文 | DataEye
近三個月，哪部短劇的端原生播放量最高？
根據 ADXray 行業版，DataEye 短劇觀察整理了 8 月到 10 月的端原生數據，從這些數據中得出了近三個月播放增量前 100 的短劇排名。
這 100 部短劇播放增量 1 億起步，其中榜首《霍總找錯媳婦撩對人》播放增量高達 8.5 億。
△來源：劇查查小程序
為何端原生播放量持續走高？
本期 DataEye 短劇觀察來聊聊播放增量 TOP100 的那些劇。
一、近三個月端原生數據盤點
DataEye 從 2024 年 8 月到 10 月的端原生月榜榜單數據中整理了近三個月播放增量 TOP100 的短劇，總計播放增量達 185.9 億。
1、哪些短劇播放增量最高？
從榜單可以看到，增量最高的是《霍總找錯媳婦撩對人》，三個月的播放增量達 8.5 億，大幅領先其他短劇。
排名第二的是《閃婚老伴是豪門》，播放增量為 5.2 億，第三則是《福寶五歲半》，增量為 4.5 億。此外增量達 4 億的短劇還有《總裁有疾閃婚來襲》和《桃花馬上請長纓》，近三個月播放增量超 4 億的短劇共有 5 部。
2、熱門題材
這 100 部短劇中，排名最高的是情感題材，占 73 席；女頻次之，有 63 席，都市和逆襲題材分別占 49 和 42 席；家庭題材占 25 席；甜寵題材占 20 席。
從大類來看，女頻題材在端原生短劇中更吃香，這也和平臺定位有關。抖音端原生推出的短劇在質量上會更加精品化，而女頻更適合精品化內容。以底層逆襲為背景的戰神、超能、玄幻類的男頻內容則更適合小程序短劇。
3、劇場號盤點
從 100 部短劇發布的劇場號來看，小團圓劇場大幅領先，發布的短劇在 TOP100 里占了 7 部；龍帥劇坊次之，占 5 部；青婉短劇和懷南短劇場各占 4 部；指間播客、山海星劇場和麥芽熱血劇場等 5 個賬號各占 3 部。
這些占比較高的劇場號多為頭部平臺布局。小團圓劇場是銀色大地旗下賬號；青婉短劇是百川旗下女頻劇場號；懷南短劇場是山海旗下劇場號；指間播客是碩才旗下劇場號。
值得注意的是，這些劇場號多在 23 年底或 24 年上半年發布**條視頻，不到一年時間就能迅速起量，不僅由于其自身發布的短劇內容質量較高，還因為發布的短劇視頻數量多。截至 11 月 12 日，多數劇場號發布的短劇視頻超過 3000 條。
△來源：新抖
二、端原生熱度持續走高
今年開始，端原生短劇出現后，不僅熱度迅速躥升，在播放量和充值量兩方面與小程序和長視頻平臺相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續走高？
DataEye 短劇觀察認為，主要有以下兩點原因：
1、小程序投流成本高，跳轉、付費步驟復雜
早期短劇多在小程序上線，而目前則多選擇在抖音、快手等平臺與小程序同步上線，打開多平臺付費通道。
這與小程序高昂的投流成本不無關系。短劇在小程序上線，只能 100% 依靠投流，投流花費幾乎能占到成本的 80%-90%，到手的利潤遠不如充值金額那么可觀。
而端原生則與小程序有較大區別。
首先，端原生短劇的投流成本占比會大大減少。除了固定的投流宣傳外，抖音官方會給端原生短劇一定的流量傾斜，這種方式能為短劇帶來更多的自然流量，通過算法機制觸達各類潛在的付費群體。
其次，端原生劇場號在充值時，不需要跳轉小程序，用戶的付費步驟也更簡單，用直接付費的方式替代充值虛擬幣再付費的程序。
△來源：抖音
而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制：
①無法自定義充值金額，只能通過頁面提示選擇固定金額的虛擬幣；
△來源：抖音
DataEye 在 " 飯余劇場 " 小程序中觀看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》時發現，該劇共有 81 集需要付費，解鎖全集需要 12150K 幣。但購買頁面沒有對應的充值面額，用戶只能選擇分次充值虛擬幣或升級 98 元的 VIP，限時 90 天免費觀看池內短劇。（但分次充值意味著看完全集后會剩下部分虛擬幣，用戶為了 " 避免浪費 "，可能會選擇繼續充值下一部短劇，平臺得以提高用戶粘性。）
②同一部短劇在不同小程序的價格不一；
△來源：抖音
以近期熱門新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在 " 飯余劇場 " 中解鎖全集需要 12000K 幣（折合 120 元）。在 " 碧海劇場 " 中，解鎖全集僅需要 9.9 元。
