小程序好比是一張入場券！你做了，就可以進入到微信流量共享圈，否則就跟你無緣！現在誰不用微信？如果你不用，你的對手在用，微信就會助力對手搶走本屬于你的客流！
小程序的紅利期
現在是屬于“輕應用時代”，這一趨勢會隨著微信小程序的拓展，變得更加清晰。「輕型應用」是互聯網下一次機會浪潮的開端。但較之于此前的移動互聯網時代，這個領域的變革不再只由硬件和系統級廠商所主導，頭部的 App 巨頭扮演著更為積極與重要的角色。整個 2017 年，微信針對小程序做了大量更新，已累計開放 40 多個入口。小程序的能力版圖趨于完整，進入 2018 年，微信或將對小程序能力進行整合，比如，2017 年 12 月 28 日，微信下拉任務欄功能開啟后，旋即取消了小程序置頂等 2 個小入口。
隨著小程序的成熟，微信體內的各入口將全面轉入小程序形態。
所以，基于此，我覺得現在以及未來的小程序有三點機遇：
1、新交互
所謂的新交互，是指跟原來不一樣的玩法，比如說基于群的互動和娛樂。
它不僅僅是用群的方式獲取群的流量紅利，更多的是基于這種群的關系去開發出更多適合群的場景的玩法出來。它將會是最新且變異量最大的一種。
尤記得在2017年1月9號小程序上線發布會上，張小龍舉了一個例子，大意就是幾個喜歡看球的男生，建了一個微信群，小程序的窗口可以浮在群聊之上，在小程序里面播放視頻并實時顯示比分，在群里則大家討論的熱火朝天，甚至可以玩一些“押注”的小游戲，這樣的場景可能會有很多，比如女生一起拉個群看綜藝，或者一起拉個群線上K歌等等。互聯網最性感的地方，就在于能在線還原生活中的場景，并且門檻更低，體驗更好。
2018年，小程序的新交互方式給我展示了這個可能性其實是爆發式的。諸如頭腦王者、各種吃雞游戲、猜歌達人等都是為場景化而生，這種新型的交互方式門檻低，用戶精準，在產品有足夠的談資和趣味性很容易在圈子里面引起大家的熱議。
2、新人群
小程序出來之后，極大地降低了生產門檻。以前對大量的沒有媒體能力的人來講，是不可能生成公眾號的，但是現在如果讓他們去利用小程序做一個小店鋪，是可行的。
所以現在有些人，專注到中老年市場、農村市場的有服務能力的人群，比如果農，可以很方便地生成自己的店鋪并上架商品，這個就是新人群的一種。甚至更簡單的，每天為中老年的女性用戶推送一條養生相關的視頻或者音頻，也能快速的實現用戶增長。
移動端長圖文內容編輯器美篇去年九月至今剛上線不久，排名就以火箭之勢飛數上升——在阿拉丁統計平臺公布的小程序榜單“小程序新增榜”、“小程序上升榜”及“小程序工具榜”中，穩坐**寶座，更是在雙11電商一片紅火的時候，晉級總榜前十！。美篇內容的自傳播性體現在：教師們會把學校里發生的事情分享給家長群，公務員把外出調研的報告展現給領導和同事，攝影愛好者樂于將旅行生活中的美景和故事分享給朋友。美篇為這些人提供了門檻極低的內容創作工具；大多數文章的傳播范圍雖然并不會超過創作者的個人圈子，但是大量的自傳播導致美篇在2年推廣零成本的情況下獲得了2500萬用戶。
手機軟件太多，內存太大——用戶們面對一個陌生的軟件難免有使用內存方面的考慮，且來回切換APP也會對用戶的使用體驗產生“分割感”。美篇所開發的小程序正好解決了問題。小程序占內存小，用戶下載只需要幾秒鐘，這比下載一個App要輕量得多，美篇小程序讓更多用戶花最低成本就能體驗美篇最核心的“圖文創作”功能；如果用戶有更深入的需求，下載App也是水到渠成的事。
中老年用戶只需打開微信并點擊美篇小程序，就可以PASS掉用戶下載的糾結決定及等待過程，整個過程對他們來說也是十分友好的——美篇在微信小程序上就能打開，無需安裝；不僅有完整性的體驗，還能直接分享到朋友圈，聯系好友討論，也可以直接在微信公眾號里獲取更多實用的技能與靈感啟發。這一切正在賦予作為內容生產者的中老年用戶更多的交互能力，滿足他們的社交需求。
