi)的方式替代充值虛擬幣再付費(fèi)的程序。
△來(lái)源：抖音
而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制：
①無(wú)法自定義充值金額，只能通過(guò)頁(yè)面提示選擇固定金額的虛擬幣；
△來(lái)源：抖音
DataEye 在 " 飯余劇場(chǎng) " 小程序中觀看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》時(shí)發(fā)現(xiàn)，該劇共有 81 集需要付費(fèi)，解鎖全集需要 12150K 幣。但購(gòu)買頁(yè)面沒(méi)有對(duì)應(yīng)的充值面額，用戶只能選擇分次充值虛擬幣或升級(jí) 98 元的 VIP，限時(shí) 90 天免費(fèi)觀看池內(nèi)短劇。（但分次充值意味著看完全集后會(huì)剩下部分虛擬幣，用戶為了 " 避免浪費(fèi) "，可能會(huì)選擇繼續(xù)充值下一部短劇，平臺(tái)得以提高用戶粘性。）
②同一部短劇在不同小程序的價(jià)格不一；
△來(lái)源：抖音
以近期熱門新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在 " 飯余劇場(chǎng) " 中解鎖全集需要 12000K 幣（折合 120 元）。在 " 碧海劇場(chǎng) " 中，解鎖全集僅需要 9.9 元。
同樣都是官方渠道，但價(jià)格的差異相當(dāng)大。用戶嘗過(guò) "9.9 元看全集 " 的甜頭后，就不太會(huì)繼續(xù)在需要充值幾十甚至上百的小程序付費(fèi)。
但小程序并非一無(wú)是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場(chǎng)號(hào)中解鎖全集需要 37.8 元，而在小程序 " 塵醉劇場(chǎng) " 中僅需 3.9 元。《閃婚小孕妻》為 10 月 30 日上線的短劇，如果是上線日期更新的短劇，價(jià)格會(huì)更高，同樣，部分小程序的價(jià)格依然會(huì)更優(yōu)惠。這一特點(diǎn)也能吸引低消費(fèi)群體，擴(kuò)大短劇的受眾面積。
△來(lái)源：抖音
③部分小程序存在分賬不透明、誘導(dǎo)消費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等亂象。
2、長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度低
當(dāng)下，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)都上線了短劇頻道，但效果各異。
△來(lái)源：騰訊視頻
少部分爆款短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度可觀。在騰訊視頻中，點(diǎn)眾旗下的 " 河馬劇場(chǎng) " 賬號(hào)播出的《閃婚小孕妻》播放量為 136.1 萬(wàn)，《我最親愛(ài)的》為 110.3 萬(wàn)，《替身為凰》高達(dá) 551.6 萬(wàn)。但《乘風(fēng)破浪的婚姻》播放量?jī)H為 11.4 萬(wàn)，《裁員裁到大動(dòng)脈》為 2.5 萬(wàn)，《出道七年當(dāng)明星》為 3.3 萬(wàn)。
以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇，但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中播放量表現(xiàn)或好或壞，并且量級(jí)也不能和抖音端原生賬號(hào)相比。
造成這種現(xiàn)象或許有以下原因：
①短視頻用戶更符合短劇的目標(biāo)人群畫像；
②短劇是在短視頻平臺(tái)的分發(fā)機(jī)制和商業(yè)模式下誕生的劇集，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)存在 " 生態(tài)隔離 "；
