作者：霧海來(lái)源：PANews忽然間，好像所有人都在玩《羊了個(gè)羊》，雖然騰訊掌門人馬化騰辟謠其傳出的收入流水截圖為PS偽造，但足以說(shuō)明這個(gè)項(xiàng)目“家喻戶曉”的程度。《羊了個(gè)羊》的爆款離不開其善于利用人性，“僅有萬(wàn)分之一的人才能通關(guān)”的勝負(fù)欲、攀比心和群體榮譽(yù)感等社交屬性的設(shè)計(jì)，讓用戶在過(guò)關(guān)、過(guò)不去關(guān)、看廣告、過(guò)關(guān)、過(guò)不去關(guān)之間不斷消費(fèi)時(shí)間循環(huán)。面對(duì)如此爆款如此懂得利用人性的小游戲，再回首Web3中貧瘠且常常一波流的鏈游生態(tài)，不禁讓人聯(lián)想《羊了個(gè)羊》適合做鏈改嗎？區(qū)塊鏈如何能幫助《羊了個(gè)羊》做的更好、熱度更持久？（正文3800字，8-10分鐘）01如何設(shè)計(jì)《羊了個(gè)羊》的通證模型？首先，思考下《羊了個(gè)羊》結(jié)合通證模型短期來(lái)看是否可行。《羊了個(gè)羊》游戲內(nèi)有玩家、游戲方、廣告商三個(gè)群體，三者之間的價(jià)值流動(dòng)是用戶時(shí)間或者說(shuō)注意力。事實(shí)也證明所有設(shè)計(jì)精良的游戲中氪金用戶極有動(dòng)力為了社交為了榮譽(yù)而付費(fèi)，只不過(guò)在這款游戲里付出的并不是資金，而是注意力。但是Web3講究的是所有權(quán)，其中包括資產(chǎn)所有權(quán)。也就是說(shuō)用戶在你的平臺(tái)上花費(fèi)了大量注意力（資產(chǎn)），這些注意力為平臺(tái)吸引到了廣告商（資方），很明顯用戶也是這個(gè)循環(huán)里的貢獻(xiàn)者，用戶也應(yīng)該分得一杯羹。如上，玩家注意力和廣告商形成商業(yè)閉環(huán)，加入通證給用戶注意力賦予了價(jià)值。因此，《羊了個(gè)羊》結(jié)合通證模型短期來(lái)看可行。設(shè)計(jì)思路探索：用戶零門檻進(jìn)入，只需投入時(shí)間精力達(dá)到所要求等級(jí)后便可賺取收益。用戶在游戲中獲得代幣激勵(lì)，廣告商和氪金用戶的資金投入與普通玩家付出注意力所獲得的激勵(lì)之間形成閉環(huán)。《羊了個(gè)羊》的場(chǎng)景有換裝、羊隊(duì)排行榜、移除牌、洗牌、回滾、看廣告，結(jié)算可基于以太鏈或Polygon鏈。發(fā)行資產(chǎn)為單幣和NFT。其中代幣發(fā)行為公平分發(fā)（70%通過(guò)用戶玩游戲產(chǎn)出，30%給代幣和NFT質(zhì)押分紅）。代幣以用戶通過(guò)玩游戲、質(zhì)押NFT的方式產(chǎn)出。玩游戲分為每日任務(wù)和排行榜。每日任務(wù)為第二關(guān)所剩牌數(shù)低于一個(gè)設(shè)定值后便可獲得代幣激勵(lì)，排行榜為個(gè)人排行榜居于全網(wǎng)前十按排名先后可獲得代幣激勵(lì)。單幣效用為支付和分紅。支付代幣可獲得偷看牌、洗牌、回滾、羊隊(duì)之戰(zhàn)門票、創(chuàng)建羊隊(duì)的權(quán)限。偷看牌、洗牌、回滾的行為支出應(yīng)設(shè)置曲線參數(shù)，**次比第二次價(jià)格更高，以此類推。羊隊(duì)排行榜為當(dāng)日零點(diǎn)快照，無(wú)門檻參與（除省隊(duì)排行榜之外，向用戶開放自由創(chuàng)建羊隊(duì)的權(quán)限，凡是非官方默認(rèn)的組織，都可以支付代幣開通。比如你需要阿里熬夜打工人隊(duì)，用戶可以付費(fèi)創(chuàng)建該羊隊(duì)）。羊隊(duì)之戰(zhàn)由游戲方設(shè)置每日時(shí)間段，參與羊隊(duì)之戰(zhàn)需支付門票，最后唯一贏家獲得所有門票收入作為激勵(lì)。質(zhì)押代幣可獲得分紅。NFT發(fā)行方式為Freemint，發(fā)行量為10萬(wàn)個(gè)，50%向每日羊隊(duì)排行榜特定數(shù)字排名的用戶發(fā)放，20%用于公售，30%團(tuán)隊(duì)保留，用于調(diào)節(jié)市場(chǎng)供應(yīng)，避免NFT炒作過(guò)熱，價(jià)格過(guò)高。NFT的效用為用戶的羊頭像、持有NFT可參與羊隊(duì)之戰(zhàn)、質(zhì)押NFT可獲得代幣分紅。同時(shí)支持二創(chuàng)藝術(shù)家和制作周邊的團(tuán)隊(duì)介入。