3、新場景
小程序上線初始，主推的就是“location”屬性，賦能線下商家在線觸達其用戶。小程序是網站或者APP的話，二維碼就像他們的網址或者APP鏈接。在此之前，從來沒有如此低門檻低成本的解決方案。比如對一個包子饅頭店的老板，可以通過“個人號+群+小程序”的形式，持續耕耘好自己的一畝三分地。在這個形態中，可能存在幫助線下商家更好地用好“微信能量”的機會。
零售的本質是人和商品，以前的零售，無論是線下零售還是線上網店，除了商品本身，都有自己的客戶，但客戶是不融合互通的，所以呈現線性增長。新零售的核心就是線上線下互通融合，隨著線上線下完全融合，線上客戶與線下客戶形成疊加和交叉，形成指數級的效應。小程序作為連接線下的最佳工具，將成為新零售時代，線下門店擁有“線上店”最簡便和最佳的方式。
1、運營推廣（活動）
小程序上線，如何少得了運營的介入。在這里，我引入格拉德威爾的《引爆點》的流行三法則：個別人物法則、附著力法則以及環境威力法則。
1）附著力法則
第二個我們來說說“附著力法則”。這就是要打造有吸引力的活動才是王道。因為除了產品本身的機制設計，還要組合有創意的活動一起推廣，而在活動設計方面，需要緊緊抓住用戶的底層核心（人性）需求去策劃。
比如黑咔相機在今年元旦和春節這兩個時點迎來了一波用戶的爆炸性增長，從 200萬用戶到 2000萬用戶再到發稿時的 1.2億用戶，日活則從20萬增長到現在的600萬。那他們是如何進行小程序的冷啟動的呢？
【活動相關內容】
2017.12.21——圣誕效果上線；在文章評論+轉發文章到朋友圈即可參加抽獎（獎品10份臺歷）
2018.1.7——破千萬用戶，新年福利；分享作品至任意微信群+截圖發在公眾號即可參加抽獎（獎品20份臺歷，活動時間4天）
2018.1.18——送梵高自傳；關注公眾號+評論本文+發送至朋友圈即可參加抽獎（獎品10份筆記本或貼紙）
2018.2.10——春節送福利；開放10+款付費效果免費用
2018.3.24——抽獎活動；分享3個超過10人的微信群+截圖發公眾號/黑咔小助手就算成功參與活動（獎品為60-200的現金獎勵）
把這些玩法總結為：
第1種：評論文章+轉發文章到朋友圈，抽獎獎勵實物或現金
第2種：分享作品到微信群，抽獎獎勵實物或現金
第3種：發布新特效，通知用戶趕快嘗新
其實黑咔相機團隊在進行推廣時，都是緊緊抓住用戶的貪小便宜心理，進行送福利進行分享轉發。
2）環境威力法則
借助&營造良好的傳播環境。充分借勢節假日、熱點事件進行傳播。借勢是運營人最經常接觸的工作，也是我們進行產品推廣的關鍵時刻，所以在進行推廣小程序的時候，這個時刻可不要錯過。
說到借勢，可能我接下來說的這例子可能大家不怎么認為它是一個借勢的小程序——給贊。
在給贊火了之后，很多人都認為他是在海報創新、文案走心和復合人性的體驗引爆的，不可否認，這是他火爆的一部分原因。我覺得它的火爆更在于很好地借助微信取消了對于 iOS 用戶的贊賞功能之后，公眾號作者的收入受到了極大的影響這個背景下引爆的。
去年 4 月份，蘋果微信發生打賞之爭。蘋果要求所有 ios 用戶打賞給公眾號作者的收入，都要提取 30% 的抽成，不同意這一要求的微信，直接取消了 iOS 用戶的贊賞功能，極大地挫傷了公眾號作者的創作熱情。
而“ 給贊 ”團隊抓住了微信自身的有利信號，通過“ 小程序碼+海報 ”的方式，有效解決了綁定公眾號的繁瑣程序，直接觸達了公眾號運營者，無疑是一個很有價值的創新。一個小程序文件本身不大，開發成本也是很低的，如果能夠在高頻場景占領用戶，將有巨大的商業可能。公眾號文章底部贊賞功能的缺失，就是一個頻次很高的場景，所以給贊火了。
