如果雙方達成合作，蘋果用戶用小程序也得多留心啦！
此前，媒體爆料蘋果施壓騰訊和字節(jié)跳動，讓其堵住“支付漏洞”。近期，事件又有新的進展。8月14日，據(jù)彭博社報道，騰訊控股首次確認正在與蘋果討論在微信小游戲中引入iOS支付系統(tǒng)，并由此分成。這一消息意味著騰訊可能要在“蘋果稅”面前低頭，未來小程序中的內購也難逃蘋果稅。
蘋果稅與小程序開啟“角力”
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構的統(tǒng)計，2023年，蘋果稅的全球收入高達223.4億美元，其中中國市場的貢獻超過了400億元，這無疑讓蘋果把中國市場視作重點保護的“金庫”。
然而，微信小程序的出現(xiàn)給這一金庫造成了裂縫。自2017年微信推出小程序以來，這種無需下載、即點即用的輕量級應用迅速普及，尤其是在小游戲領域，小程序成為開發(fā)者們躲避“蘋果稅”的避風港。通過微信，用戶可以直接在小程序中完成支付，繞開蘋果的內購系統(tǒng)，而這也讓不少中小開發(fā)者得以喘息。然而，這一局面顯然觸動了蘋果的利益。
今年5月，蘋果對騰訊發(fā)出警告，要求其刪除微信小游戲中通過非蘋果渠道進行支付的鏈接，威脅如果不采取措施，將拒絕微信的必要更新。隨后，字節(jié)跳動也成了蘋果的施壓對象，抖音被要求封堵類似的支付漏洞，否則更新同樣會被拒絕。
蘋果為什么近期這么剛？
蘋果近期展現(xiàn)出的強硬態(tài)度并非偶然。實際上，蘋果在全球范圍內面臨的反壟斷訴訟進展不一，尤其是在美國和中國，這些案件的進展相對緩慢。
在美國，盡管司法部與多個州的總檢察長提起了反壟斷訴訟，指控蘋果利用其市場支配地位壟斷手機市場，但案件遲遲未有實質性進展。類似歐盟的高額處罰和行政干預更是遙遙無期。
與此同時，中國消費者針對“蘋果稅”的反壟斷訴訟也在今年5月遭到一審駁回，法院雖然認定蘋果在中國軟件市場擁有市場支配地位，但并未支持原告的全部訴求。在這些主要市場的法律壓力暫時緩解的情況下，蘋果有了更大的底氣在中國市場采取強硬態(tài)度，通過施壓騰訊和字節(jié)跳動，確保其“蘋果稅”體系在這個重要市場中不被侵蝕。
蘋果展現(xiàn)出的強硬態(tài)度不僅限于中國市場，實際上，它在全球范圍內都在逐步加大對App Store內購系統(tǒng)的控制力度。
例如，8月12日，娛樂訂閱平臺Patreon宣布，從明年4月起，蘋果將強制要求其使用App Store的內購系統(tǒng)，并移除所有其他支付方式。
騰訊的兩難選擇
對于騰訊來說，與蘋果合作意味著讓步，但為了更多的商業(yè)機會不得不為。根據(jù)騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾的說法，當前騰訊并未通過iOS內購系統(tǒng)進行小游戲貨幣化，因此引入這一功能不僅有助于增加收入，還能為用戶提供更多支付選擇。然而，這種合作也意味著騰訊將不得不讓出部分收益，滿足蘋果的“分成”需求。
從市場表現(xiàn)來看，微信小程序的增長勢頭強勁，尤其是在小游戲領域，第二季度的總收入增長超過了30%。如此巨大的蛋糕，自然成為蘋果覬覦的目標。
鴻蒙崛起窗口期？
然而，蘋果的強硬也可能帶來風險。隨著華為鴻蒙系統(tǒng)的崛起，國內巨頭如騰訊和字節(jié)跳動可能會尋求更多本土化的替代方案。鴻蒙系統(tǒng)正迅速成為中國第二大移動操作系統(tǒng)，它不僅在性能上逐步接近iOS，還通過與騰訊、字節(jié)跳動等公司合作，免去了收入分成。這給了這些公司另一個選擇，讓它們不再完全依賴蘋果生態(tài)系統(tǒng)。蘋果的高壓策略或許短期內能保障其收益，但長期來看，它是否會因為這種強硬態(tài)度而推動更多應用向鴻蒙轉移，仍是一個值得關注的問題。
這一系列動作表明，盡管在部分市場面臨監(jiān)管壓力，蘋果仍然致力于維護其“蘋果稅”體系，并通過施壓進一步鞏固對開發(fā)者的控制。這也解釋了為何蘋果在中國市場對騰訊和字節(jié)跳動采取了如此強硬的態(tài)度——無論是微信小程序還是抖音，蘋果都不允許這些平臺繼續(xù)繞開它的內購系統(tǒng)，從而保障其在這一龐大市場中的分成利益。蘋果不僅要確?，F(xiàn)有的收入來源不受威脅，還希望通過這一系列措施，為未來可能出現(xiàn)的更多類似“漏洞”立下清晰的規(guī)則與界限。
對于用戶而言，如果雙方達成合作，或許未來我們會看到更多小游戲直接支持iOS內購，這就意味著蘋果用戶多付錢這一互聯(lián)網(wǎng)景觀，即將延伸到小程序里，不知屆時用戶們會是如何感想？