③長(zhǎng)視頻用戶更傾向有粉絲基礎(chǔ)的短劇演員出演的短劇。
選擇有號(hào)召力的演員參演劇集是長(zhǎng)視頻平臺(tái)常用的選角方式，但短劇演員粉絲體量較小，多是 " 小白 "，對(duì)長(zhǎng)視頻用戶吸引力相對(duì)較小。
三、廠商爭(zhēng)相布局私域
1、頭部平臺(tái)劇場(chǎng)號(hào)
隨著端原生熱度上升，不少頭部平臺(tái)都紛紛布局。
DataEye 統(tǒng)計(jì)了榜單中 100 部短劇的播放劇場(chǎng)，共有 95 部短劇是由頭部平臺(tái)官方的劇場(chǎng)號(hào)發(fā)布的。
麥芽推出了 " 麥芽劇場(chǎng) "" 麥芽短劇 "" 麥芽逆襲劇場(chǎng) "" 麥芽熱血?jiǎng)?chǎng) "" 麥芽甜寵劇場(chǎng) " 等；
點(diǎn)眾推出了 " 點(diǎn)眾劇場(chǎng) "" 遇見(jiàn)好劇 "" 點(diǎn)點(diǎn)甜劇 "" 微劇吧官方 "" 泡面短劇 " 等劇場(chǎng)號(hào)；
九州推出了 " 比翼短劇推薦 "" 念念小劇場(chǎng) " 等；
山海推出了 " 山海星劇場(chǎng) "" 山海云逸劇場(chǎng) " 等；
天橋推出了 " 天橋短劇 "" 天橋小劇場(chǎng) "" 天橋熱血?jiǎng)?chǎng) "" 草莓小劇場(chǎng) "" 天橋好劇場(chǎng) "" 紅顏劇場(chǎng) "" 青春短劇 " 等。
△來(lái)源：抖音
不同于小程序投流，端原生賬號(hào)用戶留存率高。從抖音算法來(lái)看，端原生用戶回流高于小程序。
而抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，" 劇場(chǎng)化 " 是抖音短劇今年的主打策略，劇場(chǎng)按照短劇類型，分為不同的賽道，頭部平臺(tái)也順勢(shì)而為。
△來(lái)源：抖音
以麥芽為例，麥芽旗下劇場(chǎng)號(hào)就按照短劇題材類型的不同進(jìn)行分類。" 麥芽甜寵劇場(chǎng) " 發(fā)布女頻甜寵短劇；" 麥芽逆襲劇場(chǎng) " 發(fā)布女頻逆襲短劇；" 麥芽熱血?jiǎng)?chǎng) " 發(fā)布男頻短劇。根據(jù)短劇的題材類型分發(fā)到不同的劇場(chǎng)號(hào)，內(nèi)容與用戶興趣高度重合，也能有效提高用戶留存并付費(fèi)。
2、達(dá)人 IP 賬號(hào)
達(dá)人 IP 賬號(hào)發(fā)布的短劇雖然在增量 TOP100 的榜單中占比不高，但近三個(gè)月的播放量依然比較可觀。
△來(lái)源：抖音
從抖音粉絲量來(lái)看，姜十七高達(dá) 3724.5 萬(wàn)，喬七月為 1042.1 萬(wàn)，御兒為 962 萬(wàn)。
這三個(gè)賬號(hào)是短劇達(dá)人 IP 的典型代表，都屬于垂類賬號(hào)，發(fā)布的短劇均為女頻逆襲類。
其中，御兒發(fā)布的是付費(fèi)短劇，靠用戶充值來(lái)獲取收益，姜十七和喬七月發(fā)布的則是品牌定制劇，在短劇左下角掛上鏈接或帶上話題，通過(guò)在劇中投入軟廣的方式吸引用戶購(gòu)買。同時(shí)也利用抖音電商的優(yōu)勢(shì)，讓用戶不需跳轉(zhuǎn)就能直達(dá)商品鏈接。
△來(lái)源：抖音
而播放量高也與是否付費(fèi)有關(guān)。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領(lǐng)先其他短劇，很大原因是其發(fā)布的短劇都無(wú)需付費(fèi)，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)性價(jià)比更高。
本月初，抖音上線了 " 短劇卡 " 模式。在這一模式中，最低收費(fèi)為 5 元。池內(nèi)有 4000 部短劇，用戶在辦理 " 短劇卡 " 后可以免費(fèi)觀看。這一政策將為端原生短劇帶來(lái)更多熱度，到年底，端原生短劇熱度或?qū)⒂行峦黄啤?/p>