凡是基于《羊了個(gè)羊》版權(quán)創(chuàng)收的利潤(rùn)20%分給NFT持有人。用戶每日玩游戲挖礦所得代幣取決于當(dāng)日牌局難度，羊隊(duì)之戰(zhàn)取決于參與戰(zhàn)隊(duì)的頻率、勝率，二者的投入回報(bào)率無(wú)法直接計(jì)算，避免了純打金用戶簡(jiǎn)單粗暴的挖提賣。同時(shí)，游戲方通過(guò)運(yùn)營(yíng)，利用人性提升入場(chǎng)用戶的付費(fèi)率。與當(dāng)前Web3圈內(nèi)已有的原生鏈游全靠后人給前人接盤的模式相比，《羊了個(gè)羊》鏈改后所形成的生態(tài)經(jīng)濟(jì)可以吊打一眾原生鏈游。但是，《羊了個(gè)羊》這樣生態(tài)經(jīng)濟(jì)天然閉環(huán)的游戲加上通證模型短期來(lái)看可行，長(zhǎng)期來(lái)看可持續(xù)嗎？02長(zhǎng)期來(lái)看游戲加經(jīng)濟(jì)模型是不是偽命題？單純游戲性看，類似《羊了個(gè)羊》的爆款微信小程序游戲并不少見，如微信曾經(jīng)推出的爆火的《跳一跳》，現(xiàn)在還有人跳嗎？如一夜躥升千萬(wàn)流量的《合成大西瓜》，現(xiàn)在還有人合成嗎？最終的結(jié)局都離不開曇花一現(xiàn)。為什么小游戲難逃曇花一現(xiàn)？其一，注意力是有限的。小游戲的爆款離不開其簡(jiǎn)單的模式和利用人性的設(shè)計(jì)，按照其設(shè)計(jì)很容易就觸碰到用戶的“G點(diǎn)”。但當(dāng)用戶接二連三接二連三的受到打擊，用戶會(huì)開始思考游戲的意義，進(jìn)而放棄。同時(shí)外部又不斷有其它好玩的新產(chǎn)品新話題出現(xiàn)，用戶有限的注意力會(huì)逐步分給其他熱點(diǎn)。其二，認(rèn)同感不斷遷移。鉆石本不值錢，但因?yàn)樯碳彝ㄟ^(guò)營(yíng)銷將其與亙古不變的愛情掛鉤，便一直價(jià)值不菲。游戲不一樣，在某個(gè)階段周圍人和朋友圈都在參與的時(shí)候，你玩游戲的牛逼戰(zhàn)績(jī)便是可以炫耀的資本。但當(dāng)大家注意力開始轉(zhuǎn)移，沒有人再感興趣再投入注意力，你在前一款游戲中獲得全網(wǎng)**又有什么意義？你所尋找的認(rèn)同感已經(jīng)是過(guò)眼云煙。其三，設(shè)計(jì)單一。用戶在游戲中的角色沒有等級(jí)，沒有任何成長(zhǎng)性，用戶自然而然也不具備粘性。過(guò)于簡(jiǎn)單的游戲模式很容易實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)游戲的“去魅”，在通關(guān)后迅速進(jìn)入失落對(duì)游戲提不起興趣的狀態(tài)。其他設(shè)計(jì)精良的游戲內(nèi)都有豐富的生態(tài)設(shè)計(jì)，如角色和裝備升級(jí)、經(jīng)驗(yàn)獲得、碎片掉落、體力購(gòu)買層級(jí)設(shè)計(jì)、玩家完成任務(wù)時(shí)長(zhǎng)等等，讓玩家沉浸在打怪升級(jí)和PvP競(jìng)技的持續(xù)爽感之中。因此，《羊了個(gè)羊》產(chǎn)品如果始終是以當(dāng)前的狀態(tài)存在，也難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局。03結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)，不以金融性為導(dǎo)向游戲一直被認(rèn)為是用戶進(jìn)入Web3最好的入口，但就目前的形式來(lái)看游戲簡(jiǎn)單結(jié)合通證模式的方式并不可行。主要因?yàn)楫?dāng)前的絕大多數(shù)Web3用戶并非真正的游戲用戶，而是金融投機(jī)者，為了激勵(lì)而來(lái)會(huì)使社區(qū)變形。如2018年后出現(xiàn)的許多結(jié)合通證激勵(lì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，到今天都已經(jīng)停服。其中都有一個(gè)共同原因是用戶因激勵(lì)而來(lái)，從而使用各種方式增大收入，直到利益和付出不等價(jià)時(shí)繼續(xù)尋找下一個(gè)平臺(tái)。因?yàn)椋a(chǎn)品采用什么樣的激勵(lì)方式，就會(huì)吸引來(lái)什么樣的用戶。