2016年1月11日，張小龍公開亮相解讀微信價值觀，承認了服務號的不足，并宣告微信正在研究新的形態，即“微信小程序”。2016年9月21日，微信小程序正式開啟內測。2017年1月9日零點，**批小程序上線。首批上線的企業就達到5000家，現在月均小程序上線數更是達到50W，其中有一半多是企業商家的小程序，為什么這么多企業商家紛紛開始開發自己的小程序?
到此為止，大家都對小程序寄予厚望，無論是產品的定位還是張小龍的公開加持，仿佛都在宣告小程序未來的光芒四射，業界也認為小程序“基于微信、無需安裝、用完即走”的特色能夠取代掉app，內側資格一度被炒到數十萬。然而，**批小程序，僅在上線一個月后就有部分選擇撤出。接下來，小程序一直反響平平。到了第二個月，媒體對小程序的期待就變成了唱衰。甚至有媒體稱小程序為雞肋，至今，小程序的搜索關聯詞中都還是會有“雞肋”。
然而微信小程序并沒有自暴自棄，而是以每月數次的頻率更新并完善。當小程序可以直接打通微信支付、關聯公眾號之后，小程序的曙光就再次出現了。許多小程序，在一言不發間上線了。現在，打開微信，查看一下附近的小程序，你會發現，無論你是在北京、上海、貴陽、昆明還是在廈門，你的周遭，早就已經有了小程序的身影。如今，微信小程序的開發已經火遍大街小巷，就你還在等！小程序的公布，讓很多企業不知道到底應該選擇開發做一款APP呢還是開發小程序？
從今年5月開始騰訊不斷對微信小程序放大招，除了推出附加功能外，從之前的沒有入口到現在開放推廣運營，也展現了騰訊要強推微信小程序的決心。這里很多人就會問了，小程序真的有那么好嗎?為什么企業必須要開發小程序?接下來我就為大家一一解答。
俗話說的好，背靠大樹好乘涼，平臺很重要，有騰訊這棵大樹撐著，又是基于微信平臺開發，微信小程序的市場前景自然不用說。我們先來談談微信小程序的優點：
1、無需下載安裝：小程序跟APP不一樣，只要打開微信找到相應的小程序就可以使用，無需任何下載和安裝，不占用手機一點內存
2、即用即走：用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，用完退出即可，簡單快捷的方式更容易提高使用率;
3、功能更豐富：與傳統APP相比，它更輕便易用，與服務號相比，它的功能也更豐富。試想一下，在很多活動推廣中，我們都要求用戶安裝APP才能享受福利，步驟繁瑣，很容易引起用戶反感。而小程序則可以改變這種情況，用戶只要掃一掃就能找到活動入口，同時它還能實現很多服務號實現不了的功能，為用戶提供更好的體驗。
為什么企業要開發微信小程序呢?除了微信小程序本身的優點之外，還有下面的幾個原因：
1、開發門檻低：與傳統APP相比，小程序開發的準入門檻比較低，開發所需資金和周期都只需要APP的一半不到;
2、自帶引流功能：要知道，現在APP的獲客成本不斷在上升，而小程序是基于微信平臺搭建，本身就自帶引流功能，現在更是可以實現和公眾號無縫對接，而開發小程序，企業則能夠借助微信平臺獲取一定流量;
3、減少公司成本：小程序一經上線，后期除了內容更新幾乎不用怎么維護，不像傳統APP需要專門的運營團隊去運營維護，為企業省下不少資金。
4、用戶安全保障：開發微信小程序的資質審核比較嚴格，而且所有通過小程序形成的訂單都將通過微信操作，能夠給用戶帶來安全感，讓用戶更信賴你的品牌。
5、市場紅利期：不像傳統電商和微信公眾號，小程序這個市場剛剛展開，紅利期剛剛到來，企業在這個時候入駐是最佳時期!