同樣都是官方渠道，但價格的差異相當大。用戶嘗過 "9.9 元看全集 " 的甜頭后，就不太會繼續在需要充值幾十甚至上百的小程序付費。
但小程序并非一無是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場號中解鎖全集需要 37.8 元，而在小程序 " 塵醉劇場 " 中僅需 3.9 元。《閃婚小孕妻》為 10 月 30 日上線的短劇，如果是上線日期更新的短劇，價格會更高，同樣，部分小程序的價格依然會更優惠。這一特點也能吸引低消費群體，擴大短劇的受眾面積。
△來源：抖音
③部分小程序存在分賬不透明、誘導消費、自動續費等亂象。
2、長視頻平臺熱度低
當下，愛優騰芒等長視頻平臺都上線了短劇頻道，但效果各異。
△來源：騰訊視頻
少部分爆款短劇在長視頻平臺熱度可觀。在騰訊視頻中，點眾旗下的 " 河馬劇場 " 賬號播出的《閃婚小孕妻》播放量為 136.1 萬，《我最親愛的》為 110.3 萬，《替身為凰》高達 551.6 萬。但《乘風破浪的婚姻》播放量僅為 11.4 萬，《裁員裁到大動脈》為 2.5 萬，《出道七年當明星》為 3.3 萬。
以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇，但在長視頻平臺中播放量表現或好或壞，并且量級也不能和抖音端原生賬號相比。
造成這種現象或許有以下原因：
①短視頻用戶更符合短劇的目標人群畫像；
②短劇是在短視頻平臺的分發機制和商業模式下誕生的劇集，與長視頻平臺存在 " 生態隔離 "；
③長視頻用戶更傾向有粉絲基礎的短劇演員出演的短劇。
選擇有號召力的演員參演劇集是長視頻平臺常用的選角方式，但短劇演員粉絲體量較小，多是 " 小白 "，對長視頻用戶吸引力相對較小。
三、廠商爭相布局私域
1、頭部平臺劇場號
隨著端原生熱度上升，不少頭部平臺都紛紛布局。
DataEye 統計了榜單中 100 部短劇的播放劇場，共有 95 部短劇是由頭部平臺官方的劇場號發布的。
麥芽推出了 " 麥芽劇場 "" 麥芽短劇 "" 麥芽逆襲劇場 "" 麥芽熱血劇場 "" 麥芽甜寵劇場 " 等；
點眾推出了 " 點眾劇場 "" 遇見好劇 "" 點點甜劇 "" 微劇吧官方 "" 泡面短劇 " 等劇場號；
九州推出了 " 比翼短劇推薦 "" 念念小劇場 " 等；
山海推出了 " 山海星劇場 "" 山海云逸劇場 " 等；
天橋推出了 " 天橋短劇 "" 天橋小劇場 "" 天橋熱血劇場 "" 草莓小劇場 "" 天橋好劇場 "" 紅顏劇場 "" 青春短劇 " 等。
△來源：抖音
不同于小程序投流，端原生賬號用戶留存率高。從抖音算法來看，端原生用戶回流高于小程序。
而抖音相關負責人在采訪中表示，" 劇場化 " 是抖音短劇今年的主打策略，劇場按照短劇類型，分為不同的賽道，頭部平臺也順勢而為。
△來源：抖音
以麥芽為例，麥芽旗下劇場號就按照短劇題材類型的不同進行分類。" 麥芽甜寵劇場 " 發布女頻甜寵短劇；" 麥芽逆襲劇場 " 發布女頻逆襲短劇；" 麥芽熱血劇場 " 發布男頻短劇。根據短劇的題材類型分發到不同的劇場號，內容與用戶興趣高度重合，也能有效提高用戶留存并付費。
2、達人 IP 賬號
達人 IP 賬號發布的短劇雖然在增量 TOP100 的榜單中占比不高，但近三個月的播放量依然比較可觀。
△來源：抖音
從抖音粉絲量來看，姜十七高達 3724.5 萬，喬七月為 1042.1 萬，御兒為 962 萬。
這三個賬號是短劇達人 IP 的典型代表，都屬于垂類賬號，發布的短劇均為女頻逆襲類。
其中，御兒發布的是付費短劇，靠用戶充值來獲取收益，姜十七和喬七月發布的則是品牌定制劇，在短劇左下角掛上鏈接或帶上話題，通過在劇中投入軟廣的方式吸引用戶購買。同時也利用抖音電商的優勢，讓用戶不需跳轉就能直達商品鏈接。
△來源：抖音
而播放量高也與是否付費有關。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領先其他短劇，很大原因是其發布的短劇都無需付費，對觀眾來說性價比更高。
本月初，抖音上線了 " 短劇卡 " 模式。在這一模式中，最低收費為 5 元。池內有 4000 部短劇，用戶在辦理 " 短劇卡 " 后可以免費觀看。這一政策將為端原生短劇帶來更多熱度，到年底，端原生短劇熱度或將有新突破。