反到是一直沒有給用戶提供代幣激勵(lì)的Mirror成為目前最大的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)，暫時(shí)不提供代幣激勵(lì)，讓用戶回歸到使用產(chǎn)品的本質(zhì)需求——內(nèi)容上鏈。以前盤點(diǎn)過(guò)多款傳統(tǒng)游戲鏈改，去觀察其社區(qū)話題討論，發(fā)現(xiàn)除了幣圈人會(huì)去關(guān)心鏈改后如何打金、收益回報(bào)率如何，鏈改前就沉浸游戲的玩家對(duì)鏈改后可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)這件事并不感冒，反倒是因?yàn)榇蚪鹜婕业慕槿肫茐牧似湓镜钠胶狻＜?lì)手段的引入需要結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展循序漸進(jìn)，且不能舍本逐末，忘記產(chǎn)品本身，只是為了賺錢來(lái)玩游戲。但是拋開通證不談，區(qū)塊鏈技術(shù)在游戲中依舊大有作為。a 防止游戲方作惡以《羊了個(gè)羊》為例，用戶無(wú)法知道項(xiàng)目方到底是以什么樣的方式發(fā)牌，而且項(xiàng)目方也無(wú)法自證清白。《羊了個(gè)羊》也因?yàn)槠鋭俾侍筒幻庾屓藨岩桑河螒蚍绞遣皇枪室庠O(shè)計(jì)成游戲無(wú)解，從而達(dá)到浪費(fèi)玩家時(shí)間精力，收取巨額廣告費(fèi)的目的。此時(shí)，如果《羊了個(gè)羊》結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)中的隨機(jī)數(shù)和零知識(shí)證明便可從形式上達(dá)到公平，也可自證清白。基于密碼學(xué)隨機(jī)生成用戶的牌局，保證了發(fā)牌過(guò)程公平且不可作惡。零知識(shí)證明向用戶證明某個(gè)局有沒有解。如波卡鏈上隱私保護(hù)協(xié)議Manta Network所說(shuō)，游戲商可生成證明，以示某個(gè)牌局有解，但又不用透露具體解法。消除信息差，讓游戲更公平。b 所有權(quán)用戶在游戲內(nèi)打怪升級(jí)的過(guò)程中有物品掉落，也會(huì)購(gòu)買彰顯身份的皮膚等，如果游戲不是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，當(dāng)有一天該游戲方無(wú)法運(yùn)營(yíng)停服后，用戶在游戲內(nèi)的這些資產(chǎn)便也跟著歸零，不復(fù)存在。無(wú)論是情感上還是資產(chǎn)上都傷害深度參與的用戶。如果游戲是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，無(wú)論游戲方存在與否，用戶在游戲中所獲得的各種資產(chǎn)都會(huì)一直保存在鏈上，可轉(zhuǎn)移可交換。c 互操作性現(xiàn)在各個(gè)游戲都單獨(dú)存在，相互之間不相通，無(wú)法交互。如果基于區(qū)塊鏈技術(shù)，各個(gè)游戲之間便可以產(chǎn)生鏈接，可以合作。比如某位用戶在英雄聯(lián)盟里的皮膚也可以在刺激戰(zhàn)場(chǎng)里展示，或者達(dá)到某款游戲的王者可以獲得內(nèi)測(cè)某款尚未面世的3A游戲的內(nèi)測(cè)。開放互操作性，游戲生態(tài)不僅更加豐富，商業(yè)模式也更多元化。綜上，一個(gè)設(shè)計(jì)精良的游戲讓玩家獲得愉悅，游戲方獲得資金，廣告商獲得流量，三家通贏。而游戲結(jié)合金融的模式，導(dǎo)致有人賺錢，有人虧錢，最后成為錢都被莊家收割走的零和博弈。不如讓沉迷游戲世界的快樂歸于游戲，讓沉迷金融世界的快樂歸于GameFi，無(wú)需將兩者強(qiáng)行結(jié)合在一起，導(dǎo)致讓為游戲而來(lái)的人沒有快樂，為賺錢而來(lái)的人Fomo過(guò)后一場(chǎng)空。因此，游戲和區(qū)塊鏈最優(yōu)的結(jié)合方式是游戲項(xiàng)目只使用區(qū)塊鏈的技術(shù)，保證用戶在游戲生態(tài)內(nèi)的物品所有權(quán)、公平性，以及游戲生態(tài)間的互操作性即可，而無(wú)需結(jié)合基于區(qū)塊鏈衍生出的通證經(jīng)濟(jì)。聲明：請(qǐng)讀者嚴(yán)格遵守所在地法律法規(guī)，本文不代表任何投資建議。原文：https://www.panewslab.com/zh/articledetails/348gg50p.html