為什么那么多商家除了入駐淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺以外，越來越多的商家選擇開發自己的小程序，商家開發小程序的意義到底在哪里？
電商平臺一直以來都是商家的首選途徑，無論是淘寶、京東、亞馬遜，入駐一個電商平臺，上傳自己的商品和商品詳情，打通支付環節，商家就擁有了一個自己的網店。網店和實體店配合，成為商家最樂于使用的經營模式并沿用至今。
幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少。電商平臺給了商家和消費者極大的便利，也通過商家填充了平臺的內容，借此把平臺本身發展成為了一個鏈接消費者和商家的絕對“中心”。店家可以通過平臺獲得訂單，銷售商品，但是要塑造一個屬于自己的品牌很難，因為在電商平臺，最大的品牌就是“平臺本身”，喧賓奪主的事情永遠不會發生。
最初，商家的訴求只是“把東西賣出去”，所以選擇了入駐電商平臺。早期處于流量紅利期，店鋪和商品的曝光度很高，所以訂單量也不少，成交額更是喜聞樂見。隨著電商平臺的發展和平臺用戶的累積，流量變得不再免費，這個時候seo等手段應運而生。再接下來，當平臺進入相對穩定的階段，就開始限制曝光，如果想要高的曝光量就必須要購買增值服務。
商家的表層需求就漸漸從“把東西賣出去”，變成了“提高曝光度把商品賣出去”，再到“如何能在盡可能減少付費的情況下把東西賣出去”。當我們看到商家的表層需求越來越低的時候，我們也該看到商家的實際需求是在增長的。商家希望借助平臺的力量，但更希望能夠讓自己成為中心，這個時候“品牌理念”就出現了。商家開始積極打造自己的品牌，無論是服裝箱包、生鮮零食、大米糧油，一個個品牌橫空出世，大家都開始講述自己的故事并且注冊商標、官網、app，希望“即便不在平臺，消費者也能找到我”。
官網不僅僅能做品牌展示，也能以商城的形式出現，做到線上支付，對商家來說意義較大，再加上自適應，消費者的操作也比較方便了。而app雖然開發耗時又昂貴，但如果消費者更傾向于手機端購物，那也是很方便的。不過，除了官網和app之外，現在商家又多了一個選擇——小程序。餐飲、酒店、服裝行業的商家，都紛紛選擇開發自己的小程序，打開“附近的小程序”，你就知道了。
小程序一共有7個優勢，小編在這里跟大家仔細解讀一下：
1.平臺費率高
平臺的費率有越來越高的趨勢。平臺“入駐條件苛刻”、“店鋪名稱限制多”這些問題跟費率高相比，其實真多不值一提。選擇入駐電商平臺，就已經做好了郵費支出、退換貨成本高等準備，再加上人工和包裝，其實能賺的錢是有限的，還要再被平臺剝離一部分。當然，平臺費率是合理且應當的，畢竟平臺的運營費用和廣告投放費用也都是天文數字，平臺抽取一定的費率也是為了更好更穩定地提供服務嘛。營業情況很好的商家也不在意這個，但是剛開始創業的公司，當然是能省則省，在這方面可能就會考慮更多。
而小程序就不存在“費率高”這個問題，它本身的去中心化的產品理念就注定了它不會是向商家征收費率的，小程序不是平臺，它只是給商家一個機會，讓商家能夠自己成為平臺。
2.平臺競爭激烈
平臺內的競爭，是十分激烈的。往往商家為了更高的銷量就不得不選擇購買增值服務，但如果友商也選擇了增值服務，就只能開始競價了，競價讓獲客成本變得越來越高，行業也就進入“成本越來越高”的惡性循環中。
但是在小程序，這樣激烈的競爭是暫時不存在的。畢竟小程序的展示，一是搜索小程序名，二是搜索附近的小程序。搜索小程序名，只要名稱正確，就能找到相應的小程序，而附近的小程序排列，則是以搜索者本人的坐標為準，由近及遠展現小程序，這個排列方式是按照遠近的，越近就越靠前，非常公正。
當然，由于小程序是這樣的排列機制，所以越早開發屬于自己的小程序就越有利，不要等到其他人用掉了你想用的小程序名稱，再悔不當初。
3.品牌化需要小程序
品牌是一個非常獨立的事情，除非是主線副線的關系，否則每個品牌都是相對獨立的。如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺的所有限制的，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網和小程序，用戶都是屬于商家自己的。沒有費率也沒有各種限制。
4.擁有更多主動權
運營規則和會員體系，在平臺內是無法做到完全自定義的。但在官網和小程序則自由得多。小程序的開發到上線只需要一周時間，而且優惠活動是商家可以自定義的，不管是不是電商節日，想做活動就做活動。商家在自己的官網和小程序里，可以擁有更多主動權。
5.支付操作更方便
小程序基于微信而存在，使用微信支付也非常方便。不需要跳轉任何app就能直接達成，根據“每多一次跳轉就會流失20%～30%的用戶”規律來說，直接達成支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間，成交率也自然會有所提升。
其實對于現在企業的發展，現在多家企業都是在走向互聯網時代，網絡是業務的發展最大資源，互聯網+勢在必得！你還等什么，無論對于互聯網還是傳統行業，商家紛紛看到這一千載難逢的機遇，你還在選擇觀望嗎？