2、微信自有入口推廣
1）微信搜索-搶占小程序名稱
一個好的名字，一個符合用戶搜索習慣的詞帶來的流量是無法預估的。小程序的名稱是唯一的，根據用戶的搜索習慣和產品特性，盡早注冊符合用戶搜索習慣的小程序名稱，才更有可能被用戶搜索到。
標題命名建議：在保證體現經營業務的前提下，盡量用微信指數更高的關鍵詞進行命名，不要設置過長的小程序名稱，其他關鍵詞可到自定義關鍵詞中進行配置。
2）附近的小程序入口
在【附近的小程序】中，小程序會自動展現給周邊5公里內的微信用戶。用戶可以通過小程序就能直接購買服務，或者導航到門店。一個小程序能添加10個地理位置。也就是說，一個小程序，相當于給店鋪增加10倍曝光的機會。
3）卡券入口
商家可為小程序設置卡券功能，通過卡券界面，可直接進入小程序。很多用戶都喜歡賺便宜，通過卡券為消費者提供實實在在的優惠，促使其打開小程序形成直接的轉化。
4）小程序跳轉小程序（互推）
小程序之間的相互跳轉，不僅是企業服務的互補和完善，也讓企業間的小程序得到傳播，將每個產品線各做一個小程序，綁定在同一個公眾號主體上，互相跳轉，互相倒流。
5）APP直接打開小程序
這是APP最新發布的功能，這也是未來很多本身在APP積累一大批精準用戶的玩家可以玩的推廣方式。
6）公眾號內容跳轉小程序
商家可在公眾號推文內插入文字、圖片、小程序卡片，點擊直接跳轉小程序。此種方式，可以通過符合品牌調性的優質內容引導用戶點擊小程序，形成“邊看邊買”的購物場景，實現內容到購買的轉化。
7）公眾號菜單
商戶可以將小程序放置在公眾號菜單欄內，將公眾號粉絲引導到小程序中。
8）支付后入口
消費者使用微信支付付款后，會收到微信支付推送的支付成功通知，點擊“進入商家小程序”，即可進入小程序，形成二次觸達。
9）公眾號關聯小程序推送信息
商戶在進行公眾號關聯小程序時，可選擇將關聯信息推送給公眾號粉絲，粉絲將收到公眾號關聯小程序通知，點擊即可進入關聯的小程序。
10、微信群推廣輸入標題
商家可在粉絲群內推送小程序，讓粉絲自主擴散。可引導粉絲分享，然后憑截圖領取小禮物，逐步將流量引到小程序。
11）朋友圈小程序碼海報
目前，小程序還不能分享到朋友圈，但朋友圈巨大的“熟人流量”仍然是社交分享的最佳陣地。而商家可以將小程序碼放在設計精美的海報上，分享到朋友圈，通過吸引人的活動或者設計感的內容進行推廣引流。
12）微信錢包入口廣告位
微信錢包可以為商戶小程序帶來巨大流量。但雖然同為付費推廣，但也只有深度合作的企業才能有資格進入九宮格。
小程序時代已經全面到來，那現在的小程序都有哪些變現模式？
現在的小程序的廣告模式無外乎四種：平臺廣告收入、平臺盈利模式（會員模式，針對B端的可盈利的點有但不限于傭金、買會員擁有特權等）、電商模式以及軟廣硬廣植入。
那接下來我們就具體來看看這些盈利模式現在在小程序都是如何展現：
隨著游戲開發接口的開放，第三方游戲開發者也會打造出很多的爆款游戲。諸如【海盜來了】【歡樂球球】【最強彈一彈】【物理彈球】等都已經刷爆你的群聊。
這半年來，小程序展現給我的**印象是：生態。它不是一個簡單的功能，而是一個生態級別的系統。何為「生態」？就是各個方向的創業者都會出現，例如電商、O2O、視頻、工具等，為創業者提供服務的也會有。微信已經成為如水電煤一樣的基礎設施，擁有海量的用戶及注意力，但與以往的流量平臺不同的是，它還擁有用戶的社交關系，借助社交關系，不僅可以快速地獲取流量，還可能演變出很多新的交互方式。更重要的是，目前這個平臺在持續地開放更大的能力和權限，支付的能力，小程序的能力，都能極大地促進交易閉環的效率和體驗，這將極大地促進整個生態的繁榮。幫做賺錢的小程序V信：2866685返回搜狐，查看更多
責任編輯：
