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霸屏多日的微信小游戲
淡定許久的微信小游戲因為一款消除類游戲火了。9月14日，“羊了個羊”相關話題占了微博熱搜前三名中的兩位，人氣之旺導致羊了個羊服務器在24小時內崩潰三次。微信小游戲是微信2017年12月底開放的產品，用戶不需要下載，可通過小程序即點即玩，羊了個羊則是近年來少有的爆款微信小游戲。
具體而言，這是一款卡通背景的消除闖關游戲。玩家們需要點擊上方卡牌，被選中的卡牌會下移到底部的木框中，框內最多可以儲存7張卡牌，當有3張相同的卡牌同置于框內時，則可達成消除。
不過，有不少網友表示這款游戲并不簡單。
根據官方介紹，這是一款超難的闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。在玩法上，游戲利用各種道具和提示來消除每一個關卡當中的障礙和陷阱。
據玩家的反饋，游戲節奏上，簡單的三消帶來直接的反饋，不少玩家表示非常容易上頭。同時《羊了個羊》在首頁設置有玩家排行榜，將不同地域的玩家分區進行排行，使玩家之間的分數直接體現在地域獲得的總成績上。
而游戲第二關的難度相當高，中秋節玩了幾天都沒有打通第二關。微博#羊了個羊#話題下，對于第二關的討論也是核心話題點。
據羊了個羊官方微博，由于該游戲過于火爆，《羊了個羊》出現了宕機的情況，服務器2天崩了3次。
目前《羊了個羊》官方已經開始急召后端服務器開發。官方稱“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”。
隨之而來的抄襲質疑
當《羊了個羊》走到聚光燈下、有望成為現象級游戲之后，市場質疑的聲音也隨之出現。
在引發社交媒體大范圍討論的同時，該游戲也被指抄襲。有不少網友指出，羊了個羊疑似抄襲另一款匹配游戲3 tiles，被指玩法一模一樣。但也有網友認為，多層連連看游戲玩法均相似，不構成抄襲。
9月14日，#羊了個羊抄襲#話題也登上微博熱搜。
從曝光的游戲畫面來看，《羊了個羊》與《3tiles》在玩法上簡直如出一轍，所不同的是二者圖標有異常。 抄襲事件曝光后，有網友表示棄坑，不過也有玩家指出，消除類游戲玩法大差不差，不能因此就認定《羊了個羊》存在抄襲行為。
面對抄襲質疑，《羊了個羊》關聯公司相關負責人否認“羊了個羊”抄襲“3tiles”。該負責人表示，“羊了個羊”游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。并表示公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。
起底幕后開發公司
霸榜、霸屏之后，除引來更多玩家入坑外，也有更多人開始關注《羊了個羊》背后的開發及運營公司。
據了解，《羊了個羊》由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發。根據“游戲日報”報道，《羊了個羊》制作周期約3個月，期間還進行了諸多調整。
企查查數據顯示，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元，由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網絡”）、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱“樂閃科技”）共同持股。其中雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特旗下公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。
針對《羊了個羊》一夜走紅的現象，吉比特方面回應投資者稱：已關注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。
根據“游戲日報”報道，簡游科技重點聚焦休閑、社交賽道。此前該公司就曾有過成功的小游戲開發案例，其制作的《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。
知識產權信息顯示，簡游科技10余項游戲軟件著作權已獲得登記批準，包括羊了個羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等，然而，從這些曾經引發高度關注的游戲看，《羊了個羊》在火爆一段時間后，恐怕最終也就是歸于平靜。
培育游戲IP才能長久
相對于“曇花一現”的網紅游戲，微信小游戲想要持續賺錢，更多還是得靠游戲IP的打造與培育。
“一個優秀的IP需要通過很長時間來驗證，而當它經久不衰，就會成為一代人或者一個時代的文化符號。”IP的開發非常復雜，尤其對內容從業者來說，在面對打造一個全新IP的項目時，專業的知識和經驗只能作為參考，誰也沒有辦法百分百保證自己經手的IP會火，時代的風向、大眾的審美、內容的迭代，這些不確定因素都對IP孵化起著決定性作用。
P發展進入到中期，粉絲積累將尤為重要，此時宣發動作的必不可少。這時候IP就像一顆種子，播撒出去之后就成為了核心粉絲的社交貨幣，然后逐漸從小的圈層，擴散到大眾群體。而在IP與用戶不斷交互的過程中，我們也要逐步去更新它的內容，使之更適應市場的變化，滿足用戶的需求。等IP到達一定量級之后，它就可以向更多維度去延伸，比如泛娛樂領域，漫畫、動畫、音樂劇、舞臺劇等等。
在游戲IP孵化和培育上，任天堂就做得相當不錯。
雖然 Xbox 和 PlayStation 共享大部分相同的游戲，但任天堂一直采取不同的方法，他們多數時間都選擇在自己的游戲機上獨家發布，避免與大多數在 Xbox 和 PS 上發布的游戲建立合作關系。
寶可夢、馬里奧、塞爾達等一大堆經典超級IP推動者任天堂的成長，而這恰恰是國內游戲廠商亟待積淀的。
寫在最后：厚積薄發
《2022微信小游戲增長白皮書》(以下簡稱《白皮書》)數據顯示，目前微信小游戲開發者數量超過10萬，月流水千萬元級的游戲數量同比增長50%，在這個規模平臺上，誕生一款現象級游戲并不稀奇，而《羊了個羊》用Hard Fun(困難樂趣)的思路設計了傳統的tile三消(瓦片三消)，兼具休閑和挑戰性，玩法本身就很有傳播點，再加上分享、編隊之類的社交機制，最大化開發了抖音和微信的平臺特點，火爆也在情理之中，只是能火多久，才是人們下一個階段關注的重點。
